江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > >

新型消费模式央视新闻联手国美卖货5.286亿 新型消费模式促家电业回暖

一场国美零售与央视新闻顶流主持人展开 的直播活动 ， 不仅国美获得超5亿的销售额 ， 更带动家电品牌商收获满满 。
5月1日晚8点 ， 国美联合央视新闻举行了一场“为美好生活拼了!”的直播卖货 ， 本次直播集齐“央视Boys”朱广权、撒贝宁、康辉、尼格买提四人 ， 带货多款一线大牌的家电和消费类电子产品 ， 以及网红小家电等热销产品 ， 三个多小时的直播观看人数超过2358万人次 ， 更是创下了销售额5.286亿的好成绩 。
疫情爆发之后 ， 家电产业承受重压 ， 市场下跌、营收缩水、利润锐减 ， 但是在压力面前 ， 家电产业展现出了极强的韧性 。 为了扭转家电市场消费低迷的形势 ， 各方力量齐聚 ， 各地政府推出促消费政策 ， 家电厂商布局健康新品 ， 零售商开展线上零售新模式……多种措施迅速激活家电消费市场 。 其中以国美为代表推出的“直播带货+社群营销”新型消费模式 ， 精准抓住疫情期间的消费习惯 ， 满足消费升级需求 ， 在家电产业复苏过程中发挥了重要的作用 ， 带动了家电行业回暖 ， 也释放了中国经济复苏的强信号 。
新型消费促进疫后消费回暖
一场疫情重塑消费习惯 ， 消费者对健康除菌类家电产品空前关注 。 诸多家电产品新需求出现 ， 例如因为宅在家 ， 催生了教育、娱乐、健身等大屏电视需求 ， 电视开机率大幅提高 ， 针对空调产品催生了健康新风需求 ， 针对冰箱催生了大空间除菌抑菌等功能……针对这一需求 ， 家电企业迅速调整产品线 ， 长虹、海信、创维、康佳等推出8K大屏电视 ， 海尔、海信、美的等推出新风健康空调、除菌抑菌冰箱 ， 厨电企业推出多款智能社交厨电产品 。
数据显示 ， 五一黄金周当天 ， 海信激光电视销量同比增长293.02% ， 销售额同比增长160.97% 。 其中 ， 75吋、80吋、88吋组成激光电视市场的“三大天团” ， 全面引领新一轮的高端大屏消费热潮 。 在本次央视新闻联合国美的直播中 ， 大屏彩电也受到热捧 。 65吋电视上架即被秒光 ， 海信80吋激光电视甚至成为本次直播的“压轴商品” ， 可见大屏彩电的受欢迎程度 。
与此同时 ，疫情的特殊时期 ， 消费者更加偏爱线上购物 ， 线上卖货因此大热 ， 根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》显示 ， 2020年第一季度 ， 中国家电市场整体零售额规模中线上销售达到626亿元 ， 电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50% ， 达到55.8% 。
其中以直播带货最为火爆 。 商务部大数据监测显示 ， 一季度电商直播超过400万场 ， 家居用品、厨具、健身器材等受到消费者青睐 ， 销量同比增长超过40% 。
本次央视新闻联合国美的直播 ， 依托国美强大的大数据选品和供应链能力 ， 将多款切合消费者需求的家电产品与新型消费模式相结合 ， 迅速点燃消费者的消费热情 。
直播过程中 ， 所有上线的商品 ， 几乎上线即被秒光 。 其中 ， 九阳破壁机、德龙咖啡机、TOKIT智能电烤箱、摩飞多功能锅、华为P40手机等时尚且潮流符合消费升级趋势的产品受到网友热捧 ， 在评论区高喊“补货” 。
被秒光的不只是小家电 。 在大家电方面 ， 国美精选的海尔十公斤大容量洗衣机、海信80英寸激光电视、方太水槽洗碗机、格力立柜式空调成为爆款商品 ， 伴随着现场“央视Boys”的妙语连珠 ， 以及国美零售王俊洲总裁的“挥泪降价” ， 这些商品从主播高喊“下单”的那一刻起 ， 就迅速被网友抢光 。
据了解 ， 本次直播前 ， 国美通过大数据系统 ， 结合时下的消费趋势和用户画像 ， 经过多轮筛选 ， 才最终确认了本次参与直播的商品名单 。 比如TOKIT智能电烤箱 ， 内置摄像头可以与手机连接 ， 全程记录烘烤过程 ， 还可一键分享至朋友圈 ， 在制造美味的同时 ， 还能炫耀厨艺 ， 符合当下厨房电器的社交需求 。
最终 ， 这款兼具功能性和社交性的烤箱最终全面售罄 。


推荐阅读


上一篇：护理实践样本 | 4000万失能老人谁来护理？太保这么干！

下一篇：丰巢丰巢超时收费事件发酵 更多矛盾浮上水面