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手机5G换机前夕变局：海外停滞 靠中国市场救命？|观潮

手机5G换机前夕变局：海外停滞 靠中国市场救命？|观潮
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新浪科技张俊
2020年被视为5G手机普及之年 ， 6月也即将迎来5G商用一周年的日子 。 然而一个不好的消息是 ， 新冠肺炎疫情对手机行业的影响仍在持续 。
继中国市场之后 ， 印度、美国、欧洲等海外市场也迎来了艰难时刻 。 工厂停工、线下销售停滞 ， 手机厂商们正迎来或是最艰难一年 。
原先计划大力开拓海外市场的国产玩家们 ， 战略布局也被打乱 ， 陆续将重点方向再回到中国市场 。 如何应对疫情对全球布局的挑战 ， 以及能否把握好今年5G换机潮的机会 ， 将是厂商们是否度过这个“寒冬”的关键因素 。
印度、欧洲齐遭殃：海外受挫
今年初 ， 新冠肺炎疫情最先在国内爆发 。 由于种种防控措施 ， 线下业态也随之受到严重影响 ， 其中就包括手机行业 。
上游供应链、制造工厂、手机企业、线下门店等一连串供应、生产、销售等环节的停滞 ， 让中国手机市场在1月和2月下滑严重 。
起初 ， 能够稍微喘息的要数在海外市场布局深入的企业 。 OPPO副总裁吴强曾表示 ， 因为此次疫情 ， 让OPPO重新审视在全球市场的布局 。 在全球布局上 ， OPPO需要做好每个市场 ， 这样就不会因为某一个国家的变化对公司整体经营大盘造成很大的影响 。
整个1月和2月 ， 手机厂商们一方面在积极推动国内复工复产 ， 另一方面也在筹划大力开拓海外市场 ， 以减轻中国市场下滑带来的压力 。
然而 ， 让厂商们没想到的是 ， 就在中国市场疫情逐步得到控制时 ， 海外疫情却迎来了大爆发 。 其中国产厂商重点开拓的印度、欧洲等市场尤为严重 。
手机5G换机前夕变局：海外停滞 靠中国市场救命？|观潮
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封国后的印度街道
今年3月25日 ， 印度宣布实施为期21天的全国封锁以控制疫情蔓延 。 随后 ， 又两次宣布将全国封锁措施延长 ， 目前已经延长至5月17日 。
在封国期间 ， 国产厂商可谓损失惨重 。 一方面为了降低手机产品在印度的关税 ， 厂商们大多选择在当地布局生产工厂 ， 而在封国期间 ， 这些工厂多处于停工状态；另一方面由于线下门店暂停营业 ， 甚至快递物流也暂时停运 ， 线上线下销售渠道均遭受重击 。
市场调研机构Canalys发布的数据显示 ， 2020年第一季度印度智能手机出货量达到3350万部 ， 同比增长12% 。 这主要是因为疫情封锁出现在3月底 ， 因此对第一季度的影响有限 。 Canalys预计印度智能手机出货量将在2020年第二季度暴跌 ， 因为疫情导致的封锁将持续到5月 ， 供应商在不久的将来需要努力应对供需两个方面的问题 。
欧洲的疫情也极为严重 ， 而这些市场是国产厂商重点布局的第二粮仓 ， 也是有高溢价潜力的市场 。 但欧洲市场以运营商和线下渠道为主 ， 线上占比并不高 ， 这也让其手机销售影响较大 。
3月底 ， 华为新一代旗舰P40系列在法国面向海外发布 ， 这也是华为首次全面预装自己的HMS服务 。 不过华为消费者业务CEO余承东坦承 ， 因为目前海外市场的疫情 ， 导致铺货铺不下去 ， 因此要推广HMS手机还需要时间 。
战略再调整：重压中国市场
由最早的重灾区 ， 到如今的最先控制疫情和生产生活走向恢复 ， 手机厂商们对于中国市场的战略布局可谓一波三折 。
实际上 ， 从数据来看 ， 1月和2月国内手机销售影响较大 ， 从3月起则迅速恢复 ， 甚至出现了同比增长的情况 。
OPPO副总裁吴强透露 ， 整个2月全行业的销量只有去年的5成 ， OPPO 2月的销量也只比去年同期的50%多一点 ， 但在2月底的销售数据就已经恢复到去年同期的水平 。
荣耀总裁赵明也表示 ， 荣耀自2月复工以来 ， 线上线下的日销售量便快速增长并远超去年同期 。 而3月和4月则也实现了同比大幅增长 。


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