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大众日报客户端·海报新闻全国县域电商零售额前100名，山东5县（市）上榜

近日 ， 农业农村部信息中心联合中国国际电子商务中心研究院在京举办《2020全国县域数字农业农村电子商务发展报告》线上发布会 。
《2020 全国县域数字农业农村电子商务发展报告》对全国农业农村生产现状、县域电商发展现状、发展特点、面临挑战进行深入分析 ， 预测未来县域电商市场的发展趋势 ， 旨在加强政策引导 ， 加快以创新驱动推动县域电商高质量发展 ， 加快建设数字农业农村 ， 缩小城乡间数字鸿沟 ， 推进数字技术与农业农村深度融合 。
2019年 ， “中央一号”文件再次强调发展农村电商 ， 提出实施数字乡村战略 ， 深入推进“互联网+农业” ， 国家陆续发布了《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》《乡村振兴战略规划(2018—2022年)》《数字乡村发展战略纲要》《数字农业农村发展规划（2019—2025年）》等一系列促进农村电子商务发展的政策文件 。
2019年 ， 我国县域电商零售额为30961.6亿元 ， 占全国网络零售额的29.12% ， 其中农产品网络零售额为2693.1亿元 。 从产品结构看 ， 非实物类商品网络零售额增速明显 ， 同比增长了66.4% 。 从区域分布看 ， 县域电商发展仍存在巨大差距 ， 华东地区县域电商发展水平持续引领全国 ， 东北地区、西北地区发展滞后 。 从农产品网络零售品类看 ， 农产品上行以植物类加工食品、粮油调味、植物类生鲜为主 。
2019年全国县域网络零售额同比增长23.5% ， 其中832个贫困县网络零售额达1076.1亿元 ， 同比增长31.2%；县域农产品网络零售额达2693.1亿元 ， 同比增长28.5% ， 其中832个贫困县农产品网络零售额为190.8亿元 ， 同比增长23.9% ， 需求侧的数据、信息日益成为供给侧结构性改革的新动能 ， 农业的产业链、供应链、创新链、价值链正在加速重构 ， 电子商务成为“绿水青山就是金山银山”的重要“转换器” 。
目前 ， 县域电商公共服务体系明显改善 ， 电子商务扶贫工作深入推进 ， 新业态新模式不断涌现 ， 农村居民消费升级明显 ， 农村产业数字化转型加快 。 县域电子商务蓬勃发展 ， 但仍然面临县域电商发展不平衡、农产品电商上行供应链保障能力薄弱、农产品品牌影响力弱、农业农村数字化水平较低、县域电商人才匮乏等方面挑战 。
未来 ， 我国将继续加快实施数字乡村战略 ， 助力乡村振兴 。 大力发展数字农业 ， 推动农业数字化产业转型 ， 提升农村电商产业链 ， 加快推进农产品品牌建设 ， 加强县域电商人才培训推动创业就业 ， 推进县域电商高质量发展 。
全国县域网络零售额排名前五的品类
欧特欧监测数据显示 ， 2019年全国县域网络零售额排名前五的品类是家居家装（6808.5亿元） ， 服装服饰（6672.4亿元） ， 家用家电（3134.0亿元） ， 食品酒水（2683.3亿元）以及母婴产品（2108.6亿元） ， 占比依次为 22.0%、21.6%、10.1%、8.7%和 6.8%；
从网络销售量看 ， 家居家装（451.6亿件）、在线餐饮（209.8亿份）、电脑办公（111.4亿件）、服装服饰（102.7亿件）、珠宝礼品（92.7亿件）排名前五 。
从网络零售额增长情况看 ， 交通旅游、医疗健康和虚拟商品分列前三 ， 较去年同比增长依次为 552.4%、252.1%和121.9% ， 呈井喷式增长态势 。 随着信息技术的不断渗透 ， 电子商务与县域特色产业加速融合 ， 交通旅游、医疗健康等非实物类产品迎来高速发展时期 。
2019 年一级品类的县域网络零售分布情况：
大众日报客户端·海报新闻全国县域电商零售额前100名，山东5县（市）上榜
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从区域分布看 ， 我国县域电商发展不平衡 。 欧特欧监测数据显示 ， 2019年 ， 华东地区网络零售额为18710.4亿元 ， 占比60.4% ， 依托健全的电子商务基础设施、完善的支撑服务体系、良好的营商环境 ， 其县域电商发展水平持续引领全国；华南地区紧随其后 ， 网络零售额占比约为18.6%；东北地区、西北地区发展滞后 ， 网络零售额合计占比仅为1.8% 。


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