短视频参谋B站UP主恰饭行为大赏( 二 )
时尚区UP主也更容易接到大牌广告 ， 拥有283万粉丝的@宝剑嫂 ， 已与CHANEL、GUCCI、MAC、OLAY、美宝莲、雅诗兰黛、欧莱雅、悦木之源等多个知名品牌合作过 。
文章图片
鬼畜区是B站最独特的生态区之一 ， 这种视频风格对广告主来说 ， 如果运用得当 ， 会以某种魔性姿态让品牌深入人心 ， 更能贴近年轻人 。
不高产但高质的百大UP主@伊丽莎白鼠 ， 在《全明星rap：那才叫爽》的鬼畜视频中 ， 成功植入了可口可乐的广告 。 这支视频获得了1079.7万次观看 ， 传播效果甚至不亚于一个传统广告 。
文章图片
恰饭方式
UP主们恰饭的方式可以分为四种——硬广、软广、植入、定制 。
很多人认为相对于硬广 ， 软广是更能被UP主所接受的方式 ， 但时尚区百大UP主@十音Shiyin在一期恰饭视频里表示 ， 她个人反而会更喜欢硬广的形式 ， 因为观众更喜欢被告知 ， 也更喜欢更加真实的体验 。
这对于时尚区UP主来说是很敏感的问题 ， 如果一个视频里 ， 表面喊的是UP主个人的爱用物推荐 ， 实际上却在其中植入广告 ， UP主虽然不明说 ， 但聪明的观众会一眼看出 ， 久而久之对UP主本人的信任度也会降低 。
植入类视频是在某期视频中有一到两分钟介绍产品 ， 植入方式包括台词植入、场景植入、剧情植入、道具植入等 ， 在B站还会有角色扮演、二次元等更多脑洞大开的形式 。
定制视频是围绕产品来专门出一期视频介绍给观众 ， 是B站目前比较主流的植入方式 ， 形式同样多种多样 。 何同学用一万行备忘录做了个动画来为手机做测评 ， 极强的创意能力获赞一片 ， 评论区表示：「同样是恰饭 ， 有人是念稿子 ， 有人是背参数 ， 但何同学这质量 ， 都能上开眼十大创意集锦了 ， 佩服佩服 。 」
这四种形式并没有很大的优劣之分 ， 但不管是哪种形式 ， 只要内容是好的 ， UP主真诚交流 ， 对产品有客观评价 ， 那么用户就能接受 。 而且对于B站用户来说 ， 内容原生很重要 ， 要尊重UP主本身的内容创作 。
十音在那期视频下做了一个有26371人参与的投票 ， 结果有近一半的用户表示 ， 只要内容好就可以接受UP主做推广 。 但软广的接受比例最低 ， 仅占9.22% 。
文章图片
品牌喜欢投什么样的UP主？
美妆品牌是B站的主要投放金主 ， 也是最早嗅到B站营销潜力的行业之一 。
根据火烧云平台数据显示 ， 以雅诗兰黛为例 ， 180天内品牌总曝光量在全站达一亿两千万次 ， 关联UP主数量达1300位 ， 其中时尚区UP主734位 ， 占比超过一半 。 其次是生活区UP主 ， 共221位 。
文章图片
文章图片
手机数码厂商对游戏区UP主比较偏好 。 根据火烧云平台数据显示 ， 以华为为例 ， 近180天内 ， 全站共关联UP主数量4694位 ， 占比最多的游戏区UP主有1119位 ， 占比达到23.8% 。 其次就是生活区 ， 共有1173位 。
文章图片
快餐品牌主要的受众群体是年轻人 ， 最近在B站的营销推广也逐步多了起来 。
根据火烧云数据 ， 肯德基在最近180天里 ， 全站曝光量达两亿九千万次 ， 关联投放UP主达到2161位 。 其中 ， 生活区UP主共1056位 ， 占比达一半 ， 游戏、科技、动画、娱乐、影视等分区也有很多 。
相比肯德基 ， 刚刚入驻不久的麦当劳在最近180天内全站曝光量为一亿七千万次 ， 关联UP主数量也略逊一筹 ， 共1962位 ， 分布区间与肯德基很相似 ， 879位生活区UP主占比也近一半 。
推荐阅读
- 钛媒体APP抢市场，西瓜视频选择“多线战场烧钱”战术
- 灵魂爱人 非常节约时间，自媒体上传工具：一次将短视频定时上传到多个平台
- 前世作云 头条号怎么样同时上传数个小视频？，多平台上传工具
- 西瓜视频|多线战场烧钱的西瓜视频，能做成“中国YouTube”吗？首发
- 灵魂爱人自媒体上传工具：一次将短视频定时上传到多个平台，非常节约时间
- 红蛋儿儿短小视频定时群发工具、怎么将公众号视频同时群发到多平台？
- 胖子|怎样多开优酷、200个豆瓣怎么批量发小视频？
- 恋情|42岁黄奕晒男友视角牵手视频，网友：新恋情？
- 现场视频丨我国成功发射试验六号02星
- 创业邦微博视频号要来了，微信版已拿下超2亿日活，新流量之战再掀波澜