酷云互动|但IP全产业链开发并不简单，都想做国产宇宙
刚完结不久的《龙岭迷窟》 ， 让许多网文读者期待的系列连拍成为现实——从《龙岭迷窟》开始 ， 网剧版《鬼吹灯》系列采用五部连拍模式 ， 并采用同一主创团队、同一演员阵容 。
这在此前几乎是一个疯狂的想象 。 此前 ， 由《鬼吹灯》改编、衍生的作品已高达14部 ， 豆瓣评分低至2.9分高至8.3分 。 这样参差不齐的内容质量和开发 ， 既是对IP本身口碑的磨损 ， 也是对IP观众的分流和打击 。
对IP进行系列化文本开发 ， 并开展统一、持续的产业链式开发 ， 或许才是延长IP生命周期 ， 提高IP价值天花板的方式 。 从《龙岭迷窟》开始 ， 用同一批演员 ， 同一批主创进行五部连拍 ， 说明至少在近几年里 ， 人们有充裕的时间 ， 将这批演员与这批虚构人物对号入座 ， 建立情感联系 ， 让用户对剧集的感觉更为亲切 。
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《龙岭迷窟》剧照
也就是说 ， 只有在文本系列化开发的基础上 ， 网剧才具备了开发IP宇宙的可能性和想象空间 。 比如自去年“鬼吹灯”作品《怒晴湘西》播出后 ， 其主角鹧鸪哨收获高人气 ， 于是以他为主角的互动剧《龙岭迷窟之最后的搬山道人》就于今年年初上线 。 观众能通过多个不同选项 ， 开启不同的6个支线结局 。 该互动剧也在豆瓣获得了8.2的高分 。
而当IP多品类衍生产品都在一个“游乐场”里运营 ， 彼此之间也能形成助力 。 对IP粉丝来说 ， 其对IP的喜爱便不再局限于一个文本形态 ， 在小说完结后 ， 多维度开发的内容能满足粉丝多样化需求；而被某一项品类圈粉 ， 如从网剧《龙岭迷窟》入坑的粉丝 ， 在剧集更新完毕后 ， 也可借助有声书、游戏、互动剧等形式延续对鬼吹灯IP的关注 。
视频平台也早已深谙其中奥义 。 腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰就在6月3日接受人民日报客户端《问道》栏目的采访中 ， 肯定了产业链开发为IP带来的增值效果：“产业链首先取决于几个方向 ， 其中第一点就是从内容的本身来看 ， 我们是不是有办法取得这个内容授权电视剧改编之外的其他权益比如游戏、线下周边、演唱会等等 。 这些权益一旦都取得了 ， 那自然而然可以联合开发 ， 它的效果肯定会更大 。 ”
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腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰
所以说 ， 哪个大IP不想做成“宇宙”呢？
然而超级游乐场的搭建 ， 又谈何容易 。
从抢“IP”到做“IP”
去年以来 ， 毒眸发现 ， 许多在剧集领域有产出的头部IP ， 目前都在开发多种形态的文本 ， 部分头部IP已呈现出全面开花的趋势 。 去年热播的《全职高手》动画、剧集、电影、游戏、有声书、舞台剧……一应俱全 。 越来越多的IP也在尝试这样覆盖全产业链的开发 。
但在IP概念刚刚兴起的那几年 ， 可不是这样 。
2015年 ， “IP”在两部热门剧《花千骨》《盗墓笔记》的热播之下 ， 从一个新鲜词汇变为全行业火热讨论的概念 。 “IP”被火热讨论 ， 但能覆盖全产业链的IP甚少 ， 多数IP的文本形态仍只有小说、游戏、剧集 。
而2015年在“IP”热烈讨论的风口成立的企鹅影视 ， 在2015年当年就官宣了包括“8部《鬼吹灯》”在内的诸多顶级IP开发计划 ， 腾讯平台在多个文娱领域的布局 ， 也早已构建了一个文学、游戏、动漫、影视等全产业链开发的IP生态 。 超级游乐场的雏形似乎已经出现 。
2016年7月播出的《九州天空城》便是企鹅影视全产业链条开发的完整范例 。 当时 ， 《九州天空城》与江苏台周播剧场的网台联动 ， 发挥了强强联合的力量 。 同时 ， 《九州天空城》的游戏早在剧集播出前 ， 已经售卖完成 。 随着剧集的热播 ， 其同名小说也开始出版 ， 同时企鹅影视还围绕《九州天空城》周边衍生品开展了多维度开发 ， 并与京东打通进行渠道合作 。
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