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解约风波曝网红MCN机构乱象 行业规则亟待完善( 二 )


包括“翔翔大作战”、“林晨同学”在内 ， 很多人与MCN机构签约 ， 主要是看中了MCN机构承诺的在内容创作、营销推广方面的支持 。 专业MCN机构的运营及推广的确能给红人带来巨大帮助 ， 但问题在于 ， 除了头部签约者 ， MCN机构很难为每位签约者提供对等的扶持 。
克劳锐公布的报告显示 ， MCN机构签约的账号数量有逐年上升的趋势 。 2019年有5.1%的MCN机构签约账号超过1000个 ， 14.8%的MCN机构签约账号超过500个 ， 个别机构的签约量甚至超过3000个 。 在如此庞大的签约量下 ， MCN机构显然难以无差别地为签约者进行投入 。
“MCN机构对一些数据比较优秀的主播可能有一些策划和引流 ， 普通主播虽然名义上也有培训 ， 有策划引流 ， 但基本不会落实 ， 等于没有 。 ”已与MCN机构签约 ， 目前在某大型音乐平台做主播的李倩告诉采访人员 。
“MCN机构要做大 ， 要接更多广告 ， 就必须签更多的红人 ， 但签的人越多他们就越不可能兼顾到每一个人 ， 这个问题看起来似乎无解 。 ”徐刚表示 。
签还是不签？
既然MCN机构存在种种问题 ， 中小博主、红人是否能脱离MCN机构独立运营呢？
“个人面临的问题主要是变现难 ， 自己接广告不一定能接到最优质的 ， 即便能接到合适的也要耗费很多时间商谈 ， 再加上内容创作也需要时间 ， 就很难完全兼顾 。 MCN机构在这方面比较熟练 ， 能够帮你去谈合作、接广告 。 ”刘海锐表示 。
在内容生产方面 ， 刘海锐认为 ， 个人做内容肯定是有局限性的 ， 目前许多博主内容同质化严重 ， 如果有靠谱的MCN机构团队帮助 ， 也能生产更多优质的内容 。
正因如此 ， 有数据显示 ， 目前行业中90%以上的头部网红都与MCN机构进行了签约 。 另外 ， 部分平台为了规范化管理 ， 也要求个人博主必须签约MCN机构 ， 比如小红书就曾要求平台内的个人博主必须与MCN机构签约 。
【解约风波曝网红MCN机构乱象 行业规则亟待完善】“从市场的角度来说 ， MCN机构的存在肯定有其价值 ， 不然也不会有人去签约 。 MCN机构的确能给广告主省事 ， 也能替个人博主省去寻找客户的繁琐 ， 只是在具体执行过程中走了样 。 ”徐刚表示 。
与头部网红相比 ， 小博主在MCN机构面前几乎没有话语权 。 徐刚建议这部分人慎重与MCN机构签约 。 “小博主是很惨的 ， 既无法从MCN机构获得支持 ， 反而可能被吸血 ， 我觉得MCN机构真的没必要签 。 ”徐刚表示 。
李倩也认为 ， MCN机构对于一些中高级的主播会有一定帮助 ， 但是对于大部分普通主播来说没有太大的意义 。 李倩表示已经准备和MCN机构解约 。
实际上 ， 以签约为主的MCN机构正面临头部网红资源枯竭、运营成本增长、利益分配纠纷等多重问题 。 业内普遍认为 ， 未来以签约为主的MCN机构将会面对越来越多的挑战 ， 今后MCN机构拼的将是自身的孵化能力 。
规范化发展
作为一个新领域 ， 网红经济快速发展 ， 但到目前为止 ， 针对MCN机构、红人等网红经济主要参与者的各种规范、制度都还处于缺位状态 。
“行业的规范化非常有必要 。 虽然现在有广告法、电商法等法律 ， 但是还没有一部专门的法律是针对这个行业的 ， 应该要有相关的法规政策来进行管理和约束 。 ”资深互联网分析师丁道师表示 。
丁道师认为 ， 行业的规范应该首先以行业自律为主 。 “行业性的自律规范 ， 总比法律法规的出台效率更高 。 这个行业是一日千里的发展 ， 在行业性的政策和司法层面的法规没有出台的情况下 ， 行业的主要参与者应该出台自律规范和行业的自律性公约 。 ”丁道师说 。
徐刚也认为 ， 行业的规范化发展 ， 首先应该以自律规范为主 。 MCN机构要有契约意识 ， 不断强化自身的专业属性 ， 个人在签约时也应注重考察机构的专业度、规范化 ， 保护好自己的利益 。


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