顺丰电商受挫后顺丰杀入外卖 低佣金入局团餐赛道( 二 )
低佣金切入
据前瞻产业研究院数据 ， 截至2019年三季度的外卖交易份额数据显示 ， 美团占比53.0% ， 饿了么+饿了么星选合计占比43.9% ， 其他平台仅有3.1% ， 双寡头市场格局已稳定许久 。
但新的入局者也给市场带来了不小的波动 ， 顺丰本身具备的强劲竞争优势不容小觑 。 目前顺丰同城建立起的同城配送网络逐渐完善 ， 在外卖方面 ， 不少餐饮品牌的自有外卖渠道的配送环节 ， 都与顺丰有合作 。
此外 ， 21世纪经济报道采访人员注意到 ， “丰食”主页的“商户入驻”板块下标有“免费上线”字样 。 据媒体报道 ， 顺丰同城一站品牌部的相关负责人称 ， “丰食”目前则采取了极低佣金的方式 。 商户在今年7月1日之前上线“丰食” ， 佣金仅千分之三；商户在7月1日之后上线的 ， 佣金也只有2% 。 同类的外卖平台佣金在20%左右 。
近年来 ， 外卖商户与平台之间的佣金争议不断 。 此前 ， 广东、山东、重庆、四川等多地餐饮协会 ， 曾公开呼吁外卖平台降低向商户收取的佣金 ， 取消独家合作限制等条款 。
低佣金或许能帮助顺丰更顺利地打开外卖市场的通道 。 据21世纪经济报道采访人员了解 ， 由于美团和饿了么佣金较高 ， 一些商家已经开发出自己的外卖小程序 ， 尝试将平台上的业务转向自己的平台 。
但是 ， 进军消费末端之路 ， 顺丰走得并不平坦 。 早在2010年 ， 顺丰就开始试水电商行业 ， 推出了首个电商平台“顺丰E商圈”和支付平台“顺丰宝” ， 主要售卖食品以及少量的3C产品 ， 但上线不久后便黯然退场 。
之后的2012年 ， 顺丰再次推出定位中高端市场、主打生鲜和进口食品的线上购物平台“顺丰优选” 。 结果同样不如人意 ， 数据显示 ， 2013年到2015年三年中 ， “顺丰优选”巨亏16亿元 ， 多地店面大面积关停 。 新兴业务多次失败 ， 直至2016年起步的同城业务 。
2019年 ， 顺丰同城发布了“顺丰同城急送”品牌 ， 在北京、上海、广州、深圳、杭州等200多个城市铺开 ， 日均订单量超过100万 ， 骑手数量超过30万人 。 顺丰2019年报显示 ， 顺丰同城业务实现不含税营业收入19.52亿元 ， 同比增长96.12% ， 高于行业平均增速 ， 在新业务板块中增速第二 。 据了解 ， 同城急送已将业务扩展至餐饮、商超、生鲜、服装、医药、奢侈品等多个本地生活服务领域 。
此次瞄准外卖业务的新探索 ， 能够看到顺丰多线布局新业务的战略 ， 凭借顺丰本身的物流配送优势 ， 能否搅动两家独大的外卖市场格局 ， 结果并不明朗 。 在刘兴亮看来 ， 顺丰过去的尝试都失败了 ， 主要原因在于电商这个赛道相对成熟 ， 供应链很长 ， 并不是顺丰的优势领域 。 但是 ， 上市后的公司必须要多元化 ， 外卖和快递的共同特点是供应链短 ， 且区别并不大 。 “总的来说 ， 顺丰的牌面还是不错的 ， 但是能不能打好 ， 更考验的是公司的运营和技术能力 。 ”
（责任编辑：张洋 HN080）
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