棋牌市场回暖、新品入局……棋牌游戏迎来新一轮变革？( 三 )
棋牌游戏因此成了整个游戏市场中有些异样的存在 。 这背后自有其深层次的原因：对于大公司而言 ， 棋牌用户增量空间有限；对于中小公司尤其主攻地方棋牌的公司来说 ， 用户虽有限 ， 但有极强的不可替代性 ， 长线运营并非首要目标 。 简而言之 ， 改变看起来似乎没那么必要 。
然而 ， 对于棋牌游戏行业而言 ， 当下最大的变革机遇 ， 不再是棋牌游戏品类内部流量的简单腾挪 ， 而是让行业真正进入手游时代 ， 产品向整体手游市场靠拢的发展空间 。
在最近的腾讯棋牌的动作中 ， 我们便看到了一种不一样的态度 。
4月 ， 腾讯棋牌两大拳头产品《欢乐斗地主》和《欢乐麻将》都进行了大版本更新 ， 并带来了一次大规模的美术刷新 。
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《欢乐斗地主》的界面用色摒弃原来浓郁的配色 ， 在游戏角色美术设定、服装设定设计上都汲取了当下的潮流趋势 。 同时 ， 新版本调大了手牌的尺寸比例、修改了牌桌的配色并弱化其存在 ， 让用户的游戏过程更显真实 ， 也大大增强了用户游戏体验的沉浸感 。 更贴近时代的审美加上在细节体验的诸多优化 ， 都让这款游戏更加符合移动互联网时代用户的需求 。
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《欢乐麻将》在整体视觉设计方面 ， 结合麻将“国粹”的特性 ， 重新提炼了国风元素进行现代诠释 ， 如将中国画构图、书法字体、国风配色进行变通融入了此次更新 。 同时 ， 此次更新重点突出真实感 ， 通过更为自然、生动的手势 ， 帮助玩家传递更丰满的打牌情绪 。 局内手势、麻将桌、麻将子更具质感的材质和光影、番数提示等多个优化 ， 让《欢乐麻将》打牌体验更加真实 。
这样的更新 ， 正是腾讯棋牌对棋牌行业“流量困境”和“产品同质”两大问题的解决思路 。 从本质上来说 ， 这两个问题是同一个回答：只有让棋牌产品告别“棋牌游戏室”时代 ， 以更符合“手游时代”审美的面貌进行重塑 ， 才有主动引领市场发展的可能 。
一方面 ， 目前 ， 整个行业棋牌类游戏玩法固定、开发门槛不高 ， 甚至有不少知名棋牌游戏公司用的代码都是第三方软件服务公司 。 在用户需求不断提高的今天 ， 虽然用户的新需求并未明显显现 ， 但以美术作为突破口 ， 是棋牌产品寻找新用户 ， 突破目前困境最直接也最便利的一种手段 。
另一方面 ， 我们必须承认 ， 目前的棋牌游戏并没有跟上手游时代的脚步 。 作为棋牌行业的领导者 ， 有且只有腾讯棋牌具备这样的能力去做一款符合当下用户需求的“真棋牌手游” 。
腾讯棋牌项目组在接受媒体采访时就曾指出 ， 这样的改变 ， 并不是直接因为用户的要求 ， 而是他们判断 ， 美术亦是棋牌产品未来的核心竞争力之一 。
美术之外 ， 在棋牌玩法上 ， 腾讯棋牌也力图做更多的尝试 。
棋牌游戏脱胎于线下 ， 但正在展现出线上独有的特色 。 正如《欢乐斗地主》曾推出的“自选牌”、“不洗牌”、“天地癞子”、“2V2”等玩法 ， 《欢乐麻将》推出的“自选牌”、“组队2V2”玩法 ， 它们都在线下无法实现 ， 更具有线上特性 。 此次《欢乐斗地主》新增“跑得快”模式 ， 《欢乐麻将》新增的“摸两张”玩法 ， 腾讯棋牌也继续坚持着棋牌玩法创新的这条思路 。
无论从表现形式（美术）还是核心内容（玩法）来说 ， 腾讯棋牌的这次改变不可谓不大 。 但归根结底 ， 就是做出适合当下环境的必要改变 。
【棋牌市场回暖、新品入局……棋牌游戏迎来新一轮变革？】回归到整个棋牌市场来看 ， 产品不断创新 ， 主动把握用户的需求 ， 才是开启新的市场变革的必要条件 。 而无论市场格局如何变化 ， 让用户真正受益 ， 才能确保棋牌游戏在竞争日趋激烈的手游行业中长盛不衰 。
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