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新榜“古典自媒体”大讨论：我们为什么不做短视频和直播？( 二 )


从图文成功转型视频的创作者并不少见 ， 比如“深夜徐老师” ， 但徐妍此前在接受采访时也提到 ， 拍视频比写文章要考虑的东西更多了 ， 从场地、时间到团队配合 ， 一切偶然因素都关系到最终效果 。
新榜“古典自媒体”大讨论：我们为什么不做短视频和直播？
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原创漫画号“妖未初与巫拖拖”的主理人巫拖拖对此感受是 ， 相比于写写画画 ， 短视频的“技术门槛”会更高 。
“我们是动漫内容 ， 要做成短视频的话 ， 需要专门的动漫制作团队；而且公众号图文内容转到短视频的呈现又不太一样 ， 用户体验也会不一样 ， 需要我们自己的表达思维有转变 。 我们还在观望中 ， 也不打算签MCN机构 ， 想保持创作自由 ， 一步步学习 。 ”
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在这一层面上 ， “馒头说”创始人张玮给出了一个很有意思的形容：
“做视频 ， 就像看人家做菜 ， 你看看不就放点盐撒点糖翻炒两下嘛 ， 那么简单我也行啊 。 但其实从选食材到掌握火候 ， 从调控味道到最后摆盘 ， 都是有不低门槛的 。 最关键的是 ， 你觉得哎我都做的不错啊 ， 那谁烧的还不如我呢！但你端出来 ， 就是没人吃 。 多烧几次 ， 很多人就心灰意冷了 。 ”
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短视频不一定是门好生意
抖音的确能赚钱 ， 但是以广告为重要收入模式来赚钱的公司 ， 能成功的真的太少了 。
——《我是如何在短视频里亏掉1000万的》作者晴矢
一个月前 ， 《我是如何在短视频里亏掉1000万的》一文刷屏朋友圈 。
作者晴矢曾拥有1000万粉丝的公众号矩阵 ， 但在2019年将公众号出售获得500万资金 ， 逐步投入抖音MCN创业中 ， MCN旗下账号总粉丝数达2700万 ， 但最终因为广告变现困难 ， 导致团队解散 ， 投入的500万资金全部亏损 。
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这种案例并非个例 ， 图文创作者多数是内容涨粉再广告变现的思维 ， 但靠内容在短视频获得数百万粉丝 ， 也不一定能有很好的变现效果 。
短视频之所以成为风口 ， 一个重要的原因就是“有利可图” ， 如果投入大量的人力物力成本还无法变现 ， 这就不一定是门好生意 ， 毕竟谁的钱都不是大风刮来的 ， 内容创作也不是做慈善 。
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“真实故事计划”也曾有相似的经历 ， 在抖音科普内容赛道做出了一个几百万粉丝的账号 ， 但变现效果很差 ， CEO雷磊告诉我们 ， “短视频***竞争激烈 ， 纪实性内容很不好做 ， 即使账号做起来了 ， 很多账号的生命周期只有半年到一年半 ， 变现周期非常短” 。
因此 ， 他认为：“新媒体机构短期行为去投入短视频 ， 是没有意义的 ， 最好是想清楚这是不是长期做的方向 ， 不能把视频作为一个运营渠道或者展示渠道 ， 要做就要当成内容产品去做 。 ”
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“古典***”不会消亡
三表在《视频浮夸风下的古典***》文末抛出了一道思考题：
“你认为古典***会消亡吗？”
相信很多人心中已经有了自己的答案 。
文字永远是内容的基础载体 。 就像“半佛仙人”所提到的 ， “其实流行的视频的所谓画面和表情包 ， 都不是重点 ， 有没有特效有没有专场根本不重要 ， 核心点是台本 ， 这个还是文字” 。


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