【】薇娅“直播带货”一场能挣多少钱？这家上市公司露玄机( 二 )
公司主业经营较平淡
倘若没有搭上网红直播带货 ， 梦洁股份的业绩只能算较为平淡 。
梦洁股份于 2010 年登陆 A 股 ， 主要从事家纺产品的设计、制造、销售以及提供家居生活服务 ， 旗下共 11 家全资子公司和 1 家控股子公司 ， 拥有梦洁（MENDALE）、寐（MINE）等自主品牌 。
2017 年到 2019 年 ， 尽管梦洁股份营收从 19.34 亿元增长到 26.04 亿元 ， 但是公司净利润表现却不尽人意 ， 凸显业绩疲态 。
具体而言 ， 2017 年到 2019 年 ， 梦洁股份营收分别为 19.34 亿元、23.08 亿元、26.04 亿元 ， 同比增长 33.69%、19.35%、12.8%；归母净利润分别为 0.51 亿元、0.84 亿元、0.85 亿元 ， 其中 ， 2017 年同比下滑 47.3% ， 2018 年和 2019 年分别同比增长 64.61%、1.19% 。
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△图片来源：梦洁家纺官网截图
财报显示 ，2019 年家纺四大龙头的营收分别为罗莱生活 48.6 亿元、水星家纺 30.03 亿元、富安娜 27.89 亿元 ， 梦洁股份 26.04 亿元 。
今年一季度 ， 梦洁股份营收和净利润双双下滑 ， 公司营收为 3.63 亿元 ， 净利润为 3057.18 万元 ， 同比下滑幅度分别为 34.63% ， 46.63% 。
此次牵手直播带货网红薇娅 ， 梦洁股份称 ， 电商直播销售是目前互联网营销模式之一 ， 也是公司的产品销售渠道 。 2020 年初爆发的新型冠状病毒疫情 ， 加速了电商直播销售的发展 ， 公司也积极利用其销售公司产品 。
事实上 ， 家纺产品单价低、重量轻、消费者购买频次高 ， 是十分适合电商化的品类 ， 电商渠道也能明显提升家纺产品的销售效率 。 但此次与薇娅寻求直播带货 ， 到底能为其业绩带来多少助力 ， 目前尚不得而知 。
每日经济新闻综合每经 APP（采访人员：王海慜 曾剑）、投资界、Wind 等
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