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头条平安头条“霸屏计划”不得人心 激进改革“水土不服”

文/丁十四
头条平安头条“霸屏计划”不得人心 激进改革“水土不服”
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成立半年多以来 ， “平安头条”渐失人心 。
四月底 ， 一篇题为《广东国寿极端增员10万人背后：譬如朝露 来日苦多》的文章流传网络 。 文章质疑中国人寿广东分公司“激进”的增长策略 ， 并直言“粗放式经营、无差别增员带来的短暂业绩增长或许就如清晨的露水 ， 转瞬即逝 ， 而在未来的日子里还将面临着品牌受损、人员脱落、监管处罚等诸多苦果 。 ”
据多方了解 ， 该报道为“平安头条”策划推出的“霸屏计划”产物之一 ， 其目的在于通过扩大声量 ， 在与主要竞争对手的对标中跑赢市场 。
然而 ， 知情人士表示 ， 上述文章在平安内部引发了较大的争议 ， 平安集团的高层对此也颇为不满 。 其原因在于这种直接针对竞争对手的行为 ， 不符合业内规矩、缺乏职业精神 。
公开资料显示 ， 平安头条的主体“宝博资讯” ， 由平安集团首席保险业务执行官陆敏掌舵 。 自去年李源祥跳槽后 ， 陆敏分管了平安集团保险业务及个人综合金融业务 。
亲自下场炮轰竞对
平安头条被指“不得人心”
市场不景气、股价下挫、外部投资不利……近年来 ， 中国平安(601318)迫切渴求转型 。 事实上 ， 此前平安便已成立寿险改革领导小组 ， 由董事长马明哲亲自挂帅 ， 副组长包括已提出离职的李源祥 ， 以及姚波、陆敏等人 。
李源祥去职后 ， 陆敏再一次被推上了前台 。 作为“接棒者” ， 陆敏在上任后启用原唯品会副总裁黄红英出任寿险首席营销官 。 借助平安内部现有营销员和生态系统 ， 启动了“平安头条”项目 。
知情人士表示 ， “平安头条”是独立于集团品牌部门之外另设的一个媒体平台 。 今年以来 ， “平安头条”推出“霸屏计划” ， 希望通过扩大声量 ， 在与主要竞争对手的对标中跑赢市场 。 《广东国寿极端增员10万人背后：譬如朝露 来日苦多》一文 ， 便是该计划的产物之一 。
据悉 ， 4月中旬 ， 陆敏、黄红英一行曾赴广州分公司调研 。 由于平安在与国寿的市场竞争中出现较大劣势 ， 平安广东分公司企划部、销售企划部共同采写了一份名为《2020年广东国寿的“疯狂”——广东国寿一季度人力非常规运作》的内部报告 。
但出乎意料的是 ， 这篇内部报告不仅出现在“内部” ， 更在平安头条的授意下 ， 通过自媒体在网络上流传开来 。
平安头条此举引发了集团内部不满 ， 公司高层亦认为此举不妥 。 业内人士指出 ， 这类直接针对竞争对手的文章 ， 在金融业内十分忌讳 ， 且缺乏职业操守 。
天眼查数据显示 ， 平安头条的主体“宝博资讯”成立于2019年10月30日 ， 注册资本为1000万人民币 ， 董事长为陆敏 ， 总经理为黄红英 ， 平安集团常务副总经理兼副首席执行官陈心颖为董事 。
值得一提的是 ， 早在去年11月 ， 平安头条第一次曝光便曾遭到业内外巨大质疑 。 彼时 ， 平安头条放出39人招聘计划 ， 并称所招人员全部为财经事业部新闻内容生产岗 ， 包括金融、资本市场、地产、产业经济类的采访人员和编辑 ， 以及新媒体运营、新闻编译采访人员、摄影采访人员及商务市场经理 。 该招聘信息还称 ， 将给出“高于行业水平的薪资” 。
随后不久 ， 平安头条的主体宝博资讯发布澄清声明 ， 称公司目前只服务平安集团内部生态 ， 为其用户和客户提供日常信息服务 ， 不是新闻机构 ， 未取得新闻采编权 ， 不能招募采访人员 。
不到半年 ， 平安头条又“亲自下场”炮轰竞争对手 ， 着实令人大跌眼镜 。
激进改革水土不服？
管理人员申请内退、基层经营“雪上加霜”
与平安头条“霸屏计划”配套的 ， 是2020年2月以来平安人寿异常严厉的“省级公司一把手下课”政策 。
知情人士指出 ， 由于对2020年整体前景预期悲观 ， 平安人寿的机构考核问责 ， 已经从绝对指标的增长 ， 转化为相对意义的“超市场”对标——即“承认2020年全行业增速放缓 ， 但关键指标不得落后区域内主要竞争对手” 。 如果连续两个月对标落后 ， 如果第二个月落后对手5%以上 ， 则相关机构责任人将进入下课名单 。


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