江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > >

商业重磅 | 2020 年4月中国典型商业地产品牌指数 TOP 50（第25期）

商业重磅 | 2020 年4月中国典型商业地产品牌指数 TOP 50（第25期）
图片

榜
单
解
读
01促消费、稳经济 ， 市场积极求生
4月 ， 促进消费依旧是全国各地稳定经济的工作重点 ， 各项惠民消费补贴陆续出台 ， 商业地产企业即时行动 ， 为市场复苏做出贡献 。 本月 ， 企业发声以消费优惠内容为主 ， 行业热点内容有所减少 ， 品牌指数出现小幅波动 ， TOP10门槛值均环比下降3% 。
商业重磅 | 2020 年4月中国典型商业地产品牌指数 TOP 50（第25期）
图片

数据来源：亿翰智库
本月 ， 头部企业依旧保持高频发声排名相对平稳 ， 龙湖商业、华润置地、万达商管官微曝光居高 ， 与粉丝高效互动 ， 获得较高关注 ， 分列2020年4月中国典型商业地产品牌指数前三位 。
商业重磅 | 2020 年4月中国典型商业地产品牌指数 TOP 50（第25期）
图片

数据来源：亿翰智库
4月 ， 刺激消费、提振经济成为商业地产行业的主旋律 ， 为促进消费恢复 ， 商业地产企业不断增加对多样化营销的尝试 。
1
---消费券
近期 ， “消费券”在国内掀起消费热潮 ， 其乘数效应显著 ， 商业地产企业积极参与 ， 更还衍生出“消费券”的多元化玩法 ， 龙湖商业放送60000元畅享券 ， 携手26家品牌商助力天街元气回归；美的商业紧跟市场联动发放数万张消费优惠劵 ， 补贴本地市民同时更为外地游客提供优惠 。
此外 ， 月星、远洋、华宇、宝能等多家商业地产企业也纷纷推出各类餐饮、零售券 ， 最大程度的丰富了消费者的消费体验 ， 为提振经济贡献力量 。
2
---线上服务
4月以来 ， 大部分头部商业地产企业已完成了线上服务的试水 ， 4月15日 ， 碧桂园文商旅上线“碧小招”小程序 ， 强势拓宽线上招商渠道；4月28日 ， 华宇商业“乐购惠”小程序上线 ， 线上发放多重福利 。 开拓线上渠道之余 ， 商业地产企业更借线上直播强势带货 ， 4月3日 ， 绿地全球贸易港BOSS天团“价”到直播间 ， 8小时直播不歇 ， 聚集3万粉丝在线“围观” 。 “流量变现”的创新模式让传统的商业企业发现了其诱人的时代特质 ， 也更加体会到在新时代、新环境下互联网技术的必要性 。
3
---春日特惠
进入4月以来 ， 国内经济指数尚不令人满意 ， 但生产生活已逐步进入加速恢复阶段 ， 居民消费热情、生活秩序开始逐步回归常态 ， 商业地产企业为进一步推动消费热度回升推出系列特惠活动 ， 4月24日 ， 国贸商城启动春季系列活动 ， 积分换礼、满额买赠传递生活的美好 ， 企业让利消费者 ， 品牌好感度提升的同时更有助于经营收入的提升 。
4
---五一预热
4月下旬 ， 为迎接即将到来的“五一小长假”商业地产企业积极应对 ， 为即将上线的节日优惠活动提前预热 ， 龙湖商业打造“花YOUNG潮玩节”解锁花式玩法 ， 让消费者足不出户感受节日气氛；隆基泰和圆歌文商旅预告5G直播专场 ， 借五一热度为商户创新营销造势；4月28日 ， 碧桂园文商旅“五一造乐节”启幕 ， 实现商业、长租板块跨界联动营销 ， 博得市场高度关注 。
除此之外 ， 万达商管、华侨城、益田商业、金融街(000402,股吧)等商业企业官微也预告了丰富有趣的五一活动 ， 提前点燃了消费热情 ， 而即将到来的消费小高峰或将给沉寂多时的零售、餐饮市场注入一剂有效的强心针 。
02 加速回暖 ， 各地“花式促消费”
4月 ， 在前一轮“消费券”热潮刺激下 ， 消费市场呈现出热度回升的迹象 。 商务部在国务院联防联控机制新闻发布会上明确表示 ， 通过发放消费券开展促销活动是一种积极的探索 ， 这些促销方式对实现聚集人气、增强信心、提振消费的目标发挥了重要作用 。
表：2020年4月各地促进消费举措
商业重磅 | 2020 年4月中国典型商业地产品牌指数 TOP 50（第25期）


推荐阅读


上一篇：服务碧桂园服务发债近40亿港元，大规模并购在即？

下一篇：永兴县湖南成立调查组 彻查永兴县“蛋白固体饮料”事件