江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

Tech星球用 AI 让国货变「潮」，可持续吗？每开一次脑洞，都是品牌力的一次爆发国货跨界背后的神秘力量脑洞如何变成可持续的创意？从追求爆款到追求破圈


北京联盟_本文原题：用 AI 让国货变「潮」 ， 可持续吗？
Tech星球用 AI 让国货变「潮」，可持续吗？每开一次脑洞，都是品牌力的一次爆发国货跨界背后的神秘力量脑洞如何变成可持续的创意？从追求爆款到追求破圈
本文插图

国货如何做弄潮儿？文 | 李晓蕾 编辑 | 张宇婷
红花油味道的国产汽水 ， 印着麻将的国产球鞋 ， 花露水气息的咖啡……“国潮”跨界越来越匪夷所思了 。 如果让你当这个媒人 ， 还会这么来搭配吗？
Tech星球用 AI 让国货变「潮」，可持续吗？每开一次脑洞，都是品牌力的一次爆发国货跨界背后的神秘力量脑洞如何变成可持续的创意？从追求爆款到追求破圈
本文插图

这已经是天猫连续第三年帮助国货跨界创新 ， 在排列组合快穷尽的时候 ， 这帮人居然想到了去找AI来帮忙 。
昨天晚上 ， 1000多万人涌进李佳琦 ， 朱广权“小朱配琦”组合为国货代言的直播间 ， 排着队要抢先尝试的红花油汽水 ， 就是来自AI的建议 。
还有颐和园和大宝、马应龙和中国黄金、麻将和安踏......继大白兔奶糖味的香水、六神花露水味的鸡尾酒推出 ， 以“痔疮膏”而闻名的马应龙出了口红等刷屏事件后 ， 越来越多的国货品牌选择跨界合作 。
五六年前 ， “国货”还被打着”LOW”的标签 ， 现在正从事国潮服装行业的罗一海记得 ， 当时因为“国货”还是天然代表低端的代名词 ， 品牌商会故意避而不谈其“国货”的身份 。
“但现在 ， 品牌基本都会很直接地说明自己的出处 ， 也从早些时候的'模仿和抄袭' ， 转到'参考和创新'的路上 。 ”罗一海说 。 “但AI？我不知道 。 ”
每开一次脑洞 ， 都是品牌力的一次爆发 国货开脑洞 ， 这件事是从2018年开始的 。
2018年2月 ， 在纽约曼哈顿 ， 以李宁为首的四个中国品牌参加纽约时装周 。 当时 ， 李宁、太平鸟、Chenpeng、CLOT这四大国货品牌 ， 打造的还是“国货复兴”的概念；食品货架上与消费者见面的老干妈头像 ， 被印在了全球顶尖潮流买手店Opening Ceremony（OC）的订制卫衣上 。
六神花露水、英雄钢笔、大白兔奶糖、回力鞋、云南白药等经典国货品牌 ， 也都推出跨界新品 ， 主打90后、00后消费者 。
2018年 ， 36岁的旺旺被评论称陷入了“中年危机” 。
当时的财报数据显示 ， 截止2018年3月31日 ， 旺旺利润相比2017年3月31日止的12个月内 ， 下降了6.6% ， 乳品及饮料分部毛利率也从50.6%下降到45.4% 。
王牌商品旺仔牛奶销量都在逐年下滑 ， 旺旺在推新产品上也显得乏力 ， 对这家老牌零食集团来说 ， 寻找新的客群 ， 推出具有市场声量的新产品都显得尤为重要 。
恰巧 ， 当时天猫拉上国货品牌 ， 造出了泸州老窖香水、六神味鸡尾酒等刷屏的跨界商品 ， 大众讨论不断 。
有成功案例在前 ， 旺旺也与天猫搭上线 ， 当时旺旺相关负责人抱着试试看的心态 ， 给到天猫几个跨界方案 。 天猫的建议是 ， 主推潮款毛衣 ， “相比产品的外观 ， 旺仔的可爱形象更深入人心 。 ”
这件象征旺旺首次跨界的潮款毛衣推出后 ， 成功让旺旺天猫旗舰店的消费者客群年龄年轻了五岁 。 在此之前 ， 旺旺客群画像中 ， 18-30岁之间的人群占了72.04%；毛衣上线当天 ， 66%的用户年龄聚集在18-25岁 。
在当时 ， 担任“脑洞官”的是品牌和天猫 。 一年多过去 ， “国潮”蔚然成风 ， 在品牌跨界需求不断涌现的当下 ， 新的技术正在被应用 。 从2019年有初始版本到现在 ， 引入AI配对的“国潮脑洞官”已经悄然经过三次迭代 。
2019年双十一 ， 国货品牌分会场缺少一个个性化的互动玩法 ， 作为主线串起双十一的整场活动 。
天猫国潮产品负责人上官旭东表示：当时 ， 微博上已经有一些国潮联名商品需求发酵 ， 类似珍珠奶茶挎包等 。 消费者在自发地开脑洞 ， 提出自己认为有趣的跨界商品 ， 并希望被生产出来 。
两年多的实践后 ， 跨界合作推新品已经成为国货品牌创新的首选方式 。


推荐阅读


上一篇：手机办公达人华为手机这5个设置最好开启，能让手机更好用！宜早不宜迟

下一篇：华熙刚刚！福瑞达发文痛斥“黑公关”，两大玻尿酸巨头战火再升级