短视频参谋B站UP主恰饭行为大赏
「恰饭」一词 ， 原本是西南地区方言中的吃饭之意 ， 在B站发扬光大后成为在视频中植入商业信息广告的代名词 ， 还被B站官方收录进了2020年发布的《年度流行梗大赏》中 。
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B站用户已经自发形成了对创作者恰饭行为宽容相待的氛围 ， 虽然广告出现时弹幕上会出现大量的「猝不及防」 ， 但也有不少人喊着「让他恰！」 。
另一方面 ， 虽然在互联网时代生长起来的年轻人们并不排斥喜欢的UP主接广告 ， 但他们又对内容的真实性和创意性要求极高 。 如果某期视频由于广告内容质量突然下滑 ， 那必定会受到「恰烂钱」的质疑 。
B站UP主们喜欢恰什么样的饭、恰饭的方式有哪些？品牌又喜欢投什么样的UP主 ， 需要在投放中注意什么？
生活、游戏、时尚分区商业化程度高
B站有20个一级分区 ， 根据2019年百大UP主名单显示 ， 按照人数排名 ， 生活区共33位 ， 游戏区有27位 ， 仅这两个分区就占了整个名单的五分之三 。
其余的五分之二中 ， 鬼畜区8位 ， 音乐区7位 ， 动画区6位 ， 时尚、数码、影视区各5位 ， 舞蹈区2位 ， 国创和科技区各1位 。
【短视频参谋B站UP主恰饭行为大赏】生活区UP主以美食、搞笑品类为主 。 由于涵盖内容广泛 ， 能接到的推广相对其他分区也会广泛许多 。 包括但不限于数码、快消、美妆护肤、快餐、饮品、零食等 。
生活区里粉丝数最多的百大UP主@敬汉卿 ， 最近一期的恰饭视频是华为 。 这条视频主打走心 ， 回忆了敬汉卿从一开始决定拍视频时遭遇的困难和误解 。 看着他一路走来的粉丝也会真情实感地送上祝福：「虽然这是个恰饭视频 ， 但还是祝贺你敬汉卿！」
@绵羊料理 ， 是拥有402万粉丝的知名美食UP主 。 根据手动不完全统计 ， 近期已有珍致猫粮、芬达、iQoo3手机、百事可乐、京东超市、肯德基、膳魔师、某维生素小程序等数十条植入广告 。
绵羊料理的视频风格兼具搞笑与走心 ， 主要形式是精美的拍摄画面加上后期旁白配音 ， 文案幽默 ， 语速较快 。 在制作美食上 ， 不时会有十分新奇大胆的想法 ， 除了会完整体现制作过程之外 ， 还会提供详细的菜谱 ， 连失败的翻车视频也会如实展示 ， 趣味性与专业性都足够 。 除了美食 ， 绵羊料理的视频中所释放出的人文关怀和情绪共鸣 ， 也是让她持续被人喜欢的原因之一 。
以最新一期《买一整只乳猪回家烤 ， 烤到手腕酸得动不了》视频为例 ， 前5分30秒全部都是在讲述买了一整只乳猪回家 ， 效仿米其林大厨做法的全过程 ， 这是普通人平时没法实现的复杂制作 ， 她历经了两天一夜 ， 甚至驱车到郊外专门生火烤猪 。 最后一分钟里 ， 她用珍致猫粮给小猫也做了同款迷你版乳猪件 。 虽然弹幕大喊「猝不及防」 ， 但大家都能感受到这碗饭吃得是用了心的 。
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游戏区UP主的恰饭范围主要是游戏推广 ， 以B站一哥@老番茄为例 ， 最近一期的恰饭视频《番茄带你迷宫竞速》虽然在一开头就被观众嗅出了浓浓的恰饭气息 ， 但依然获得了335.1万观看、2.1万弹幕的数据 。
即使是推广视频 ， 老番茄也有独到的吐槽和理解 ， 视频质量很高 。 最近另一期恰饭视频《宫斗大师老番茄》获得了514.6万播放量和9.1万弹幕 。
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时尚区是B站商业化程度最高的分区之一 ， UP主们以种草为主要形式 ， 通过开箱、测评、教学、仿妆、试穿、试用、好物分享等形式 ， 场景化地展现产品性能 ， 引起观众兴趣 。 因此 ， 广告主的范围也囊括甚广 ， 如美妆、护肤、内衣、汉服、洛丽塔、运动配件等 。
@机智的党妹主打妆前妆后的巨大反差效果 ， 在完美日记的推广视频中 ， 她会在每个化妆步骤下列出详细的产品型号 ， 用化妆部位的高清特写镜头来突出产品效果 。 加上评论区互动 ， 达到种草效果 。
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