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今年来冰箱市场品牌格局已悄然生变：西门子等开始掉队


今年来冰箱市场品牌格局已悄然生变：西门子等开始掉队
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宁言||撰稿
进入2020年以来 ， 在家电市场一片大跌的通道中 ， 冰箱市场竞争格局也迎来了一轮小小的变化 ， 这是否意味着行业新一轮''两极分化''大幕开启 ， 或者只是少数企业竞争乏力掉队的个例？
进入5月之后 ， 中国冰箱市场上 ， 海尔一枝独秀格局仍然领跑行业 ， 但过去''海信容声、美的、美菱、西门子''四大阵营不分伯仲的局面出现变化 ， 西门子、美菱开始在市场上降速 ， 甚至掉队 。
以线下市场为例 ， 来自奥维云网数据 ， 截止2020年5月3日 ， 从销售额占比来看 ， 海尔、海信容声、美的上涨 ， 西门子、美菱顺势下滑；其中 ， 海尔占比38.73%、同比上涨2.77% ， 海信容声系占比15.52% ， 其中容声增长0.21%、海信增长0.16% ， 美的占比13.11% ， 同比增长1.12%；而西门子占比8.89%、同比下跌0.74% ， 美菱占比7.88% ， 同比下跌1.28% 。
从销售量占比来看 ， 海尔、美的、容声、海信同样上涨 ， 美菱、西门子顺势下跌 。 其中 ， 海尔、美的、容声、海信 ， 零售量占比分别增长3.8%、1.15%、0.57%、0.38% ， 而美菱与西门子 ， 则分别下跌1.45%、0.53% 。
【今年来冰箱市场品牌格局已悄然生变：西门子等开始掉队】简单来看 ， 海尔冰箱市场份额妥妥稳居35%以上 ， 有时甚至更高 ， 其目标肯定40%以上 ， 甚至冲击45%；而海信容声系列市场占比稳定在15-16%左右 ， 对于海信集团来说 ， 目前在做大彩电业务之后 ， 做大最具优势的冰箱业务 ， 提升白电业务的规模占比是最为现实的路径 。
美的近年来在经历产品修炼、定位调整之后 ， 在冰箱市场占比则稳定在14-15%左右 ， 位居第三的位置 。 这显然与美的集团如今在家电行业一哥的地位并不匹配 ， 这也就意味着行业这一轮的调整期 ， 将会成为美的冰箱的逆势扩张和加大投入机会点 。
与此同时 ， 美菱与西门子两家的份额 ， 则在6-9%左右徘徊 。 其中美菱均价低、数量多 ， 但西门子均价高、体量少 。 目前 ， 美菱冰箱在与长虹彩电、空调等品类的营销整合 ， 并没有带动冰箱业务的发展 ， 相反与过去相比出现下跌 ， 后期能否借助营销平台整合走出反弹 ， 留给美菱冰箱的时间和空间都相当有限 。
而西门子冰箱这几年来在中国市场上一直处在缓慢下行中 ， 虽然仍然保持着一定的份额 ， 但如果迟迟不能上攻 ， 只能陷入被步步挤压的通道中 。 此外 ， 松下、三星等外资品牌 ， 近年来也想借助消费升级 ， 抢占高端市场的份额 。 可以说 ， 西门子正处在“前压后攻”的通道中 。
总体来看 ， 在主流冰箱市场的竞争格局中 ， 今年以来海尔、海信容声、美的三家企业 ， 与西门子、美菱的差距正在拉开 。 这是短期的现象 ， 还是长期走势 ， 目前无法判断 。 但 ， 一旦海尔等企业继续采取强势的上攻手段 ， 而其它企业在调整通道中迟迟走不出来 ， 那么两极分化的格局还会进一步拉大 。
在品牌格局的变化过程中 ， 家电圈注意到 ， 今年以来 ， 产品竞争的焦点也出现了新的变化 ， 除了保鲜技术继续当道 ， 成为各家企业抢夺市场和用户需求的重要筹码 。 同时 ， 智能技术再次悄然裂变 ， 在原有图像识别技术对冰箱存储食材料管理的基础上 ， 出现了成本更低的射频识别技术RFID ， 希望打通对冷冻、冷藏、保鲜等全空间监控的新路径 。 这虽然需要上游产业链的共同配合 ， 普及应用还需要很长一段时间 ， 但应用这一技术后很容易让用户感受到智能冰箱的价值所在 。
可以看到 ， 对于热度不如彩电、空调市场高的冰箱市场 ， 如今也在悄然酝酿着一场又一场细微的变革 。 接下来的大半年 ， 这也将会带动整个消费市场和用户趋势的风起云涌！
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