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「旅游」黄山景区停摆一天损失450万( 四 )


2018年9月 ， 黄山风景区门票价格进行调整 ， 旺季门票价格由230元/人降为190元/人 ， 本次降价是根据《安徽省物价局关于降低国有5A级景区门票价格的通知》进行调整的 。
对此 ， 章德辉表示总体赞同 ， 但也有不同看法："如果别的景区正好是两年前涨了一次价格 ， 我10年没涨价 ， 我是不是吃亏了呢？这种公平性谁来管理？门票肯定还是景区赖以生存的一个重要基础 。 "
章德辉认为 ， 杭州西湖免门票是个特例 ， 国内旅游景区目前的状况是 ， 门票是旅游景区中重要的一部分 ， 在黄山旅游的收入当中 ， 门票收入占总营收约三成 。 峨眉山2019年门票收入占营收的四成 。
「旅游」黄山景区停摆一天损失450万
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黄山旅游近8年营收与门票收入对比
连续三年 ， 黄山旅游的年收入都为16亿多元 ， 其中一年的门票收入大概在5亿元 ， 黄山旅游和黄山风景区管委会对半分成 ， 黄山旅游用一半的门票收入取得了黄山景区的经营权 ， 另一方面也在相当程度上解决了遗产地保护管理的巨额资金来源问题 。
对此 ， 章德辉认为黄山上市之初 ， 有时代的局限性 ， 要招商引资推市场化 ， 也是摸着石头过河 。 一些顶层设计不够完善 ， 哪些东西应该进入市场？哪些东西不能进入市场？
"黄山旅游也正在加快转型升级 ， 稳步推进"走下山、走出去"战略 ， 以期逐渐降低对门票经济的依赖 ， 走多元化发展道路" ， 章德辉表示 。
道股价：旅游板块普遍被低估
2019年 ， 黄山旅游实现营业收入16.07亿元 ， 实现净利润3.4亿元 ， 当年A股股价下跌0.89% ， 同期申万景点指数上涨34.77% ， 上证指数上涨22.3% ， 黄山旅游股价表现落后于同行业指数及上证指数 。
2019年黄山旅游股价与申万景点指数对比
章德辉表示 ， 这明显不符合公司的价值 ， 但他认为股市有自己的逻辑也是正确的 。
对于黄山旅游股价的表现 ， 章德辉表示 ， 在他任期内 ， 黄山旅游股价经历了最高点（18.8元/股） ， 现在也在某种意义上出现了最低点（7.08元/股） ， 都要承认 。 "但是总体上是跟大盘大势是吻合的 。 因为现在整个资本市场的表现不景气 ， 没办法 ， 个股对这个系统性风险抵抗不了 。 "
对于黄山旅游的股价表现 ， 章德辉认为 ， 国内的旅游板块估值普遍都非常低 ， 被低估了 。 "国内投资者是追求的什么？科技的概念 ， 互联网的概念 。 那些东西哪怕它亏得不得了 ， 几年都没利润 ， 它们居然估值都非常高 ， 这种情况是不健康的 。 "
章德辉认为旅游业估值低有一个主要的原因 ， "它的营收有天花板 ， 从年初就可以看到年尾 ， 所以它估值不高就这个道理 。 受天气的影响 ， 景区再怎么搞 ， 大概也就这么点营收 。 你的收入再怎么增长 ， 它也不会跳跃式的增长 。 不像互联网企业或一些其他的行业 ， 很可能会跳跃性地增长 。 "
章德辉说 ， 去年公司做了一些救市行为 ， 采取回购注销B股 ， 证明公司是有信心的 ， 给市场传递信号 。 "今年疫情导致的股价下跌 ， 我觉得是不可避免的 ， 所以我还是埋头去做我们自己的事 ， 把业绩做起来再说 。 "
尽管旅游业在近期资本市场遭受打击 ， 但章德辉对行业前景坚定看好 。 他表示 ， 旅游企业和旅游产品 ， 只要定位准确 ， IP品牌树立了 ， 其他行业跟旅游企业不能比 ， 旅游景区是没有生命周期的 。
"一般的企业和一般的产品它们都有个衰退周期 ， 一个旺盛期 ， 一个衰退期 ， 我们旅游行业是没有生命周期的 。 因为黄山只要不出现人为的、大的灾害性的东西 ， 可以天天开张营业 。 "
采访人员手记丨旅游业的复苏信心比决心更重要
"没有一个冬天不可逾越 ， 没有一个春天不会到来 。 "身处困境中的人们 ， 总是喜欢用这句话表达对未来坚定的信心 。 这是给心中的希望之火加薪 ， 使其不要熄灭 。


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