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直播圈官员、企业大佬涌进直播圈，今年都为直播带货“拼了”

“今天 ， 谁又直播带货了?”今年以来 ， 直播和带货热度空前 ， 从官员到明星 ， 从企业大佬到节目主持人 ， 纷纷走进直播间 ， 推介产品、现场试吃、卖力吆喝、才艺表演、金句频出……以往需要用政绩、业绩和收视率衡量的指标 ， 如今还有一个被人们所津津乐道——直播带货量 。
与此同时 ， 直播也成为全民参与的群体行为 ， 甚至是一种线上娱乐活动 ， “从哪场直播里、买了什么东西”已成为一种话题 。
在业内专家看来 ， 直播带货打破时空限制 ， 具有更广泛的传播效果 ， 官员、名人自带光环 ， 为所带货的商品价值背书 ， 这些都是拥抱互联网、抓住直播经济机遇、提振消费信心的方式 。 但在直播带货热度高涨的背后 ， 其所带来的夸大其词、货不对板、虚假评价及售后服务困难等问题也不容小觑 。
吃播、唱歌、冒“金句” ， 官员成直播主角
全力应对疫情对产业扶贫影响 ， 解决生鲜农产品(000061,股吧)滞销 ， 在这两个大背景下 ， 2020年被网友们称为“官员直播元年” ， 无论是参与直播官员所在地域 ， 还是特色产品种类以及“带货”数量等 ， 均呈现出前所未有的指数级爆发 。
今年3月15日 ， 湖北秭归县副县长宋俊华为当地特产脐橙带货 ， 销售超6万斤 。 4月8日 ， 武汉解封首日下午 ， 武汉市副市长李强和企业家、达人开启了直播首秀 ， 推介良品铺子、蔡林记、仟吉西饼、周黑鸭等武汉特色产品 。 截至4月8日24时 ， 直播累计观看人数超过252万 ， 带货总销售额达1793万元 。
在盛产小龙虾的湖北潜江 ， 潜江市委书记吴祖云上阵为小龙虾带货 ， 现场交易了6000吨小龙虾 。 宜昌枝江市委常委姚迎九也通过直播 ， 向全国的网友推销玛瑙米、脐橙、马蹄和鱼糕等枝江的特色农产品 。
截至4月30日 ， 据拼多多数据显示 ， 包括湖北省在内的全国各省区150多位市县长直播带货 ， 抗疫助农活动成交订单量超过1.1亿单 ， 售出农产品总计超过7亿斤 。
在北京 ， 4月22日 ， 北京市商务局二级巡视员丁剑华着传统长衫 ， 在淘宝直播间来了一段“快板rap” 。 5月14日 ， 北京市商务局副局长刘梅英也来到淘宝直播间 ， 为北京老字号带货 ， 引来近200万网友围观 。 5月17日 ， 北京门头沟区区委常委、副区长庆兆坤也通过拼多多直播推荐了门头沟特产和景区 ， 这也是北京区级干部首次出镜直播助力农产品销售 。
4月30日晚 ， 上海闵行区副区长吴斌成为首位参与直播带货的区领导 ， 被网友亲切地称为“首席带货官” 。 5月17日 ， 上海嘉定区委书记、区长陆方舟则在直播间为南翔小笼“打call” 。 据媒体报道 ， 5月15日下午 ， 陆方舟才刚刚上任嘉定区委书记 ， 直播成了他首次以区委书记身份在公众场合的亮相 。
据新京报采访人员的不完全统计 ， 安徽省霍山县 ， 湖南省张家界(000430,股吧)市、安化县 ， 浙江省杭州市余杭县、丽水市 ， 嘉兴桐乡 ， 山东省聊城临清市 ， 吉林省延边市、伊通县 ， 内蒙古乌兰察布、赤峰等地 ， 都有官员通过直播为当地特产带货 。 广西的14个地级市中 ， 40名县级领导干部通过直播推介当地特色农产品 。
在直播现场 ， 领导们都与平日不同 ， 炒菜、泡茶、吃播、唱歌以及“金句”频出 。 湖北潜江市委书记吴祖云介绍说 ， “潜江如此安全 ， 小龙虾如此清甜 ， 一旦遇见 ， 终身爱恋 。 ”“敷了这个面膜今夜20岁 ， 明天15岁 ， 上链接!”上海闵行区副区长吴斌带货的2200组面膜 ， 很快就被抢购一空 。
湖南省益阳市安化县委常委、副县长陈灿平更是通过直播带货成了“网红县长” ， 从3月1日以来直播了30余场 ， 有时候一天直播3场 ， “唱播”成了他的特色 。 截至目前 ， 他的抖音号“陈县长说安化”已经有了近30万粉丝 。
企业大佬上阵拉高直播带货额
企业家们也“跨界”走入了直播间 ， 亲自上阵带货 。 有网友戏称 ， 2020年 ， “不会直播卖货的CEO ， 不是好主播” 。


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