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李宁 另眼看服装|“国货之光”榜上有谁 耐克门店恢复营业( 二 )


国际事件：5月11日至5月15日
耐克宣布重开美国门店疫情业务产生“实质性”影响
耐克终于开始在美国重新开店。不过该公司表示，预计新冠肺炎大流行在第四财季仍将对其北美、欧洲和亚洲部分地区的业务产生重大影响。这家运动服装和鞋类制造商表示，位于大中华区和韩国的所有自有门店、及超过95%的合作门店都已恢复运营。耐克已开始在德国、法国、荷兰、巴西和美国等超过15个国家重新开店。此外，欧洲、中东和非洲地区约有40%的自有门店，亚太和拉丁美洲地区15%的自有门店，以及北美5%的自有门店目前已重新开业，其中一些门店缩短了营业时间。
李宁 另眼看服装|“国货之光”榜上有谁 耐克门店恢复营业
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中服说：尽管耐克的门店正逐步重启，但是业务还是会像同行一样受到冲击。由于商店关闭，批发合作伙伴的产品发货已经停止，导致其批发收入大幅下降，库存增加。但是耐克拥有强大的数字基础、品牌动力和财务状况，相信这将是一个催化时刻，能够增强耐克的未来。
Chanel官方证实：经典手袋将在全球范围提价5-17%
法国奢侈品牌Chanel（香奈儿）表示，考虑到疫情期间原材料成本增加，将在全球范围内上调手袋和小件皮具的价格，以欧元计，产品价格的涨幅在5%至17%之间。此次调价产品仅涉及Chanel经典手袋Classic Handbag、11.12、2.55、Boy、Gabrielle、Chanel 19等手袋款式，以及一些小件皮具。调价是为了避免各国间出现商品价格差异过大的情况，与价格协调方面的承诺相吻合。
中服说：相较于其他商品，奢侈品销售额的增长幅度异乎寻常。这次涨价与疫情有着密切的关系。由于疫情，奢侈品牌不得不关闭其在中国、欧美的门店，第一二季度业绩表现遭受重挫;消费者因避免染疫而不得不留在国内，加上禁闭的数月时间，其消费欲望被严重压抑。宣布提价一来能够在短时间之内迅速推进对价格敏感的消费者尽快消费;二来能够在价格企稳之后，进一步摊薄此前的损失和成本，提高利润。
业绩下滑服装质检不合格曾备受追捧的蔻驰如今不香了？
受新冠肺炎疫情影响，蔻驰母公司Tapestry集团在截至3月28日的第三财季销售额同比大跌19.4%至10.7亿美元，毛利率为57.4%，净亏损达6.77亿美元，上年同期的净利润为1.174亿美元。前三季度该集团销售额同比下跌5.9%至42.46亿美元，净亏损为3.58亿美元。
中服说：业绩下滑、服装质检不合格，曾经备受追捧的美国轻奢品牌蔻驰（Coach）如今饱受质疑。一线大牌可以通过涨价来补救业绩下滑的不利影响，而向来被视为行业中的鸡肋的轻奢品牌则处境尴尬，在特殊时期更为容易被消费者抛弃。所以无论是什么时候，蔻驰这种轻奢品牌都需要保持警惕，由于大部分消费者的出行计划被迫取消，全球范围内将产生连锁反应。
彪马的选秀综艺之旅：娱乐「换轨」完成时
Puma以「指定运动服赞助商」的身份，在腾讯视频出品的选秀综艺《创造营2020》中正式登场。在《创造营2020》当日更新的第二期(下)节目中，结束了海选阶段的学员们按照各自分组，入驻集体宿舍。在学员们收拾行装的环节，节目组特意安排了节目导师鹿晗，以探营为目的，将赞助商Puma的运动套装以「礼物」的形式，送到学员们手中。
李宁 另眼看服装|“国货之光”榜上有谁 耐克门店恢复营业
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中服说：这并不是运动品牌第一次以正式赞助商的身份，爱奇艺播放的「竞品」女团选秀综艺《青春有你2》中，NIKE以「IP潮合作」的合作身份出现。2019年的《青春有你1》中，New Balance「承包」了训练生鞋服。从品牌调性来看，选秀节目中宣扬「努力、拼搏」等积极精神内核的俊男靓女，与运动品牌有天然契合之处。在疫情造成的大变局之下，运动品牌如何在高速行进时「换轨」以求绝处逢生，成为了当前的共同课题。在选秀综艺中出现，不失为一种特别的营销方式。


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