棋牌市场回暖、新品入局……棋牌游戏迎来新一轮变革？( 二 )
行业一度“百花齐放” ， 而紧随其后的 ， 则是迅速的降温 。 2018年对棋牌游戏正规化的监管力度增加 ， 伴随着版权政策调整 ， 整个游戏行业里便超过1.8万家游戏公司没能“撑下去” 。
随政策的监管与棋牌游戏公司的迅速调整 ， 2019年底棋牌市场整体呈现平稳回暖趋势 ， 在此次疫情的特殊背景下 ， 棋牌游戏为稳定疫情倡导隔离少出行尽了一份力 ， 也带来了棋牌用户的回升 。
大浪淘沙 ， 行业洗牌在所难免 。 历数棋牌游戏市场的数次变革与发展 ， 我们不难发现 ， 棋牌游戏已经早已成为非常成熟的游戏品类 ， 也正因创新空间有限 ， 不断挖掘并满足彼时的用户需求 ， 才能给入局者带来新的发展机遇 。
市场格局趋稳 ， 腾讯棋牌持续领跑
在整体行业背景下 ， 最近两年里 ， 中小棋牌企业逐渐褪去了当初的热情 ， 行业巨头反而展现出了产品创新的能力、整体布局的眼界 ， 以及对政策和环境适应的灵活性 。
据易观千帆的三方数据统计 ， 2020年2月TOP10的棋牌产品中 ， 《欢乐斗地主》以7015.5万的月活高居第一；而排名第二的《欢乐麻将》月活达3274.8万 ， 是整个榜单唯一一款麻将游戏 。
而当我们将时间拨回2019年9月 ， 这一格局也没有较大的变化 。 无论市场如何变幻 ， 腾讯棋牌都稳稳地站住了行业领先地位 。 即使在自带导流的微信小游戏中 ， 几款打入头部的棋牌类小游戏诸如《欢乐斗地主》、《天天斗地主真人版》、《微乐家乡麻将》等……这些“棋牌爆款”的背后依然是以入局16年的腾讯为首 ， 包括家乡互动、禅游科技在内的这些“老将” 。
这一趋于长期稳定的格局 ， 反映的是棋牌行业迈入了一个新的长线运营阶段 。 一款成熟的棋牌游戏产品保持稳定发展 ， 需要做的事情还有更多 。 以目前的行业龙头——腾讯棋牌为例 ， 其赛事与IP的布局便已日趋完善 。
赛事方面 ， 腾讯斗地主锦标赛和腾讯麻将锦标赛都起始于2015年 ， 并基于腾讯的电竞基因打出了自己的特色 。 以腾讯斗地主锦标赛为例 ， 仅2019年 ， 就有数场线上常规赛与线下合作方选拔赛、8场月赛和1场总决赛 。 整个比赛环节还搭配了顶尖的电竞舞台、标准的电竞化配置、专业的现场解说与实况直播 ， 与其他成熟电竞赛事无异 。
去年底 ， 围棋世界冠军柯洁跨界拿下腾讯斗地主锦标赛全民星赛冠 ， 这一消息甚至一度上了微博热搜 ， 成功出圈 。
而在IP发展方面 ， 我们发现 ， 腾讯棋牌所做的远远已经超出大众对棋牌游戏的理解范畴 。 IP内容的维度上 ， 《欢乐斗地主》覆盖诸如动画、短视频、有声电台、相声、剧本杀等体验各异的呈现形式；IP载体方面 ， 《欢乐斗地主》《欢乐麻将》在多个展区现场实景呈现了欢乐茶馆这一场景 ， 以喝茶、打牌、看戏为核心内容体验 ， 实现了线上到线下的突破 。
我们可以将赛事和IP看作是腾讯对于棋牌游戏生命力的延展：赛事支撑着专业竞技领域 ， 也维系了棋牌硬核玩家的粘性；在广度方面 ， IP开发始终保持着丰富的可能性 ， 赋予一款产品亲切的感知 。
目前少有公司做出这般全方位布局的深耕运营 。 总注册用户已超10亿的腾讯棋牌 ， 仍在继续领跑棋牌游戏已形成的市场格局 。
从“棋牌游戏室” ， 到真正的“棋牌手游”
但同时 ， 在整体市场格局趋稳现状之下 ， 也并非没有新品入局的机会 。 棋牌行业多年发展积累的潜在问题在逐渐暴露 ， 产品本身可能成为棋牌游戏最为薄弱的环节 。
一方面 ， 整个互联网产业都在面临“挖掘增量”到“挖掘存量”的市场转变 。 棋牌行业更是如此 ， 如何获取新的流量 ， 拓展自己的用户群体 ， 成了一个巨大的难题 。
另一方面 ， 经过20余年的发展 ， 大部分产品都难以逃脱“棋牌游戏室”这一本质 ， 产品品质问题颇大 。 在视觉上 ， 大多数棋牌游戏多年来未曾改变 ， 在玩法和交互上同样如此 ， 同质化问题日趋严重 。
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