目的地目的地营销之看不见的手( 三 )
此外 ， 岛屿还有一个优势 ， 世界的各个城市基本是千城一面 。 与多年前人们希望在城市旅游不同 ， 如今人们更希望去一些遥远偏僻的地方旅游 ， 以及进行户外活动 ， 远离繁华而喧嚣的都市 ， 寻求平静与闲适 ， 这也给岛屿提供了机会 。 因此 ， 应该利用好这种特征来打造旅游社区 。
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02
旅游无边界
进行全面、系统的整合营销
当前国内旅游品牌在传播方面存在碎片化 ， 呈现不完整的现状 。 如何规避这种情况？需要从5个点考虑 ， 即全面、系统、精准、动态和有效 。
具体而言 ， 全面 ， 是指整合营销 ， 将一个地方进行整体形象打造 。 比如 ， 河北涿州的涿州鹿形象 ， 目前已形成一个从卡通片、电视剧到玩偶的产业链 ， 产生了巨大价值 。 系统 ， 就是要用系统的方法进行营销 ， 如影视剧营销 ， 《琅琊榜》的热播让安徽的琅琊山旅游也跟着火了一把 。 精准 ， 是要依靠大数据获得统计信息 ， 可以细分客户群市场 。 而动态和有效 ， 则是根据时间的变化 ， 形成有效的旅游品牌营销 。
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03
用自己的故事
唤起游客的情感共鸣
讲故事已经成为商业传播、文化传播、政治传播领域的普通做法 。 那么 ， 对于旅游目的地而言 ， 该如何讲好旅游故事？旅游目的地可以基于自己特殊的地缘特点 ， 根据消费者的反映说出他想听的故事 。 如果故事说得让人感动 ， 那就可以了 ， 不用管它有多好的内容 。 这就是创意 ， 这就是文创 。
台湾“观光局”原局长刘喜临曾用颜色来叙述台湾 ， 其实就是一种视觉体会 ， 这种视觉体会可以反射到游客自身的体验 。 我们看到红色的时候会兴奋 ， 看到蓝色的时候会感觉寒冷 ， 用颜色叙述目的地是一种很有创意的说故事方式 。
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