玩具智能化IP玩具，让“后浪”涌回童年
立体仿真的小猪佩奇厨房、手动拼装尽展赛道激情的8字形电动轨道车、易拼搭且圆润不伤手的遥控消防指挥车、能够互动的教育机器人……
能让成人和孩子一起玩得不亦乐乎的 ， 恐怕非玩具莫属了 。 日渐丰富的玩具品类让不少成年人直呼 “没有童年” ， 各类玩具不仅对孩子充满吸引力 ， 成年人也纷纷涌入玩具市场 。
宝妈任英杰说 ， 和孩子逛玩具店时 ， 除了孩子要买的 ， 自己看到一些热门IP周边产品都忍不住购买 。 还能和孩子一起玩 。
那么 ， 什么样的玩具更受大人和孩子青睐 ， 玩具市场又呈现出怎样的趋势?
边玩边学 智能化玩具产品受欢迎全面二孩政策的开放带动了中国母婴市场的兴起,电商的高速发展也为玩具行业带来新机遇 。
中国玩具和婴童用品协会在5月20日发布的《2020年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》(以下简称《白皮书》)显示 ， 2019年国内市场玩具零售总额759.7亿元 ， 比上年增长7.8% ， 0-14岁儿童人均玩具消费323.4元 ， 比上年增长8.0% 。 其中 ， 线上渠道玩具零售总额247.7亿元 ， 占比32.6% ， 比上年提高3.9个百分点 。 超过50%的受访消费者计划2020年增加购买玩具和婴童用品的支出 。 《白皮书》显示 ， 消费者在选购玩具时 ， 越来越重视产品的益智功能 ， 关注其趣味性和教育性 。 2019年 ， 有36.2%的消费者将玩具益智功能作为产品选购的主要考虑因素 。
天猫母婴亲子玩具行业负责人蕴皆对《中国消费者报》表示 ， 近3年玩具类目在天猫平台高速成长 ， 今年上半年 ， 积木、拼图此类产品及STEAM教育类目增速较快 。
不难看出 ， 随着AI技术发展 ， 兼具智慧与趣味的玩具也成为家长启蒙教育的助手 。 
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王小月 摄艾媒咨询集团CEO张毅接受《中国消费者报》采访时表示 ， 近几年智能化玩具产品发展较快 ， 寓教于乐 ， 深受家长和孩子欢迎 ， 这类商品也符合家长对于玩具市场及对孩子成长的期待 。
“中国玩具市场之前一直没有龙头品牌 ， 在电商平台比较小众、离散 。 ”蓝宙科技创始人兼CEO王江对《中国消费者报》表示 ， 当前玩具市场呈现品牌化趋势 ， 产品单价也由原来的几十元 ， 到现在的50-100元 ， 甚至在百元以上 。 随着AI、AR技术的应用 ， 智能化、场景化也是重要的趋势 。
据了解 ， 蓝宙科技着力打造从流行玩具、益智玩具到编程玩具与STEAM、编程、AI课程结合 ， 实现“玩具+课程”的融合,让孩子在玩中学 ， 以此激发他们的学习兴趣 。
除了桌游、拼图等益智类玩具 ， 蓝宙科技也研发了早教机器人、感应飞行器、物理原理的机械臂拼装等“会动的玩具” ， 通过物理和化学实验 ， 培养孩子探究自然的动力和学习物理知识的兴趣 。
王江表示 ， 未来会加强电动遥控、编程应用在玩具中匹配课程 ， 提高附加值 ， 通过提升软件和硬件实力将AI应用在玩具上 ， 形成AI+玩具的布局 。 “从今年初到5月 ， 公司玩具销售额已突破1亿元 。 在618大促期间 ， 计划销售额突破5000万元以上 。 ”
贝恩施(深圳)科技股份有限公司董事长刘振烈对《中国消费者报》表示 ， 当前年轻宝爸宝妈的消费观念有很大改变 ， 从孩子一出生就注重全方位培养 ， 对启蒙、认知是非常重视的 。 对于高颜值、高品质 ， 拥有科技性和教育性的玩具产品的需求量非常大 。
针对消费需求 ， 贝恩施在生产布局上也不断加大研发设计投入 ， 近一年着重布局轻智能产品市场 。 刘振烈表示 ， 轻智能介于传统玩具与AI机器人等智能化产品之间 ， 主要以蓝牙、MP3、MP4功能为主 ， 对于3-6岁儿童的使用是足够的 ， 售价在99元-199元区间 ， 性价比更高 。
受疫情影响 玩具需求激增今年初疫情的暴发 ， 让宅家成为重要的生活方式 ， 家长也有了更多时间与孩子独处 ， 对玩具的需求也在激增 。 可以说 ， 电商也加速了玩具市场的发展 。
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