中国红牛 _江苏龙网

提起功能饮料，大家都知道中国红牛（红牛维生素功能饮料），但多数人不知道的是，在国内卖的红牛除了中国红牛之外，还有奥地利红牛（劲能饮料）、红牛牌安奈吉、泰国红牛等。中国红牛的实际控制人华彬和泰国天丝红牛之争已过3年，很多消费者可能会疑惑，红牛到底是中国的还是外国的？今天我们就简单梳理下，希望能让大家对这个问题能有个更直观的了解。红牛诞生于泰国，名叫“Krating Daeng” ，随后被引进至奥地利，起了个名字叫“RedBull” 。90年代，泰方想将这款饮料（当时中文译名瑞德步）推到中国，但因不了解中国市场环境和政策，最终失败，之后华彬集团董事长严彬和红牛发明人许书标进行合作，成立红牛公司，取得了保健食品批准证书，这是红牛进入中国的关键一步，从此开创了中国功能性饮料市场，严彬也被大家称为“中国红牛之父” 。
由此，也就有了这种说法，说如果中国红牛是一个孩子，他的名字是严彬起定的，最后由华彬抚养，是在中国伴随消费者“长大”的中国味品牌，成为中国驰名商标，这也是中国红牛人认为，自己骨子里是民族品牌的基因。首先，在配方上，无论是原版泰国红牛还是欧版红牛，产品中咖啡因含量高于国内。更重要的是当时刚进中国时，国内没有这个品类，这也是泰方无法取得保健食品批准证书的根本原因之一。因此，在推进红牛进入中国市场的时候，严彬不仅引入国企，还多次组织各界专家召开技术论证会，调整了红牛饮料的配方，在提供必要营养成分的基础上，调整了配方，不仅符合国家规定，更适合国人饮用习惯和口味。其次，名称上，当年严彬坚决放弃此前使用的“瑞德步”中文名，认为应当改成“红牛”才能够与产品特性相符，花30多万巨款才注册下来如今家喻户晓的“斗牛”图案商标。至于大家熟悉的“金罐”包装，严彬不仅亲笔书写了“红牛”商标中的“红”字，也基于中国人的审美习惯重新设计并申请了红牛饮料罐体包装及纸箱的多个外观设计专利，与泰国天丝集团在海外经营的“RedBull”有明显区别。最后，在大家耳熟能详的“渴了喝红牛、困了累了更要喝红牛”这句广告语上，也是当年严彬让红牛人头脑风暴想出来的，做了大量的广告去推广品牌。由于早期销量不及预期，国企退出后，中国红牛所有的经营和业务都由严彬带领的红牛人运营，持续到2015年双方产生矛盾并升级。现在泰方要求收回品牌授权，并另起炉灶经营在华利益。可见，无论是品牌名称、外包装设计，中国红牛都进行了本土化，与泰国红牛、奥地利红牛存在着显著区别。相信这也是今天大部分人只听说过中国红牛，却不了解泰国红牛、奥地利红牛的原因，据了解，欧版红牛2014年进入中国后，红牛牌安奈吉2019年5月上市后，销量也没有快速成长起来。来源；十万个品牌故事

中国红牛

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