百度烽火连天：高管频繁变动、缺商业闭环( 二 )
这并非是第一次 ， 早在2019年1月 ， 百度APP就曾因传播低俗庸俗资讯、严重破坏网上舆论生态在内的问题 ， 被责令整改 ， 相关频道停更一周 。警钟频频响起 。 但在面向数据开发的产品文化的倡导下 ， 百度很难停下这种“饮鸩止渴”的游戏 。 而信息流业务作为移动互联网时代的最后一块反攻据点 ， 对百度来说更是不容有失 。03狼性KPI执行层急功近利的选择背后 ， 与百度内部长期存在的KPI导向有很大关系 。李彦宏曾说过 ， 百度跟谷歌的差别是务实主义者和理想主义者的差别 。 谷歌实行OKR ， 旨在成就突破 。 百度实行KPI ， 旨在负责结果 。
2012年 ， 李彦宏在百度世界大会上抛出高论：“当下的移动互联网就像酒驾 ， 很爽 ， 但一出事肯定悲剧 。 ”表达了对移动互联网未来的担忧 。2012年底风向就开始打了脸 ， 移动互联网成了大势所趋 。 业务层面 ， 360大举杀入搜索市场也对百度根基造成了强烈冲击 。 李彦宏随即发出了《改变 ， 从你我开始》的整风邮件 ， 开始在百度呼唤狼性文化 。“如果想找一个稳定工作不求有功但求无过的混日子 ， 请现在就离开 ， 否则我们这一艘大船就要被拖垮 。 ”在公司内网的此条新闻下 ， 一位刚入职的员工写道：“公司的战略问题不可能通过让员工多干活来解决 。 百度坐拥50%净利润率 ， 而不去开拓更有未来的业务 ， 不是好现象 。 给的是草 ， 吸引到的是羊 ， 给的是肉 ， 吸引到的才是狼“ 。最后的结果是 ， 该条留言获得了最多的赞同和回复 ， 而凡是点赞的同事 ， 全都被HR和经理约谈 。在百度 ， Robin always right（李彦宏总是对的） 。 王思聪在2017年就曾在微博公开嘲讽过：“百度不再是一家互联网公司 ， 而是一家拍马屁公司 。 ”
王思聪这背后的根源与谷歌离开中国有很大的关系 。 强敌环伺之际 ， 百度的KPI导向是“活下去” 。 而一家独大之后 ， 百度的KPI自然而然地就演变成了“攫取更多的利润” 。2012年 ， 全球互联网广告市场大概700多亿美金 ， 搜索模式就占了70% ， 比其他所有模式加起来都多 。 在这样的背景下 ， 说百度赚钱如印钞机一般 ， 一点也不夸张 。创业初期 ， 李彦宏找的多是北大的学生 ， 一群非常聪明有干劲且高度自律的优秀年轻人 ， 为百度奠定了崇尚技术的工程师文化 。 但随着业务的发展 ， 百度的销售体系变得越来越庞大 。百度2000年创办 ， 8年发展员工才到5000人 ， 2010年谷歌退出中国 ， 当年员工人数就飙到10000人 ， 随后 ， 2011年15000人 ， 2015年接近50000人 。 随着人数的迅速攀升 ， 企业文化也开始在销售和技术这两个群体中撕裂 。将近5万人的团队 ， 李彦宏坚称“简单”是自己的企业价值观 ， 百度没有公司政治 。然而 ， 坚持“简单”的百度 ， 最终却变得最为“复杂” ， 管理层持续动荡 。04独钓寒江雪高中文理分班时李彦宏感觉颇有些为难 ， “历史地理我喜欢 ， 物理化学我也很喜欢 。 ”但他最终选择了理科 。 因为李彦宏发现 ， 和他争的同学都选择了理科 。“我这个人如果没人和我争 ， 我就发挥不出来 。 ”2006年时 ， 李彦宏在接受媒体采访时如此说道 。一语成谶 。谷歌的离开 ， 在某种程度上是百度的损失 。 而2007年的一个大浪 ， 则给百度带来了另外一个难以弥补的遗憾 。2007年12月27日 ， 百度二号人物兼CFO王湛生 ， 在三亚度假期间意外溺亡 ， 从此以后 ， 百度再无“二号人物” 。
2007年2月6日，百度CFO王湛生作为美国及国际资本市场专家 ， 王湛生在加入百度之前有着丰富的资本经验 ， 多次参与协助高科技公司上市和大型国有企业股份制改造并上市的工作 ， 可谓履历光鲜 。 在某种程度上 ， 也可以说是百度成功上市的最大功臣 。2005年 ， 百度上市的庆功会上 ， 王湛生说：“受我批评最多 ， 希望获得我表扬的人站起来” 。 李彦宏第一个站了起来 ， 他想要获得王湛生的表扬 。而现如今 ， 李彦宏只能黯淡地说 ， 我希望有人来跟我拍桌子 。一直以来 ， 李彦宏都希望在公司内推崇“职业精神” ， 说话也是淡淡的 。 可是 ， 这种职业化在某种程度上让员工很难对企业产生所谓的“归属感” 。事实上 ， BAT三家来看 ， 百度的高层流动性可以说是最大的 。 而忠诚性来看 ， 很多高管和核心员工离职后都进入了与百度直接竞争的核心领域 。早期员工里 ， 刘建国、雷鸣、程浩等一批老技术骨干 ， 所创项目都和搜索引擎有关 ， 而近些年来在无人车领域 ， 公司最高决策层的王劲拉了一大批百度的员工 ， 出来创办了景驰无人车 。孤独和疏离感成了李彦宏身上的一体两面 ， 而这样的氛围下 ， 难免从某些员工口中听到：“有流量就有收入 ， 有收入就有KPI 。 别的 ， 呵呵 ， 反正公司是Robin一个人的 。 ”
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