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芒果TV面对“爱优腾”猛烈攻势，芒果TV走自己的路有得也有失( 二 )


我认为 ， 芒果超媒旗下子公司各管一摊 ， 好处是在做到资源聚焦的同时又有效避免左右互搏 。 随着芒果超媒内部制作及艺人资源逐渐打通 ， 其广撒网 ， 总能捞到一条大鱼 。 注意 ， 我并不是说芒果TV押中爆款纯属偶然 ， 有运气成分 ， 相反是自制能力提升后的必然结果 。
芒果TV面对“爱优腾”猛烈攻势，芒果TV走自己的路有得也有失
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事实上 ， 芒果TV在不断增强对内容的把控能力 ， 并建立起一套成熟的评估体系 ， 电视剧《下一站是幸福》播出前已在内部评为“S级”剧目 。
再说圈层 ， 简单来说 ， 就是芒果TV聚集一群兴趣、品味大致相同的用户 ， 他们是同一类人 ， 而抓手自然是其赖以生存的内容 。 湖南卫视长期俘获年轻人自不必说 ， 重点讲讲芒果TV自制剧综 ， 青春题材的影视剧、甜宠剧成为其屡出爆款的题材 ， 核心受众同样是年轻人 。
因此 ， 芒果TV用户画像特征非常清晰 ， 天风证券数据显示 ， 芒果TV女性用户占比接近七成 。 同时 ， 35岁以下用户占比在90%以上 ， 25岁以下用户占比超过40% 。 一言以蔽之 ， 芒果TV主要面向年轻女性 ， 押注甜宠赛道收割广大少女心 。 相比之下 ， 尽管爱优腾在年轻人心目中的地位不输给芒果TV ， 但用户画像无法做到像芒果TV一样整齐划一 ， 而是更加多元化 。
芒果TV形成具有一定粘性的用户圈层 ， 好处显而易见 ， 即可以发力粉丝经济 。 其实 ， 其已开始尝试从粉丝经济中掘金 。 2019年7月 ， 芒果TV举办“青春芒果节” ， 将《快乐大本营》《明星大侦探》等热门IP做成实景娱乐 ， 并邀请几十位明星进场 ， 吸引23万粉丝参与 ， 往后每年将定时举办这一活动 。
明眼人都看得出 ， 举办粉丝节是运营粉丝的有效手段 ， 有助于提升圈层粘性 ， 形成良性互动 。 此外 ， 芒果TV还把目光瞄向KOL业务 ， 《你怎么这么好看》《女人的秘密花园》《红人节》等KOL综艺 ， 将在今年陆续播出 。 不难看出 ， 其正在加速挖掘圈层商业价值 。
或许你会说 ， 芒果TV既有优质内容 ， 也有稳定受众 ， 未来大有可为 ， 甚至不排除有朝一日跻身在线视频行业的第四极 。 不可否认 ， 当前芒果TV发展势头强劲 ， 但并不代表其没有隐忧 ， 我总结其隐忧主要集中在两个方面：
一、国资背景既是优势也是劣势
由于湖南卫视隶属于国有体制 ， 决定了芒果TV从诞生之日起就具有国资背景 ， 好处是带来稳定性 。 背靠大树好乘凉 ， 在湖南卫视的加持下 ， 芒果TV既获得内容支撑 ， 数据显示 ， 自2014年以来 ， 湖南卫视输送给芒果TV的节目数量约为150档 ， 也喜提人才支撑 ， 聂玫、张若波、丁诚、蔡怀军等湖南卫视高层 ， 成为芒果TV领军人 。
不过 ， 国资背景有时也会束缚芒果TV的发展 。 一方面 ， 国有体制的特殊性决定芒果TV无法像爱优腾一样大把烧钱扩张 ， 只能保持克制 ， 重心放在低成本的自制剧综上 。 一个实锤便是 ， 2015、2016年正值在线视频行业兴起热火朝天的版权大战 ， 芒果TV加入到战局之中 ， 试图靠内容资源完成用户积累 ， 结果可想而知：两年亏损约16亿元 。
此后 ， 芒果TV只能暂时搁置这套激进打法 ， 转向依托湖南卫视、发力自制剧综两条腿走路 。 另一方面 ， 与民营公司经营的爱优腾不同的是 ， 国资背景的芒果TV天生带有一定的使命感 ， 你懂的 ， 导致广电政策对其平台策略的影响 ， 要大于爱优腾 ， 无法完全放开手脚大干一场 。
二、芒果TV尚未构筑内容护城河
一个扎心的事实是 ， 尽管近年来芒果TV自制剧综表现愈发抢眼 ， 但并不代表其已构筑牢不可破的内容护城河 ， 相反还有很长的路要走 ， 原因如下：
一是爱优腾也在不遗余力地加码自制剧综 ， 芒果TV形成差异化优势不假 ， 但只代表其自制剧综不同、有特色 ， 并不代表整体实力强于爱优腾 。 其实 ， 无论是覆盖面、口碑还是由此衍生的商业价值 ， 面对步步紧逼的爱优腾 ， 芒果TV未必能在激烈竞争中捞到多少好处 。


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