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北京商报 记者 赵述评|京东国美拼多多达成新阵营 “围攻”阿里



北京商报 记者 赵述评|京东国美拼多多达成新阵营 “围攻”阿里
本文插图

阿里之外 ， 皆是朋友 。
国美与京东长达8年的拌嘴斗舌 ， 也终成过去时 。
5月28日深夜 ， 京东战略投资国美的信息如同炸雷 ， 因为加上此前已与国美握手的拼多多 ， 新阵营迅速成型——阿里系与非阿里系 。 京东、拼多多与国美作为当事方均释放出合作源于资源互补 ， 显然是志同道合、惺惺相惜 。 而行业更是坚信 ， 这场纵横捭阖的破壁行动 ， 本就是水到渠成的事情 ， 甚至算得上佳偶天成 。
当然 ， 阿里与老搭档苏宁 ， 外加阿里投资版图上的盟友；京东、拼多多与国美 ， 外加前两者背后投资方腾讯 。 派系划分不能再过明显 。 阿里也将因这场合作 ， 在自身原本就薄弱的家电市场继续处于下风；中大件物流、家电采购渠道、家电后服务、零售门店等但凡围绕家电可产生的新故事 ， 阿里或许“无缘无份” 。
2:3阿里系VS京东、国美、拼多多
历史总是惊人的相似 。
2015年 ， 283亿元人民币 ， 阿里联姻苏宁 ， 被视为旷世之举 。
2020年 ， 3亿美元 ， 京东、国美、拼多多握手 ， 被称为天作之合 。
自此 ， 2:3 ， 阿里、苏宁VS京东、国美、拼多多 ， 阿里系与非阿里系 ， 在家电零售混搭电商的圈子里 ， 也有了明确派别阵营 。
纵观互联网领域与家电零售领域 ， 资本与时间能让昔日的竞争对手坐下来把酒言欢 ， 也能让本就是水火不容的劲敌继续分庭抗礼甚至剑拔弩张 。
“京东认购国美1亿美元境外可转债”让一场长达8年的恩恩怨怨画上了句号 ， 双方至少在明面上冰释前嫌 。
2012年8月13日 ， 刘强东一则“今晚莫名兴奋”的微博 ， 以及第二日连续9条显示京东大家电要比国美、苏宁便宜10%的微博 ， 彻底将京东至于另两者的对立面上 。 数年间 ， 国美与京东“谁也没绕了谁” 。 这几年风水轮流转 ， 国美不再是行业里的老大哥 ， 京东已然成了互联网里成了“不可被替代者” 。
2020年 ， 成了国美与京东重修盟好的关键年 。 3月 ， 国美官方旗舰店正式进驻京东；5月 ， 双方成为战略伙伴 。 国美与京东昔日的连绵炮火声尚且在耳 ， 如今已然是比肩而坐的兄弟 。
当然 ， 盟友阵营里还有京东的同袍——拼多多 。 在拼多多处于多事之秋的2018年 ， 众多品牌避之不及 ， 国美则开设了拼多多官方旗舰店 ， 成了行业里的“逆行者” 。 同为2020年 ， 拼多多在4月宣布认购国美发行的2亿美元可转债 。 国美零售CFO方巍公开表示 ， “两年来 ， 从平台到服务 ， 再到今天资本层面的合作 ， 国美与拼多多的合作日渐深入 。 ”
于是 ， 势要重回巅峰的国美、如同黑马的拼多多以及上下求索的京东 ， 直接或间接组成了team 。
另一组team则是当下稳坐互联网头把交椅的阿里 ， 以及涉猎广泛的苏宁 。 且不说阿里与京东长年累月的隔空喊话和近身肉搏 ， 以及阿里与拼多多间的数轮过招 。
自苏宁2015年明确战队阿里的此后数年 ， 但凡碰上“6·18”、“双11”的电商盛典 ， 阿里与苏宁联手围剿京东的声音从未消失过 。 今年“6·18” ， 苏宁喊出“比京东百亿补贴商品到手价至少再低10%！”苏宁的大家电、3C是淘宝、天猫核心品类之外的关键补充 ， 或多或少是成为阿里制衡京东的一张牌；当然苏宁也得益于阿里的各项资源整合 ， 更快速地跑在了国美前面 。
如今 ， 两大阵营虽然无法用势均力敌来形容 ， 但至少阿里的对面 ， 站着铆足了劲争个高低的三家企业 。
互换筹码三方亮出家底只为合力
天下熙熙 ， 皆为利来；天下攘攘 ， 皆为利往 。
一个“利”字 ， 足以让曾经的竞对相逢一笑泯恩仇 。 毕竟 ， 京东与国美 ， 乃至拼多多与国美 ， 能够把酒言欢 ， 皆因对方手中的筹码可是自己未来的盘缠 。


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