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商业重磅 | 2020 年4月中国典型商业地产品牌指数 TOP 50（第25期）( 二 )


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数据来源：各地方政府官网
目前 ， 国内疫情虽已得到有效控制 ， 各地商场、餐饮陆续恢复营业 ， 但消费者仍存疑虑 ， 实体消费回升缓慢 ， 为带动线下消费各地积极施策 ， 推出了丰富的线下优惠及活动 。
4月19日上海消息称将于5月举办“五五购物节”系列活动 ， 联合重点商圈、特色商街、商业企业、品牌企业共同开展营销活动；
4月24日 ， 昆明市提出将采取“政府为居民消费买单”方式 ， 发放1亿元消费券；
借助线上流量带动实体消费 ， 以丰厚优惠鼓励消费者线下消费 ， 多样化“消费券”的发放成为托举实体零售业、餐饮业复苏的重要举措 ， 各地正以极大的热情为纾解消费者顾虑、提振消费信心、释放消费需求做出努力 ， 政策及资金的杠杆作用在此得到充分体现 。
各地方政府在国家统筹推进疫情防控和经济社会发展 ， 有序推动各类商场、市场复工复市 ， 生活服务业正常经营 ， 奋力实现全年经济社会发展目标任务的工作指导下 ， 陆续出台的相关扶持政策及举措 ， 对促进居民消费 ， 稳定经济起到了积极作用 。
经过一个月的政策调控、企业加持 ， 消费市场热度逐步回升 ， 然而从统计数据来看 ， 2020年4月 ， 全国居民消费价格同比上涨3.3% ， 较前值收窄1个百分点 ， 在供给全线回升的情况下 ， 市场需求仍显不足 ， 后期促进消费需求、提振消费信心或将继续占据主要地位 。
03 花式带货“后浪”奔涌 ， 行业大佬冲进直播间
据统计 ， 2019年中国直播电商行业总规模达到4338亿元 ， 在线直播行业用户规模2019年5.04亿人 。 预计2020 年规模将翻超过一倍 ， 总规将超过9000亿元 ， 在线直播行业用户规模达5.26亿人 。 自2020开年以来 ， “直播带货”红遍全国 ， 各类商家、品牌通过直播销售产品 ， 淘宝、抖音、快手更形成“三国杀”态势 ， 草根、明星、总裁、央视主播乃至市长、村官都成了主播 。
在“直播”的浪潮下 ， 北京、上海、广州等地相继发布政策 ， 助力线上电商平台和直播平台发展 ， 以实现产业联动发展 ， 刺激经济增长 。
表：各地电商、直播平台鼓励政策
商业重磅 | 2020 年4月中国典型商业地产品牌指数 TOP 50（第25期）
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数据来源：各地方政府官网
随着直播带货成效的显现 ， 许多企业CEO也相继出现在直播平台 ， 因其对产品背景、品牌故事等核心价值更为了解 ， 提供的信息更具有参考意义 ， 也更为专业 ， 所以CEO也成为直播平台新晋的宠儿 。
表：4月直播高管一览
商业重磅 | 2020 年4月中国典型商业地产品牌指数 TOP 50（第25期）
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数据来源：亿翰智库
当前 ， 购物中心CEO、高管走进直播间以其“公信力”和“品牌代表性”亲自线上卖货 ， 已逐渐成为购物中心的“直播带货”的常态 。
【商业重磅 | 2020 年4月中国典型商业地产品牌指数 TOP 50（第25期）】此前 ， 银泰商业CEO陈晓东走进直播间轰动商业界 ， 陈晓东在兰蔻专柜前短短四小时直播就吸引了22万观看人次；
此后 ， 龙湖杭州滨江天街商场总经理刘丽君场直播带动了超过30万的销售额 。 足以见得CEO直播更能使消费者买账 。
与传统的线上购物相比 ， “直播带货”突破了刻板的二维效果 ， 使线上消费更具有场景体验感 。
4月30日 ， 淘宝直播联合上海百联集团旗下购物中心 ， 线上直播带货效果在短短3小时吸引网上100万人围观 。 与上海普通周末日均客流量5.7万人次相比 ， “云逛百联”活动是传动实体零售购物客流量的17.5倍 。
同日 ， 抖音APP发起“一城一MALL”商场直播活动 ， 涵盖了北京王府井(600859,股吧)东安市场、广州正佳广场、武汉光谷大洋百货、上海久光百货、天津乐宾百货在内的百家商场 ， 辐射全国50逾个城市 。
作为实体零售未来收获盈利的重要一环 ， 购物中心直播带来的私域流量红利和专业的话语权能够起到“线上流量转化”的重要作用 。 线上渠道的开拓为商家和消费者搭建沟通的桥梁 ， 实体商业则为消费者提供更切实的消费体验 。 未来 ， 线上直播和线下服务也许会逐渐成为实体商业的标配 。


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