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直播阿里新设万亿目标 直播破局将成关键( 二 )


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5月24日 ， 广东某烘焙品牌电商负责人唐永平对时代周报采访人员表示 ， 其公司2018年启动商家自播 ， 经过两年多的积累 ， 目前一些烘焙商品的直播销量已进入相应细分品类的TOP3 。
但唐永平也坦言 ， 直播销量增长更多是源于品牌此前多年线下积累的口碑 ， 以及“过硬”的产品品质和服务 ， 而非来自淘宝直播层面的帮扶 。
“即便在细分品类做得好 ， 放到宏观领域中也是‘微不足道’的 。 ”唐永平表示 ， 淘宝直播的资源扶持往往会集中在头部品牌商家、主播、高客单价爆款、销量在细分品类十分突出的商品等方面 ， 而中小商家或表现并不突出的商品品类 ， 对平台帮扶的感知度并不高 。
“直播电商发展受益的并非只有阿里一家 ， 很多巨头都在争夺市场蛋糕 。 ”于斌表示 ， 现在阿里面临着腾讯、快手、抖音、京东、拼多多等众多对手的追赶和紧逼 。
例如 ， 此前业内传出抖音电商将2020年GMV目标定位2000亿元的消息一出 ， 随后快手电商则快速将去年底设立的1000亿元年度GMV目标调高至2500亿元 。 这意味着两家平台都在加速冲击淘宝直播在2019年的GMV成绩 。
除此之外 ， 百度CEO李彦宏、搜狐创始人张朝阳也纷纷开展直播带货 ， 为旗下直播平台站台 。 在这背后 ， 美团点评 ， B站、知乎、探探等平台也纷纷跨界入局 ， 加入了直播电商行列之中 。
5月24日 ， 电商行业分析师、百联咨询创始人庄帅对时代周报采访人员分析称 ， 阿里需要调整直播“中心化”的生态 ， 调动更多腰尾部主播和商家的力量 ， 深化在品牌商、工厂产业带体系的布局 ， 进一步发挥阿里在直播商品供应链上的独特优势 。
从诸多实际举措来看 ， 阿里也正多维度作出布局调整 。 产业带方面 ， 此前业界流传的1000亿产地GMV ， 孵化10万名千万营收级别的工厂主播 ， 新覆盖超30万家工厂 ， 全国建立超100个直播产地运营中心等2021财年规划目标 ， 得到了阿里公关部门的证实 。
而在主播、商家的生态方面 ， 阿里此前对外界释放的信息显示“直播店铺化”将成未来发展重点 ， 商家自播、产业带自播将成为阿里大力扶持的方向 。
5月21日 ， 阿里本地生活大学正式“开学” ， 首推直播导购师等新岗位的系统培训及认证 ， 2020年计划培训认证10万名直播主播 ， 服务10万家本地生活商家开设直播间 。
淘宝直播近期也公布了6?18新玩法 ， 货品池（商品、品牌等）将被分为三大梯队 ， 分别对应不同梯队的主播群体 。 新推出的种种发展策略 ， 均被外界视为阿里有意平衡直播生态的典型举措 。
（责任编辑：张洋 HN080）


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