芒果TV面对“爱优腾”猛烈攻势，芒果TV走自己的路有得也有失( 三 )
二是芒果TV付费会员规模与爱优腾相差甚远 ， 前文提到 ， 其付费会员规模超过1800万 ， 与破亿的爱优腾（优酷未公开具体数据 ， 但估计快了）完全不在一个量级 ， 这本身就反映出芒果TV内容体系还不够强 。 要知道 ， 丰富、优质的内容生态是吸引用户付费的先决条件 ， 付费会员规模越大 ， 代表内容优势越突出 。
对了 ， 芒果TV想要提升圈层粘性 ， 归根结底要回归到内容建设上 ， 粉丝节等运营手段终究治标不治本 。 因此 ， 其现有圈层看似繁荣 ， 实则比较脆弱 ， 一旦后续爆款减少 ， 将不可避免面临用户流失 。 毕竟 ， 用户是很现实的 ， 往往跟优质内容走而不是跟平台走 。
本文插图
结语
考虑到内容成本是视频网站的主要开支 ， 因此芒果TV盈利秘诀并不神秘 ， 即压缩内容成本 。 财报显示 ， 2019年上半年 ， 芒果TV全部运营成本为33亿元 ， 相比之下 ， 爱奇艺同期光内容成本就高达103亿元 。 在我看来 ， 芒果TV勒紧裤腰带过日子是一柄双刃剑 ， 好处是快速实现盈利 ， 弊端在于丧失更多可能性 。
道理很简单 ， 芒果TV在内容投入上相对克制 ， 将影响其搭建内容壁垒 ， 进而限制其在会员业务上的拓展 ， 而会员付费不仅是平台综合实力的象征 ， 更是平台的未来 。 爱奇艺便是鲜活例子 ， 去年会员营收占总营收的半壁江山 ， 已超过传统广告营收 。 总体来看 ， 面对爱优腾猛烈攻势 ， 芒果TV走自己的路有得也有失 ， 得到眼前利润但失去未来想象空间 。
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