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直播虽然罗永浩、董明珠、央视主持人都做直播了，但我们还是要说直播不是必须的( 二 )


在这过程中 ， 有的丰富了商品内容的表达形式 ， 有的获得了更多的社交鼓励 ， 还有的和受众有了文字之外的交流 。 但不是所有人都能接受这种新形式 。
直播间真的有人买房吗？
现在接受不了直播的我 ， 仿佛就是当年接受不了网购的长辈 。
学习直播有什么用？作秀吗？
创作是一个私人的事 ， 直播毁了它 。
直播虽然罗永浩、董明珠、央视主持人都做直播了，但我们还是要说直播不是必须的
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▲ 图片来自：毒眸
同人作者 X 无法想象有一天写作也要直播 。 在她看来 ， 创作是一件很私人的事情 ， 将这个过程展示出来完全无法在任何方面有利于内容创作 。 直播加入网文创作 ， 那是内容干扰 。
而作家马伯庸把这称为：逼格崩塌 。
读者光看文 ， 只见「山势崔嵬 ， 林壑阴翳 ， 一头恣睢猛虎仰天长啸 ， 百兽震惶」 ， 觉得作者文笔不错 ， 一看直播 ， 作者在搜索引擎里输入：形容老虎的冷门词语……
直播虽然罗永浩、董明珠、央视主持人都做直播了，但我们还是要说直播不是必须的
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网文圈也直播 ， 搁几年前压根无法想象 。 作者直播码字 ， 读者守在直播间要剧透 ， 作者回应不回应都不太好 。 毕竟只要看下评论区 ， 想法就会受到干扰 ， 写出的东西未必就是自己想表达的；不互动的话 ， 读者根本坚持看不了多久 ， 看一章节三分钟 ， 看作者写一章节至少三小时 ， 过于无聊 。
都说一千个读者有一千个哈姆雷特 ， 直播写作之后 ， 你照着一个哈姆雷特的路走 ， 可能就会失去剩下 999 个哈姆雷特 。 别小看读者的参与感 ， 小说评论区不如预想而骂声一片的小说比比皆是 。
发展到未来 ， 直播写作甚至可能来一个直播选结局：
主角死去 ， 将遗产留给女儿
女儿死去 ， 主角远走他乡
山洪暴发 ， 全灭结局
……
这不叫小说创作直播 ， 这叫互动文字游戏 ， 不再是内容创作 。
直播虽然罗永浩、董明珠、央视主持人都做直播了，但我们还是要说直播不是必须的
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直播的「冷」和数据的「飘」
一方面是和直播无关的平台、生态也来做直播 ， 另一方面则是品牌和大佬的翻车让人深思 。
5 月 10 日 ， 董明珠去直播间亲身上阵带货 ， 半小时就卖出了 1 亿元 ， 三小时成交了 3.1 亿元 。 家电直播获得这个成绩算是不易 ， 算是给「直播就是品牌未来」的观点再加了一个重量级砝码 。
直播虽然罗永浩、董明珠、央视主持人都做直播了，但我们还是要说直播不是必须的
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但时间再往前推半个月 ， 我们来看董明珠的第一次直播 ， 1 小时 432 万的观看 ， 最终只卖了 22.53 万元 。 3.1 亿对上二十多万 ， 这已经不是差异明显了 ， 这是一辕一辙 ， 南北两极 。
半个月 ， 不同平台 ， 数据就是差这么多 。 直播品牌是一样的 ， 主播是一样的 ， 到底什么带来了那么大的差异？
再看知名的品牌御泥坊 ， 曾被称为「网红概念股」 ， 但网红带来的另一面则是利润空间被不断压缩 。
2019 年 ， 御家汇(300740,股吧)与当红主播李佳琦直播合作达 47 次 ， 与薇娅合作直播超过 30 次 ， 合作了 1500 余位网红主播 ， 全年直播累计超 8000 场 。 可以说 ， 御泥坊母公司在直播上的投入绝对不小 ， 但近一半的营收费用 ， 却只带来了 4% 的增长率 。
虎嗅根据公开信息计算 ， 御家汇总营业收入为 24 亿 ， 4% 为直播的全年水平 。 那御家汇平均每天直播 22 场 ， 平均每场收入不过 1.2 万元 。
1.2 万 ， 够主播的出场费吗？
直播虽然罗永浩、董明珠、央视主持人都做直播了，但我们还是要说直播不是必须的
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姜茶茶一篇 10W+ 的《不想再合作的直播主播黑名单（甲方血泪版）》更让我们看到了直播的另一面 。 几千的坑位费 ， 有时候只能带一单 ， 几十万的观看量 ， 最后却没有一单转化 。 在直播之前 ， 你永远不知道自己找的主播能有什么效果 。 在薇娅李佳琦的热搜背后 ， 是诸多甲方跌入深坑巨渊的血泪 。


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