钻石;市场;中国;全球;消费;疫情;品牌;消费者共话“后疫情时代”钻石市场发展趋势
北京、上海、深圳三地联动直播,总计吸引了7.76余万人在线观看 。5月12日20点,以解码“后疫情时代”钻石市场——钻石文化在婚庆刚需市场中如何破局为主题的线上直播活动成功举行 。这是中国黄金报社主办的“解码‘后疫情时代’钻石市场”对话类系列直播活动的第一播 。
上海钻石交易所总裁助理金岩,前HRD中国首席代表、首席运营官刘厚祥博士,高级经济师、深圳市黄金珠宝文化研究会会长曹阳,深圳市完美爱钻石有限公司董事林烨共同出席直播活动,分别从钻石在中国市场的定位、天然钻石的价值观念,全球钻石市场大势、中国钻石市场的基本面及展望、婚庆市场的成长空间及成长方向,中国婚庆文化变化和传承、中国珠宝终端市场钻石品类的核心竞争力打造,十心十箭品牌钻饰产品力、品牌力、运营力赋能终端等角度对后疫情时代钻石市场零售破冰开局、撬动市场的基点进行了深度分析和解读 。中国黄金报社副总编辑姜华主持活动 。
该活动由中国黄金报社主办,上海钻石交易所、中国珠宝玉石首饰行业协会指导,深圳市完美爱钻石有限公司协办 。
国际视角下的钻石市场大势
刘厚祥从全球钻石资源、开采成本、钻石产量、毛坯贸易等多个维度,对全球钻石市场大势进行了详细解读 。他认为全球钻石行业面临着诸多挑战,但稳健发展态势将不会改变 。
中国黄金报社副总编辑姜华对话前HRD中国首席代表、首席运营官刘厚祥博士
第一,全球钻石资源短缺 。在过去二十多年来,全球基本没有发现新的钻石矿,也没有成规模的新的钻石矿投产,这就导致全球钻石产量总体呈下降趋势:2005年全球钻石产量达1.8亿克拉,2019年全球钻石产量为1.45亿克拉,相比2005年减少了近20% 。
第二,钻石矿开采成本越来越高 。开采深度越来越深,开采难度越来越高,以及环保等要求,导致钻石矿开采成本节节攀升 。
第三,受到新冠疫情影响,今年全球钻石产量下降 。新冠疫情发生以来,全球主要的钻石矿山都在陆续减产,甚至出现关闭状态 。我们预计,2020年全球钻石总产量可能会比去年减少2600万克拉至1.19亿克拉 。
第四,老钻石矿山逐步关闭 。如世界知名钻石矿山——阿盖尔矿,位于澳大利亚西部,以粉钻闻名于世 。这座矿山曾是世界上年产量最高的钻石矿山,今年该矿山将关闭,其原因在于节节攀升的开采成本 。由于新冠疫情的影响,很多中小规模的钻石矿业企业将面临倒闭风险 。
第五,钻石毛坯贸易受到严重影响 。印度是世界上最重要的钻石切磨加工中心,也是钻石毛坯贸易中心,新冠疫情发生以来,印度大部分切磨加工企业都陆续处于减产、半停产、关闭状态 。
第六,银行贷款收紧 。大约从五年前开始,以安特卫普钻石银行、苏格兰皇家银行和渣打银行为代表的为钻石行业提供贷款的银行,逐步收紧了对钻石行业的贷款 。按照正常的财务计划,未来的一个月内,是印度主要的钻石加工企业及毛坯贸易商向银行还贷的时间 。新冠疫情的影响下,成品销售不出去,就会对印度很多加工贸易企业带来严重的挑战 。当然,银行收紧贷款也有积极意义,挤掉钻石价格中的一些泡沫 。
第七,在全球范围内,钻石价格仍然处于理性状态,钻石价格到目前为之仍然主要受到供需的影响 。全球钻石行业的发展基础仍然是稳健的,困难只是暂时的 。
疫情下国内钻石市场承压 总体向上趋势不会改变
从上海钻石交易所2001年～2019年钻石交易额数据来看,钻石交易总体发展趋势保持一种整体向上态势,2018年钻石交易达到一个高点——57.84亿美元,年平均增速达到27%左右;钻石交易额趋势不是直线式增长,在2012年、2015年和2018年分别经历了一次下滑,这是正常的市场波动 。不过 。2019年钻石交易额下滑较大,幅度达到约30%,这也是当年全球钻石行业下滑的平均水平 。“但是新冠疫情对钻石行业产生较大冲击 。今年我们可能会看到一个更低的数字 。但是我们很清楚,这不是常态,只是一个暂时性的结果 。”金岩说 。
金岩的自信,来自于其对过去几年上海钻石交易所交易额数据及国内经济基本面的分析 。
金岩介绍,上海钻石交易所成立初期,每年钻石交易额仅有几百万美元 。但中国钻石市场的发展速度很快,到2011年左右,中国从过去的钻石“空白市场”发展成为全球第二大钻石市场 。可以说,中国钻石市场起步较晚,但爆发力很强 。从这个方面来看,中国钻石市场有着巨大的需求潜力 。
金岩指出:“只要我们国家经济发展的基本面没有发生大的变化,有利于我们钻石行业发展的有利因素依然存在,中国钻石市场稳定向上的大趋势不会轻易发生改变 。”具体来看,第一,中国经济经过三十多年高速发展,目前已经进入到一个中高速的平稳发展阶段,但相比世界其他经济体或国家,中国经济发展速度依然较快 。从钻石产业发展历史来看,钻石市场一定是在一个相对富裕、发展较快的社会里才能保持住(不断增长趋势) 。第二,近几年中国钻石婚戒消费占比超过50%,构成了中国钻石市场发展的坚实基础 。中国每年有近1000万对新人登记结婚,其中一线城市有近80%的新人都会选择婚戒,婚戒消费已经成为婚庆的一种必需品 。此外,婚戒文化正在向三四线城市延伸 。只要中国经济增长始终能保持住,我相信消费的传导效应会不断进行下去,进而导致中国钻石消费人口的基数不断变大,市场“底座”越来越大,这是中国钻石市场未来发展的牢固基础 。第三,中国传统的消费者以购买黄金和翡翠为主,但新一代的消费者表现出了对钻石首饰的偏爱,这是未来国内钻石行业发展新的动力 。
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