玩具智能化IP玩具，让“后浪”涌回童年( 三 )
成年人也纷纷涌入玩具市场 ， 且预算更多 ， 也愿意购买稀有或有特殊纪念意义的产品 。
张毅认为 ， 礼品属性也是玩具市场一个重要特征 ， 时尚性是最重要的 ， 需要结合产品热点和时代IP ， 产品拥有特殊的意义 。
近日 ， 乐高集团推出了全新主题系列乐高悟空小侠 ， 角色都以《西游记》人物为原型 ， 涵盖齐天大圣黄金机甲、猪大厨移动钉耙车、白龙马战车、红孩儿邪火战车等8款产品 。 自5月15日晚间正式公开后 ， 便引发新一轮关注 ， 同时也激发起不少消费者的购买欲 。 新品推出后 ， 大朋友的购买意愿比小朋友更强烈 ， 部分产品在实体店一度出现断货的情况 。
近年来 ， 中国玩具生态逐渐呈现出新的发展趋势 ， 传统玩具正越来越多地将目光投向电影、游戏、动漫等影视文化领域 ， 出现了很多IP联名产品 。 通过与文娱领域相结合 ， 也为玩具产品注入文化内涵 ， 赋予其更为强大的生命力 。
“我们始终认为 ， 每一个成人都是一个长大的孩子 。 ”蕴皆表示 ， 除了0-6岁婴幼儿玩具类目外 ， 面向16岁以上人群的玩具也是天猫玩具的重要类目 。 目前看来 ， 潮流玩具、动漫影视周边、雕像等产品增速非常快 。
为了提高成年消费者消费体验 ， 天猫也在不断进行尝试 ， 设置了在线抽签机、抓娃娃机等交易类目 。 同时 ， 让消费者在购物中能够得到增值服务 。 蕴皆举例说明 ， 比如消费者购买乐高时少了一个零件 ， 可以在天猫在线申请 ， 让商家配送给消费者 。
蕴皆认为 ， 成年人对玩具的需求较大 ， 跨越年龄段较长 ， 受到成年人青睐的玩具具有社交和收藏属性 ， 这也给商家带来了机遇 。 商家做成人化玩具可以服务消费者很多年 ， 在垂直维度破圈层获得用户 。 (王小月)
【玩具智能化IP玩具，让“后浪”涌回童年】
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