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直播圈官员、企业大佬涌进直播圈，今年都为直播带货“拼了”( 二 )


4月1日 ， 复星国际董事长郭广昌刚结束年报业绩发布会 ， 转身就尝试了直播带货 。 直播大约5分钟 ， 就卖出了一只价值28800元的Lanvin铅笔盒女包 。 5月15日 ， 淘宝第一主播薇娅与郭广昌专场直播推荐“复星好物” ， 共计引导销售6240万元 ， 多款产品数秒售罄 ， 其中1款口罩新品上线就实现了100万销量 。
【直播圈官员、企业大佬涌进直播圈 ， 今年都为直播带货“拼了”】疫情给旅游业带来重创 ， 携程联合创始人、董事局主席梁建章的直播也让网友直呼“求生欲很强烈了” 。 直播间里 ， 梁建章一改西装革履的形象 ， 从古装到汗蒸服 ， 根据每一个地域改变着装 。 几场直播后 ， 他不满足于“cosplay” ， 5月13日在江西九江的直播中 ， 变身唱跳歌手 ， 现场演绎了一段rap版的《题西林壁》 。 据不完全统计 ， 梁建章已做过9场直播 ， 带货额超3亿元 。
格力电器(000651,股吧)董事长董明珠的3场直播每一场都不同 。 第一场试水、第二场带货、第三场访谈 ， 从排斥到积极探索 ， “董小姐”对直播的态度也随之转变 。
4月24日 ， 董明珠的第一次直播 ， 因网速差“翻车” ， 当晚成交额约23万元 。 15天后的第二场直播 ， 无论在画质和流程上都精进了不少 ， 虽然董明珠只出现了半个小时 ， 但最终3.1亿的销量算是逆袭成功 。 据快手数据显示 ， 董明珠此次直播吸引了1600万快手用户 ， 最高同时在线人数达100万人 。
5月15日的第3场直播 ， 7.03亿成交额创下家电行业直播带货史上最高成交纪录 ， 曾经的“销售女王”新晋成为“带货女王” ， 尝到甜头的董明珠表示“把直播常态化” 。
从企业家转型电商主播的罗永浩上线 ， 成为近期的最大看点 。 4月1日20时 ， “老罗”3小时带货23件 ， 成交额1.1亿元 ， 创下抖音直播带货新纪录 。 尽管槽点不少 ， 但罗永浩仍然拿下了同时在线人数一度达到390万的成绩 ， 整场直播累计观看人数超过4800万人 。
5月15日 ， 罗永浩迎来他第7场直播 ， 可乐、薯片、凉茶、沐浴露、口红……一次直播的卖品数量超过30个 。 不过根据第三方平台监测数据显示 ， 罗永浩最近4场直播的在线观众峰值均不到百万 ， 直播间的电商收入也远不及“首秀” 。 当带货进入常态化 ， 罗永浩直播关注热度已经出现“降温” 。
直播进入“公益时代”
主持人、演员与直播大咖们的各种组合 ， 也进一步为直播助威 。
4月6日 ， 王炸组合“小朱配琦”上线 ， 由朱广权搭档李佳琦 ， 最高达到1000万人同时观看 ， 特别是在为湖北荆州的小龙虾带货时 ， 12500份小龙虾一上架就被一抢而空 ， 仅3小时就有了4000万的销售额 。
4月19日的国务院联防联控机制新闻发布会上 ， 农业农村部市场与信息化司一级巡视员陈萍还为这场直播“点赞”：“近期央视主播为湖北带货受到了广泛的关注 ， 我也注意到了‘小朱(广权)配(李佳)琦’直播组合 ， 在社会关注度非常高 ， 带货效果非常明显 。
5月10日“中国品牌日”当天 ， “小朱配琦”第二季“国货正当潮”直播专场 ， 售出的商品总价值高达约12亿元 ， 每分钟将近7百万元的商品成交 ， 创下了直播带货的新纪录 。
同为央视主持人 ， 欧阳夏丹搭档王祖蓝 ， “谁都无法祖(阻)蓝(拦)我夏(下)丹(单)”组合在快手上演的带货首秀 ， 当晚共卖出6100万元的湖北产品 ， 创下为湖北公益直播卖货的纪录 。
陈萍在发布会上表示 ， 近年来新零售和新业态快速发展 ， 利用网络直播、短视频等形式促进农产品销售 ， 已经成为了新潮流新亮点 ， 是农产品营销的创新 ， 也补上了传统农产品营销的“短板” 。 尤其在疫情期间 ， 市长、县长、乡镇长和主播带货 ， 让直播成为“新农活” ， 也让农产品销售找到了新的出路 。
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对于直播带货 ， 国家统计局新闻发言人毛盛勇4月17日在国新办2020年一季度国民经济运行情况发布会上表示 ， 推动经济平稳运行 ， 一定要扩大内需 。 疫情期间外出消费减少 ， 后期消费需求会不断释放 ， 得到一定程度回补 ， 直播带货等互联网相关的新兴消费形式会成长地更快 ， 表现更为强劲 。


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