本田原创 给用户带来“向往的生活” 全新UR-V稳居旗舰SUV高地
热门综艺《向往的生活》第四季开播了 。
在众多挑战类、选秀类综艺节目大行其道的时候 ， 《向往的生活》无疑是一股清流 。 有调查显示 ， 近40.4%的人希望远离喧嚣 ， 避开拥挤 ， 向往着从城市搬到农村 ， 呼吸自然的空气 ， 寻找内心的声音 。
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《向往的生活》恰好响应了这一部分人的内心需求 ， 成为热门节目自然也就水到渠成 。 在刚刚开播的第四季《向往的生活》中 ， 东风本田全新UR-V成为官方指定座驾 ， 和众多嘉宾一起前往西双版纳 。
在《新车新技术》看来 ， 全新
UR-V(参数|图片)和《向往的生活》的合作 ， 并不仅仅是停留在商业层面 ， 两者在精神上有着高度的共鸣：无论是全新UR-V还是《向往的生活》的初衷 ， 都是为了响应消费者（观众）内心的需求 。
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Honda在华旗舰满足新中产的“悦己消费”
QuestMobile数据显示 ， 2018年新中产人群已经突破2.3亿 ， 并且呈现逐年稳定增长态势 。 伴随新中产人群的逐步增多 ， 围绕着“自我”这一概念产生的“悦己型消费” ， 是当前消费趋势分析的关键词之一 。
对于新中产而言 ， 品质取代价格成为消费首选因素 ， 他们更加青睐于能够提高自身的幸福感所做的消费 ， 愿意在最大消费能力范围内取悦自我 ， 品质、格调提升给他们带来内心的愉悦感 ， 成为了新中产消费的一大原动力 ， 品质感是新中产“悦己消费”的一大核心诉求 。
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在汽车消费领域 ， “悦己型消费”所带来的一大的变化来自于 ， 新中产消费者接受美学教育和冲击更多 ， 有着更为国际化和当代商业化的审美体系和能力；他们关注匠心物品 ， 注重消费的品牌和品系的一致性 。
相对而言 ， 他们的消费观念更加注重商品本质 ， 讲究低调、舒适但又无伤雅致 。 新中产消费者关注的重点不再是品牌 ， 而是产品本身的素质 ， 以及能否契合内心的需求 。 绝大多数成功的新中产阶层更加注重车辆的感官品质 ， 无论是车辆的造型设计还是舒适性都需要极佳的品质感 。
对于新中产而言 ， 造型的品质感不仅仅来源于漂亮的设计 ， 更多来源于细节处的“惊喜” 。 本田在华旗舰UR-V无疑完美符合这种能够提供惊喜的“车设” 。 从设计上来说 ， 全新UR-V采用了新的U型大嘴格栅 ， 中网则由传统的带状变成更具运动的蜂巢状风格 ， 在尾灯部分 ， 这样一款大五座车型则融入了本田NSX(参数|图片)超跑的设计元素 ， 进一步提升了高端感 。
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乍一看UR-V依旧是本田家族式的设计风格 ， 并不会过于标新立异 ， 但诸如前脸、尾灯等细节部分 ， 又有足够的特色 ， 满足于当下新中产不喜过分高调却又不能失去个性随波逐流的内心需求 。
同时UR-V本身大五座的设定 ， 同样完美契合了当下新中产对于舒适的追求 。 当下的新中产消费者 ， 有着较为独立的消费观 ， 过往“随波逐流”式的7座SUV浪潮已经无法席卷到当下的新中产消费者 。
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而UR-V从设计之初 ， 便致力于以大5座的形式给用户提供其他车型难以提供的舒适感受 。 在本田MM理念的加持下 ， UR-V空间表现极为优异 ， 其第二排乘坐空间就像被施了空间魔法 ， 宽敞的空间无疑是汽车产品舒适的最大基础 。 这种更加偏向于舒适化享受的五座设定 ， 良好吻合了新中产群体的理想期待 。
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