上观@上海乡村游火了！节假日市民不再扎堆跑江浙，沪郊能承接这波热浪吗？( 二 )
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浦江郊野公园奇迹花园区
浦江郊野公园是距离上海都市生活圈最近的一处郊野公园 ， 优越的地理位置、丰富的生态资源和便捷的交通 ， 天然赋予了它更多的关注度 。
就在这个五一 ， 上海其余6个郊野公园的热度也普遍提升 。长兴岛郊野公园 ， 五一期间共接待了5.1万游客 ， 比去年增长20%。“长假头尾两天 ， 来回的路堵得一塌糊涂 。”上海前卫旅游发展有限公司副总经理汪新生说 。
“堵车 ， 说明我们的瓶颈不在环境 ， 在交通 。我预判 ， 假如以后崇明通了地铁 ， 长假里游客还会翻一番 。”汪新生有些欣慰 ， 疫情给了崇明一个机会 ， 也给了市民一个机会 ， 真正了解当地的生态环境“其实并不输给上海周边城市 。”
“组团式”发力 ， 营收可观
日前 ， 上海发布了首批16个“全域旅游特色示范区域” 。其中松江区广富林文化遗址、闵行区革新村、金山区渔业村、崇明区长兴岛郊野公园、奉贤区潘垫村等 ， 均可算作乡村旅游项目 ， 足见“乡村旅游”在上海全域旅游版图中所占据的比重 。
然而与此同时 ， 乡村旅游（休闲农业）在近几年占据全市GDP的份额却是微不足道的 。就连许多民宿、采摘园的经营者也坦率承认：“我们不赚钱 。”
不赚钱 ， 实质是市场不够繁荣的另一种说法 。五一过后 ， 随着扎堆的游客出现 ， 一些乡村旅游项目经营者们改了口 。
“营收还是很可观的 。4天一共产生18万营业额 。”陈宇荛说 。这其中 ， 民宿的房间收入只是一部分 ， 还包括餐饮、皮划艇、烘焙体验等一系列其他收入 。而朱家角镇张马村呢？作为上海唯一一个“可以收门票”的村子 ， 这几年已逐渐开始探索景区式管理 。“今年真正的旺季还没到 ， 我们从5月20日开始 ， 举办为期一个多月的薰衣草节 ， 估计还会增收 。”寻梦源·梦水乡董事长邱华伟说 。“只不过 ， 国内那么多乡村旅游项目 ， 真正能盈利的也不过一成左右 。”
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【上观@上海乡村游火了！节假日市民不再扎堆跑江浙，沪郊能承接这波热浪吗？】宿予民宿陶艺项目
门票是不少旅游景区的核心盈利点 。特别在江浙一带 ， 一个古镇 ， 一个古村落 ， 靠着收门票就能活下去 。而相比之下 ， 上海的生态资源、古迹遗址资源并不算丰富 。“天然短板”促使上海的一些乡村旅游项目不约而同选择了另外一种商业路径——“组团式”发力 。
“你看 ， 我们把村里的‘四园一岛’自然资源整合串联在一起 ， 又辅以民宿产业 。大部分游客买票入园后 ， 还会产生别的消费 。”张马村党支部书记朱惠根说 。在嘉定区华亭镇毛桥村 ， 小吃、民俗、水果、鲜花、文化五大集市同时发力 ， 二期还要上马大型的民宿项目 ， 一些社会资本也看到了“赚头” ， 纷纷投入进来 。
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毛桥村
孟诚则认为 ， 之所以浦江郊野公园被外界看作是“公益性和盈利性平衡”的范例 ， 也得益于其“大组团”的发展模式 。“我们通过引入第三方公司打造局部的收费区（奇迹花园区域） ， 还开发了烧烤、钓鱼、室内冲浪、卡丁车等其他收费项目 ， 在公园大部分区域免费开放的同时 ， 也满足了游客个性化的消费需求 。”而实际上 ， 愿意在乡村旅游中开销的游客并非少数 。五一长假期间14万进入浦江郊野公园的游客里 ， 有9.8万人次买了收费区域的门票 。北区45个户外烧烤摊位 ， 一天到头炊烟袅袅 。
一旦乡村旅游冒了头 ， 周边地区总会跟着获益 。“一个寻梦源 ， 带火了一个张马村 。”2017年的张马村 ， 农民房租金最多能收到一年5000多元 ， 2020年的今天 ， 租金翻了8到10倍 。青浦区领导也在公开场合开过一个源自真实的玩笑：“寻梦源开张了 ， 周边农民家里的老黄瓜都卖光了 。”
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