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棋牌市场回暖、新品入局……棋牌游戏迎来新一轮变革？

 
棋牌市场回暖、新品入局……棋牌游戏迎来新一轮变革？
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棋牌市场回暖、新品入局……棋牌游戏迎来新一轮变革？
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如何让棋牌产品以更符合“手游时代”审美的面貌进行重塑？
棋牌市场回暖、新品入局……棋牌游戏迎来新一轮变革？
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文丨猎云网 ID:ilieyun
作者丨尹子璇
也许很少人能想到 ， 今年的在线棋牌忽然又火了起来 。
疫情期间 ， 由于出行受限 ， 棋牌类游戏成为不少用户闭门娱乐的首选 。 根据七麦数据 ， 农历腊月三十至正月初六的原定春节假期期间 ， 排名上升最快的20款游戏中有14款棋牌类游戏 。
2018年巨亏71.51亿的游戏上市公司天神娱乐(002354,股吧)就谈到 ， 旗下嘉兴乐玩、一花科技、无锡新游等棋牌公司相关产品在线用户数、流水同比均有大幅增长 。 以公司斗地主产品为例 ， 春节赛事期间的平均每日新增玩家数量是平时的6倍 。
传统棋牌厂商强势拉升同时 ， 也伴随着许多棋牌新玩家的入局 。 春节期间 ， 字节跳动便代理发行了主打广告IAA模式的《小美斗地主》 ， 市场表现一度亮眼 。
面对新入局者和外界的关注 ， 我们也怀揣着这样的疑问：如今 ， 棋牌行业呈现何种格局？这一格局短期内是否会改变？行业的未来可能性又在哪里？
二十余年发展 ， 机遇与风险并存
1998年鲍岳桥创立的联众公司 ， 是个做棋牌游戏的好手 。 2004年年头 ， 联众几乎占据了80%的网络棋牌市场 。
鲍岳桥创立联众的原因 ， 则十分有趣 。 他个人是一个棋牌爱好者 ， 周末便经常在自家和朋友通宵打牌 。 为什么不能把游戏搬到网上呢？带着这样的想法 ， 鲍岳桥等人怀揣着借来的50万进入了棋牌游戏行业 。
在那时 ， 棋牌游戏从本质上来说只是一个简陋的线上棋牌室 。 虽然联众的产品没有特殊的商业模式和经营理念 ， 但是凭借着创始人强大的技术背景、国人对棋牌类游戏的热情以及网络游戏的便利性优势 ， 联众迅速崛起 。
2003年 ， 后起之秀腾讯带着QQ游戏强势入局 。 腾讯棋牌游戏 ， 在棋牌玩法上和联众产品并无太多不同 。 但腾讯一方面更有效利用了QQ关系链优势以及用户群影响力 ， 快速扩大线上棋牌用户群体 ， 另一方面也关注产品自身品质以及与社交、成长内容的强结合 ， 在线上棋牌室的基础上进行了更趣味和更便利的改变 ， 如玩家好友QQ游戏状态 ， 一键拉起游戏快速好友跟随 ， 好友围观等 ， 在PC时代将棋牌游戏引领至一个新的高度 。
如果说联众是将棋牌游戏搬到了线上 ， 那腾讯做的 ， 便是在进一步优化了玩家的游戏体验感 ， 并强化了社交属性 。 对玩家社交需求的满足 ， 加上自身的产品的创新 ， 让腾讯迅速抢占了大量用户 。
和其他游戏品类相比 ， 棋牌游戏特殊之处就在于细分市场的庞杂 ， 地方棋牌玩法种类繁多而需求量同样巨大 。 以国粹麻将为例 ， 在中国几乎每一个省市 ， 甚至是县乡 ， 麻将的玩法都不一样 。 这也给新入局者创造了机会 。
成立于2004年的同城游 ， 就瞄准了地方棋牌这一市场 。 其创始人从自己老家着手 ， 开发了嵊州105游戏 ， 并从此找到了自己的定位——专注三四线城市的地方性棋牌游戏市场 。 直至2018年 ， 同城游已经遍布全国25个省、400余座城市 ， 注册用户数已达1.5亿 。
而在2016年 ， 同样专注于地方性棋牌的闲徕互娱异军突起 ， 其通过房卡模式 ， 将线下棋牌室模式搬到线上 ， 以熟人裂变进一步加强社交性和传播性 ， 迅猛席卷了市场 。
低门槛、高收入的棋牌行业 ， 自然受到了资本的青睐 。 2017年 ， 棋牌行业迎来了一波“收购潮”：昆仑万维(300418,股吧)20亿收购闲徕互娱 ， 金利科技18.41亿人民币收购微屏软件 ， 深圳泰岳10.67亿收购口袋科技……不断曝光的资本并购案例 ， 给原本低调的棋牌行业不断注入兴奋剂 ， 大批投资者蜂拥而至 。


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