营销专业户|沪琛策划：《2020中国广告发展七大趋势》
_本文原题为：沪琛策划：《2020中国广告发展七大趋势》
在资本收紧、广告主回归冷静的新阶段 ， 精细化转型将是大势所趋 。
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【营销专业户|沪琛策划：《2020中国广告发展七大趋势》】自2012年“程序化元年”起 ， 程序化广告落地中国市场已有7年 。 期间 ， 程序化广告经历了资本热烈追捧的爆发期和备受行业关注的调整期 ， 随着广告主对于行业中流量作弊、投放透明度等问题的关注 ， 程序化广告增长正在逐渐放缓 。
然而 ， 放眼全球 ， 数据和技术驱动的数字营销势不可挡 ， 程序化广告在数字广告投放中的主导地位日益巩固 。 根据实力传播预测 ， 至2019年底 ， 全球广告主在程序化广告上的投入将占所有数字广告支出的65% ， 而到2020年 ， 这个比例将上升为68% 。
展望2020 ， 程序化广告在中国的发展还将继续 。 在资本收紧、广告主回归冷静的新阶段 ， 精细化转型将是大势所趋 ， 中国程序化广告发展将面临以下几大趋势：
趋势一：垂直平台广告投放需求增多
总体来看 ， 中国程序化广告目前需求方平台+广告联盟（DSPAN）模式和整体业态在短期内变化不大 ， 阿里、腾讯、字节跳动和百度等媒体平台在数字化广告购买中仍然占据主导地位 。
与此同时 ， 市场也在经历着一些重要的变化 ， 广告主越来越多地关注广告投放的质量而非数量 ， 品牌更偏向精准投放 ， 为他们带来可验证的价值 。 因此 ， 从平台来看 ， 除了头部流量平台 ， 广告主会将越来越多的投放需求转向垂直媒体 。 从行业来看 ， 由于我国中产阶级的稳步增长 ， 以他们为目标受众的行业 ， 如电商、母婴、旅游等 ， 以及有出海需求的智能设备制造商等或将对程序化广告有更大需求 。
趋势二：联网电视（ConnectedTV）将吸引更多注意
目前 ， 程序化广告投放大多集中在PC端和移动端 ， 但联网电视的快速普及为电视和户外广告的程序化购买提供了机会 。 据格兰研究预测 ， 我国联网电视用户规模将持续扩大 ， 2019年将达到2.5亿 ， 且联网机顶盒数量持续高速增长 。 具备这样庞大的用户规模 ， 程序化电视广告将成为行业中新的增长驱动力 。
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2015-2021年中国OTTTV机顶盒保有量（累计出货量）发展预测示意图（来源：格兰研究）
尽管程序化电视广告还处于起步阶段 ， 但过去几年中 ， 联网电视已经在市场准确性和自动化方面取得了进步 ， 使得在联网电视上进行程序化广告投放成为可能 。 另外 ， 相比移动端 ， 程序化电视广告还具有绝对的品牌安全性和可见性 。
趋势三：KOL程序化广告投放将日益完善
随着KOL推广日渐普及 ， KOL推广和程序化的结合是一个重要趋势 。 一方面 ， 程序化可以帮助广告主告别“盲选”KOL的粗放式推广时代 ， 通过数据和技术定位最合适KOL进行推广 ， 实现系统化、程序化的KOL管理 。 另一方面 ， KOL也可以通过程序化品牌让自己的广告资源变现和整合变得更加高效 。
根据第三方监测公司AdMaster《2020数字营销趋势报告》显示 ， KOL推广依然是广告主社会化营销的投入重点 ， 但随着短视频、直播广告热度的不断上升 ， 品牌对于投放KOL广告的效果和要求也在不断提高 。 因此 ， KOL程序化广告投放模式的成熟也是大势所趋 ， 但广告效果和监测还需要依赖第三方平台 。
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2020年广告主/社会化营销重点预测（来源：AdMaster）
趋势四：跨平台、跨设备的广告投放将引起更多关注
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