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玩具智能化IP玩具，让“后浪”涌回童年( 二 )


电商大数据服务机构 ECdat-away数据威调查显示 ， 今年一季度 ， 玩具线上销售增速来看 ， 串珠、拼图、棋类、积木玩具等受欢迎程度较高 。 除此以外 ， 儿童机器人、安抚玩具、过家家等多款玩具也出现了不小的增长 。
“受疫情影响 ， 中国消费者的偏好有所改变 ， 更习惯于线上渠道互动 ， 包括电商平台及社交媒体 ， 这也推动了本土玩具行业OMO(线上融合线下)营销和新零售的进一步发展 。 ”玩具反斗城中国董事总经理诸葛民(NicholasGreen)对《中国消费者报》表示 ， 由于与孩子相处时间增多 ， 家长对玩具的教育价值有了更多认识 ， 这让他们更清楚玩具在孩子的成长和发展过程中会带来什么帮助 。
同时 ， 诸葛民认为 ， 疫情不仅引发了人们对于健康卫生的重视 ， 也对玩具产品服务提出了更高要求 。 他建议 ， 企业应该加大高安全性的环保材料在玩具制造上的研发应用 ， 以顺应后疫情时代对于高品质玩具发展的需要 。
诸葛民对《中国消费者报》表示 ， 近年来 ， 中国玩具消费市场正呈现出百花齐放的状态 。 其中 ， 最为明显的两大趋势是数字化创新和高质量发展 。 中国玩具市场的需求增速明显且消费潜力巨大 ， 一直以来都是玩具反斗城在亚太和全球重点发展的市场 。 “近几年 ， 玩具反斗城在中国的业务一直保持两位数增速 。 ”
引入新零售 玩具市场打造“玩具云经济”玩具智能化IP玩具，让“后浪”涌回童年
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王小月摄诸葛民认为 ， 当前中国社会已进入了“互联网+”的信息技术新时代 ， 新一代信息技术与玩具业的深度融合正在引发影响深远的产业变革 ， 形成新的生产方式、产业形态和经济增长点 ， 新技术创新将成为玩具企业发展的基础动力 。 在过去数个月 ， 众多企业均开始采用线上零售模式打造“玩具云经济” ， 进一步加速了线上+线下零售的融合发展 。
据刘振烈介绍 ， 贝恩施今年的销售额目标是3.5亿-4亿元 ， 线上业务占比达80% ， 通过电商赋能 ， 今年第一季度销售数据比去年同期增长30% 。
当前 ， 体验式消费大行其道 ， 也成为决定购买的一大要素 。
据了解 ， 玩具反斗城计划增加30%的互动桌让小朋友畅玩最新款玩具 ， 并推出生日会、小小CEO职业体验、STREAM课堂、VIP会员观影会等诸多趣味活动 ， 激发孩子们的想象力 。 相信充满乐趣和教育意义的体验 ， 会有利于孩子和家长更好地互动 。
诸葛民表示 ， 未来反斗城仍将继续坚持线上+线下的OMO战略 ， 以更好地赋能中国家庭的玩具消费体验 。 实体门店作为其在线下的重要布局 ， 为线上提供了更多的体验 ， 同时线上也为线下门店输送精准的客流 ， 提高转化率 。
张毅表示 ， 当前国内玩具市场发生变化 ， 企业不能用传统方式经营 ， 要想获得更高利润 ， 得到消费者认可 ， 在工业设计、产品功能、环保等功能方面需要加强创新 。 “产品品牌打造很重要 ， 对于玩具行业来说 ， 价格不是消费者考虑的主要因素 ， 产品性能、品牌背书都很重要 。 ”
谈及天猫在玩具行业的经验 ， 蕴皆称 ， 在一定程度上说 ， 玩具电商程度决定了其现代化程度 ， 过去两年天猫做了大量工作 ， 积极引导企业加入电商平台 ， 将新零售概念、大数据赋能商家 ， 帮助商家更好地实现电商化 。
激发未泯童心 成年人涌入玩具市场玩具智能化IP玩具，让“后浪”涌回童年
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王小月摄“女孩子一般都喜欢买包包、鞋子和珠宝 ， 而我沉迷于买乐高 。 ”90后消费者牛小欧是乐高迷 ， 不时在朋友圈晒出自己购买的乐高产品 。 此外 ， “饼饼兔”“钱多多”等国内设计师的潮玩摆件也是她的最爱 。
据第一财经《2019中国互联网消费生态大数据报告》 ， 生于1995-2009年的“Z世代”用户达3.69亿人 ， 每月可支配收入达3501元 。 这部分群体的消费习惯一般受到二次元文化影响 ， 追求新鲜事物 ， 并且愿意支配更多钱去购买 。


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