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解约风波曝网红MCN机构乱象 行业规则亟待完善

解约风波曝网红MCN机构乱象 行业规则亟待完善
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证券时报采访人员 吴志
网红经济的持续升温在资本市场引发高度关注 。 近日 ， 多只涉及网红经济的股票出现连续上涨 ， 部分A股公司积极投身网红经济 ， 收购涉及网红业务的公司 ， 还有公司与头部主播达成了合作 ， A股掀起一阵网红经济热潮 。
作为网红经济的重要参与者 ， MCN（多频道网络）机构的数量近两年出现爆发式增长 ， 成为连接平台与红人博主之间的重要桥梁 。 不过 ， 随着MCN机构的签约人数快速增长 ， 在规范化、专业度缺失的情况下 ， 存在的问题也逐渐暴露了出来 。
解约风波频现
近日 ， Bilibili平台（下称“B站”）知名博主“翔翔大作战”发布视频称 ， 其与所签约的MCN机构 ， 北京创客互动科技有限公司产生合同纠纷 ， 导致其抖音、微博账号被冻结 ， 且B站账号也可能被冻结 。
无独有偶 ， 今年4月 ， B站另一知名博主“林晨同学”同样发布视频称 ， 与签约的MCN机构因内容创作、商业合作上的分歧而产生纠纷 ， 将采取法律手段维护权益 。
上述两位博主指控的内容类似 ， 主要是与MCN机构签订的合同权利义务不对等；MCN机构未能履行签约时合同中规定的义务 ， 为自己在内容创作、营销推广等方面提供相应的帮助；同时MCN机构因为商业利益 ， 对其内容创作进行了干涉等 。
MCN即多频道网络 ， MCN机构是网红、平台及广告商的中间枢纽 ， 其通过内容制作、交互推广、资本资源等方面的支持 ， 保障签约或孵化的红人内容持续输出 ， 并帮助其实现稳定的商业变现 。
MCN机构类型多样 ， 既有以内容创作为主的内容型机构 ， 也有以电商直播为主的电商型机构 。 在运营方式上 ， 有以自己孵化为主的MCN机构 ， 也有以签约、经纪为主的MCN机构 ， 后者主要通过签约绑定网红 ， 帮助其实现内容营销、商业变现并分成 。 作为内容生产者的“翔翔大作战”、“林晨同学”就是相应MCN公司的签约博主 。
近年来 ， 随着网红经济的不断升温 ， 国内MCN机构数量迅速增长 。 艾媒网发布的报告显示 ， 2019年我国MCN机构数量达1.45万家 ， 而克劳锐发布的报告显示 ， 2019年我国MCN机构数量已经突破2万家 。
随着MCN机构数量的增长 ， 签约者与MCN机构的纠纷时有发生 ， 产生纠纷的原因集中在合约条款不平等 ， MCN机构未能履行承诺尽到扶持义务 ， 双方在内容创作及商业合作上分歧较大等 。 在这种情况下 ， 目前MCN机构普遍面临红人出走、核心账号管控等问题 。
专业性缺失
在规范化和专业化的缺失下 ， 部分MCN机构凭借优势地位 ， 剥夺了签约者的权益和生存空间 。
“很多MCN机构签约了之后 ， 除了会分走一半的收益基本什么都不会帮你做 ， 而且还会有很多限制 ， 比如不能接私活 ， 如果签的独家 ， 那么你创作的内容也不能随便去其他平台发 ， 长此以往你就被这家MCN机构栓牢了 。 ”深圳某营销公司高管徐刚对证券时报采访人员表示 。
“MCN机构的准入门槛太低 ， 很多人注册个公司组几个人的团队 ， 签下几个博主就说自己是MCN机构 。 ”徐刚认为 ， MCN机构的核心竞争力应该是资源、服务以及专业水平等 ， 但目前市场上大多数MCN机构并不具备这些 。
“比如推广 ， MCN机构不是平台 ， 有很多不专业的团队 ， 就连他们自己也摸不透平台的内容推荐机制 ， 更不用说为签约博主进行推荐了 。 除非签抖音、小红书等平台的官方MCN机构 ， 可能确实能获得一些流量倾斜 。 ”徐刚表示 。
广州一家MCN机构合伙人刘海锐对采访人员表示 ， MCN机构现在鱼龙混杂 ， 市场上很多机构的签约门槛很低 ， 因为它们并没有打算对签约者进行投入 ， 签约者要是火了就能分到利益 ， 不火也没有损失 ， “空手套白狼”现象确实存在 。


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