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李宁 另眼看服装|“国货之光”榜上有谁 耐克门店恢复营业

5月过半，天气也逐渐炎热，而疫情并没有真正的结束。但是国内线下消费不断恢复，呈现出良好的趋势。在过去的一周里，服装界又发生了哪些大事？中服网带您一览上周服装行业大事件。
李宁 另眼看服装|“国货之光”榜上有谁 耐克门店恢复营业
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国内事件：5月11日至5月15日
2020“国货之光”，李宁、太平鸟都上榜了
5月，阿里研究院发布了《2020中国消费品牌发展报告》，报告显示，随着Z世代消费群体的发展以及传统国货品牌意识的增强，“国货”、“国潮”已成为消费市场的新趋势。在天猫《2020“国货之光”中国品牌榜》榜单中，百余品牌强势登榜，展现新世代的国货力量。
中服说：上榜品牌众多，有大家熟悉的回力、UBRAS、波司登、太平鸟、飞跃等，足见Z世代已成为新国货消费的主力军,老字号品牌也在消费趋势变化中迎来“第二春”。国货的品牌价值与品牌自信逐步上升，但国货品牌仍要思考如何保持活力，开创更多可能性，以抓住Z世代消费者的心。
一代潮牌Esprit落幕快时尚品牌为何频频“去得快”？
5月11日，Esprit在其天猫旗舰店发布公告称，现行门店会员项目将于今年5月31日停止，并且从今年2月28日起，会员在线下店铺、折扣店铺、官网与天猫旗舰店购买商品将不再累计积分。4月份，其天猫旗舰店也加入打折阵营。Esprit在中国市场迎来退出倒计时。
中服说：半个世纪以来，Esprit以大胆、勇敢、先锋、时尚的标签，一度走在我国快时尚品牌前沿，上世纪90年代，因著名女星林青霞的代言，使其成为多数80后心中潮流的代名词。实际上，近年来快时尚品牌的战火激烈，去年有多个快时尚品牌退出中国市场。快时尚品牌快速扩张快速消亡与其定位有关，这也是快时尚品牌的特点之一。当一种快时尚品牌上市销售后往往会引发市场跟风，商家会跟进进货销售，消费者会追赶时髦购买以彰显自己的潮流范儿，摆酷心理突出。但快时尚品牌市场供求关系的特殊性，也必然导致其快速扩张、快速消亡现象的出现。
虎都男装店铺3年萎缩6成，卖掉鹅肝业务多元化搁浅
中国男装品牌虎都的业绩一跌再跌。2019年报显示，公司营收和净利润再次双双下滑，这是继2016年以来两个指标第4年下滑。更严重的是，公司净利润已持续两年为负，且难有收窄的迹象。但男装业务已难持续提供更大的利润贡献，公司选择多元化来改善业绩。跨界转型是公司在2018年祭出的一项重要措施。此后公司频频披露公告，拟收购资管业务、汽车销售及营销企业、影视业务及东大鹅业等，“雷声大、雨点小”，最终只有收购东大鹅业股权一项落地。然而持续经营一年多后，鹅肝业务成了弃子。
中服说：虎都男主作为国内为数不多的专业从事男装产品的服饰上市企业，大部分靠零售门店获得大部分收入，公司收入规模逐年收窄。为了改变盈利困难的境地，发掘了食品业务，，但这个业务尚处于培育期，其收入占公司收入比重并不大。一年多的经营并不能给虎都带来改变，多元化也就此搁浅。要实现多元化，并不是一件容易的事。对虎都来说，要推动公司摆脱现状，需要做更多的付出。
达芙妮之殇
台资鞋厂自创平价女鞋品牌达芙妮(DAPHNE)惊传持续亏损，将结束台湾代理收掉全台门市，而目前大多数门市都在进行促销折扣，部分店家4月底就会收掉，而台北的门市也只有到6月底。近几年，达芙妮推行转型升级。从渠道、经营模式到门店、产品形象都在调整。但这些年里的调整与挣扎，似乎都没能让达芙妮离昔日“鞋王”的荣光近一点。
中服说：从历年的财报数据明显可以看到，2015年达芙妮首次由盈转亏，这成为达芙妮的衰落之路的一个标志性转折点。2015年起，达芙妮的业绩迅速跌落，连连亏损。那么持续下滑的原因何在?其实压死骆驼的并不是最后一根稻草，而是前期量的积累。在多年的发展之路上，达芙妮已经积累下了不少的病灶，不管是居高不下的库存压力，还是那庞大而又复杂的分销体系。但是达芙妮一直在尝试转型，大费周章瘦身后的达芙妮还能否依然能够追赶上新兴消费者？


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