品牌数字营销迈入3.0时代，DeEP的品牌心智增长方法论助力品效合一( 二 )
《数字营销3.0——DeEP品牌心智增长方法论》总结了数字化品牌建设面临的几大挑战：
1) “品”、“效”难平衡 。
2) 缺乏快速有效的市场反馈 。
3) 缺乏全触点衡量基准 。
【品牌数字营销迈入3.0时代 ， DeEP的品牌心智增长方法论助力品效合一】4）部门协作推进难 。 
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而解决方案的核心有两点：
一是通过提升品牌与消费者之间的时间忠诚度和交互活跃度 ， 拉近消费者与品牌之间的关系 。 通过消费者生命周期运营 ， 建立品牌心智 ， 实现品效合一 。
二是消费者与品牌交互的各个触点复杂 ， 跳跃且无序 ， 依循消费者跨触点的转化路径 ， 可实现联结 。 品牌营销各个节点 ， 依循消费者的心智阶段进行有效转化 ， 可形成联动 ， 实现能量加乘 。
“在数字化营销创新领域 ， 天猫品牌营销中心和我们的核心客户群持续深度共创 ， 不断创新目前已经打造了众多全网影响力营销IP ， 如天猫超级品牌日、天猫小黑盒等 ， 全面覆盖包括品牌大事件、新品上市、节点营销等核心营销场景 。 借力这些营销IP ， 品牌往往能收获生意和消费者心智层面的双丰收 。 ”天猫品牌营销中心总经理石丽君（竣一）分享道 。
那么 ， 在数字营销3.0 时代 ， 品牌资产到底体现在哪里？品效合一究竟有什么威力？消费者互动和关系深度究竟怎么计算价值？
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领先的天猫 ， 总有领先的方法论
5月11日 ， Top Talk 2020上的最新数据 ， 从疫情发生至今 ， 有近200万商家涌入淘宝天猫开新店 。 倪叔此前的文章也提到过 ， 天猫新品数字系统将助力天猫品牌孵化新品和新品牌 ， 并将新品研发的时间从2年缩短到6个月 。
为什么天猫能做到呢？先来看三个案例 。
以老牌运动品牌阿迪达斯Adidas为例 。 借助天猫和DeEP品牌心智增长方法论 ， 通过直播等新模式 ， 阿迪达斯Adidas把电商从销售渠道逐步转变成“品效合一”的消费者沟通平台 。
其首创“在线直播周” ， 通过以下三点实现“品效合一 ， 资产变现”：
1）分主题系统化的直播营销；
2）站外（微博）话题营造；
3）粉丝互动派发优惠券等方式 ， 将Superstar 50周年营销在线上形成了完整的闭环 ， 实现了电商销售与品牌资产的同步提升 。
例如在短视频及社交媒体平台 ， 天猫和阿迪达斯Adidas针对宅在家中的人群 ， 发起#与千玺同框#的抖音挑战赛 ， 抖音挑战赛共吸引了5.2亿次播放量 。 
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#与千玺同框#抖音挑战赛
通过本次超级直播周 ， 阿迪达斯品牌资产规模提升了14% ， 高于2020年一季度阿迪达斯在天猫销售额的同比增长 。 
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再以日益不断涌现新品牌的美妆行业为例 。
M·A·C魅可携手天猫小黑盒 ， 独家首发全新尤雾弹系列唇膏 ， 首发当天即热卖超过36万支 ， 24小时内销量突破9000万 。 除了通过明星代言和“多一支口红”的场景吸引购买的方式快速圈粉彩妆重度用户 ， 和通过霸屏投放主流视频网站及APP开屏广告获得20亿曝光量外 ， M·A·C魅可还围绕当下最火的带货模式直播展开 。
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