品牌数字营销迈入3.0时代，DeEP的品牌心智增长方法论助力品效合一( 四 )
第三步 ， 根据消费者生命阶段 ， 高效变现为GMV ， 也就是GROW模型 。 
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DeEP品牌资产模型定义：
不同的互动行为代表了不同的互动关系深度 ， 而数字化品牌资产即品牌与消费者间互动关系总和：
? 关系资产可以传递给品牌不仅要关注拥有了多少人群资产 ， 同时也要重视和这些人群间的关系的维护 ， 要发挥这些人群对品牌的最大价值；
? 关系资产可以衡量持续的、长期的价值体现 ， 仅发生一次互动、产生一次购买不代表就能持续这段关系 ， 有的关系发生了之后也会再消失 ， 只有持续地运营 ， 关系才能累积和加深；
也就是通过DeEP的模型 ， 品牌和消费者之间的不同互动方式和不同关系深度（依照发现、探索和热爱这三个圈层） ， 可以被进一步有效量化成不同的品牌资产 ， 以解决文章最开头提到的营销广告如何实现“品效合一”和“品牌资产”如何评估的问题 。
尤其是在天猫平台上 ， 品牌可以基于以往的数据报告和用户行为分析制定新的营销计划 ， 通过平台的全渠道触点实现联动 ， 并借助全年各种营销节点实现一波接一波的持续营销 ， 在精准打击目标客户的同时 ， 不断扩大圈层的范围和影响力 。
“DeEP作为一个快速有效 ， 有行业公信力的品牌资产评估体系 ， 其开发过程充分结合了BCG的行业经验和阿里巴巴的生态资源 。 它对行业的价值体现在为在华品牌首次实现了四大“衡量”：跨触电的“横向衡量” ， 品销合一的“纵向衡量” ， 竞品之间的“行业衡量” ， 和不同增长战略间的“模式衡量” 。 ”波士顿咨询全球合伙人和董事总经理 ， 大中华区消费品数字化业务负责人丁佳川在报告最开始提到 。
借助天猫和DeEP的模型 ， 品牌可以对消费者的全生命周期进行运营 ， 提升品牌的心智份额 ， 提升品牌资产的价值 ， 相信这是数字营销3.0时代 ， 所有品牌都应该关注的重中之重 。 
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