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芒果TV面对“爱优腾”猛烈攻势，芒果TV走自己的路有得也有失


北京联盟_本文原题：面对“爱优腾”猛烈攻势 ， 芒果TV走自己的路有得也有失
芒果TV面对“爱优腾”猛烈攻势，芒果TV走自己的路有得也有失
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作者：龚进辉
众所周知 ， 在线视频江湖由“爱优腾”三巨头主导 ， 它们背后站着有钱有资源的BAT ， 势单力薄的搜狐视频、乐视视频等玩家不可避免被边缘化 。 不过 ， 这并不意味着中小玩家完全没有机会 ， 一路顺风顺水的芒果TV便是其中之一 ， 其是第二梯队发展最好的玩家 ， 没有之一 。
在介绍芒果TV之前 ， 有必要先了解下“芒果传媒”“芒果超媒”这两家公司 。 前者隶属于湖南广电旗下 ， 即我们熟知的湖南卫视 ， 后者前身是创业板公司快乐购 ， 2018年6月 ， 湖南广电旗下快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视和芒果娱乐五家公司整体打包注入快乐购 ， 并更名为芒果超媒 ， 芒果TV是新公司核心资产 。
换言之 ， 芒果超媒是芒果TV的运营主体 。 不知你发现了没 ， 芒果传媒、芒果超媒有一个共同的爸爸：湖南卫视 ， 因此二者是兄弟公司 。 其实 ， 准确来说 ， 湖南卫视是通过芒果传媒来控股芒果超媒 ， 截至2019年Q3 ， 前者持有后者64.2%的股权 。
搞清楚了芒果传媒、芒果超媒之间的关系和爸爸是谁 ， 那接下来简单介绍下芒果TV 。 其于2014年4月上线 ， 1年后湖南卫视祭出一大杀手锏——独播战略 ， 即自家电视剧、综艺版权不再向爱优腾分销 ， 而是改在芒果TV独播 ， 借此来提升其差异化内容优势 。
2017年 ， 芒果TV率先实现盈利 ， 这让长年巨亏的爱优腾羡慕不已 。 2018年6月 ， 其成为芒果超媒的一份子 ， 左手资本右手湖南卫视 ， 从此步入发展快车道 。 当然 ， 芒果TV深知内容是立身之本 ， 再怎么重视也不为过 ， 因此并未完全依赖湖南卫视资源 ， 而是开始不断发力自制电视剧、综艺（以下简称“自制剧综”） 。
你还别说 ， 芒果TV自制剧综这条路已基本走通 ， 硕果累累 。 刚刚过去的冬天 ， 其表现格外抢眼 ， 不仅有《下一站是幸福》《完美关系》等几部热剧相继播出 ， 也有《明星大侦探》《歌手·当打之年》《朋友请听好》等高光综艺连续接档 。 不得不说 ， 芒果TV已初步形成一定的内容优势 ， 为业绩增添不少色彩 。
财报显示 ， 2019年芒果超媒营收为125.23亿元 ， 同比增长29.63% ， 净利润为11.57亿元 ， 同比增长33.62% 。 与爱优腾一样 ， 芒果TV主要营收来源是广告、会员 ， 前者是成熟的盈利点 ， 后者是极具发展潜力的创收担当 ， 2019年芒果TV有效会员数超过1800万 ， 业务整体同比增长超100% 。
如果与自己比 ， 那2019年芒果TV交出了一份漂亮的成绩单 ， 但如果与爱优腾比 ， 那其仍需全力追赶 。 没有对比就没有伤害 ， 2019年 ， 爱奇艺营收为290亿元 ， 其中会员营收为144亿元 ， 比芒果TV全年营收还要多 ， 会员规模达到1.07亿 。 因此 ， 芒果TV暂时不够资格成为在线视频行业的第四极 ， 顶多算第二梯队的领头羊 。
【芒果TV面对“爱优腾”猛烈攻势，芒果TV走自己的路有得也有失】尽管芒果TV一时半会无法与爱优腾相抗衡 ， 但并不意味着其不优秀 ， 在我看来 ， 芒果TV最大优势在于原创能力强化后形成更为紧密的圈层 ， 划重点：原创能力、圈层 。
先说原创能力 ， 广义来看 ， 湖南卫视丰富的内容资源属于这一范畴 。 2017年 ， 湖南卫视与芒果TV签署协议 ， 2018-2020年湖南卫视播出的独家节目网络版权分别以4.51亿元、4.96亿元、5.46亿元出售给芒果TV 。 说白了 ， 湖南卫视是芒果TV的内容强援 ， 这与湖南卫视副台长张华立兼任芒果超媒董事长密不可分 。
狭义来看 ， 则特指自制剧综 ， 芒果TV这方面实力之所以越来越强 ， 一个重要的原因在于芒果超媒内部分工明确 ， 旗下各子公司专攻特定市场 。 比如 ， 天娱传媒侧重于青春题材的剧综 ， 芒果娱乐侧重于精品剧集 ， 芒果影视则生产市场化剧集并承担周播剧 。


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