三声抖音的生态与逻辑，陈赫「直播带货首秀」背后
从罗永浩到陈赫 ， 抖音成为了不少人首秀的选择 。 一方面 ， 抖音（包括抖音火山版）4.5亿的DAU保障了流量基础；另一方面 ， 其更加接近中国互联网用户在城市线级、年龄、男女比例方面的画像 ， 让其在直播带货方面更具有裂变到多个方面的可能 ， 更具备“深度定制性” 。作者|周亚波
【三声抖音的生态与逻辑，陈赫「直播带货首秀」背后】5月13日上午 ， 演员陈赫在微博上宣布自己即将开启直播带货时 ， 就有一批网友表示“平台不难猜” 。 数小时后 ， 这个“不难猜”的谜底最终获得官宣 ， 陈赫在5月16日晚8点的直播带货首秀 ， 将在他的“主场”抖音进行 。
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消息公开后 ， 陈赫的“直播带货首秀”迅速积累了足够多的关注度 。 之所以称抖音为陈赫的“主场” ， 不仅仅是因为他长居鳌头的抖音粉丝数量 ， 更是因为陈赫本人一直持续在抖音上创作围绕生活的有趣内容 ， 在这一背景下 ， 陈赫的抖音账号已经成为了他与粉丝连接的重要纽带 。
更进一步 ， 陈赫选择抖音开启“直播带货首秀” ， 更与抖音直播带货的生态与逻辑息息相关 。
2019年 ， 直播带货在数个平台形成爆发；2020年初 ， 在疫情爆发之后进一步成为风口 ， 越来越多的人参与进了直播带货的浪潮当中 ， 其中不乏在其他领域积累了一定知名度 ， 渴望初涉直播带货的浪潮的“新手”们 ， “在哪个平台直播”就成为了一个现实的问题 。
从罗永浩到陈赫 ， 抖音成为了不少人首秀的选择 。 一方面 ， 抖音（包括抖音火山版）4.5亿的DAU保障了流量基础；另一方面 ， 其更加接近中国互联网用户在城市线级、年龄、男女比例方面的画像 ， 让其在直播带货方面更具有裂变到多个方面的可能 ， 更具备“深度定制性” 。
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这种“深度定制性” ， 通过整个上半年抖音直播带货的丰富而多元的内容得以体现 。 在产品调性的差异之外 ， 抖音“全用户阵列”、“强平台逻辑”的优势得以发挥 。 可以预见的是 ， 明星直播带货将成为抖音直播带货内容的重要补充 ， 同时参与到抖音整体的直播生态构建当中 。
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01|明星直播的“亲密度连接”6500万 ， 这是陈赫在抖音平台的粉丝数量 。 这个已经是全平台明星第一的数字 ， 当然不仅仅来自其演员的角色人气积累 ， 更来自陈赫自身在抖音的运营 。
翻看陈赫的抖音主页 ， 从“凹造型”到晒娃再到美食 ， 涵盖了日常生活的方方面面 。 与文字或图文内容相比 ， 短视频的内容能够更直观地触碰到一名人气演员的日常 ， 也在抖音的生态下构建起了与粉丝的连接 。
在此基础上衍生的带货直播 ， 过渡更加自然 ， 在粉丝连接下构建起的用户关系 ， 也构成了直播带货所需要的基础信任感 。 三声（微信公众号ID：tosansheng）获悉 ， 陈赫直播带货首秀的货品 ， 包括了食品、日化、美妆等多个品类 ， 也包括了旅游产品和3C设备 ， 和自身抖音发布内容的调性相当一致 。
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某种程度上 ， 这是与粉丝“亲密度链接”的一次升级 ， 与罗永浩的直播相比相比 ， 陈赫更具备着“原生抖音”的特点 ， 衔接也更加偏向于自身的粉丝生态 。
两者之间的差异 ， 恰恰说明了抖音直播带货生态中较强的弹性 。 在用户层面 ， 抖音不仅拥有4.5亿的DAU（第三方数据） ， 更拥有着较为平均的年龄分布 ， 这也就意味着 ， 对意欲首次踏足带货直播的“新人”而言 ， 不管是否具备粉丝基础 ， 其可选择的圈层范围拥有着更多可能性 。
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