酷云互动|但IP全产业链开发并不简单，都想做国产宇宙( 三 )
评估体系反映了腾讯视频对市场的洞察 ， 多品类内容的开发则满足了各个圈层的用户需求 。 通过成熟且系统化的评估模式 ， 可以对项目、剧本、主创团队、及播出预期效果等多方面进行预判 。
如果说《全职高手》反映的是评估理念里的创新性 ， 那么2019年的另一部大IP作品《陈情令》反映的则是对年轻化内容的布局 。 而它在当年的热播 ， 也同样受益于全产业链开发——
《陈情令》热播期间 ， 同名国风专辑开始以数字专辑的形式在QQ音乐售卖；陈情令官方旗舰店开始了对周边的售卖；剧集完结后 ， 《陈情令》分别在南京和泰国举办了演唱会、见面会 。
全产业链的开发 ， 有利于IP价值的加持与放大 。 韩志杰介绍 ， 腾讯视频已经形成了一套从立项组局、演员选择、剧集制作到运营排播、市场推广的全链式内容精细化开发模式 。
未来的IP生态建立 ， 还可能会有怎么样的变化？这事实上也是与视频平台的新领域发展息息相关 。 韩志杰也透露了几个腾讯视频正在关注的领域——
“长视频与短视频的融合 。 未来不管在内容的呈现、体系的建立、产品体验的交互上 ， 都会有一个有机的结合；5G环境下高清内容的观看、视频下载速度等用户的体验都会更加顺畅；互动剧我们内部也在做一些尝试 。 ”
技术的发展正在为IP开发空间带来更多的想象 。 比如《龙岭迷窟》推出了互动剧《龙岭迷窟之最后的搬山道人》 ， 从剧情上看 ， 该剧联动了《龙岭迷窟》的前作《怒晴湘西》 ， 剧中不仅有探秘黑水城的情节 ， 还有花灵和老洋人的出场 ， 与前作联系紧密；从玩法上看 ， 该剧加入分支选项、动作模拟、QTE等多种互动玩法 ， 共有6个支线结局 ， 单线体验60分钟 ， 总体验时长121分钟 。
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《龙岭迷窟之最后的搬山道人》
而这个超级游乐场构建起来后 ， 依托平台的出海战略 ， 吸引外国“游客”也并非难事 。
“过去比较多的内容都是单点的出海 ， 比如一个项目发行到海外平台 ， 但现在则是平台出海 ， 比如说腾讯视频在一年多以前 ， 针对海外用户推出了一个视频平台WeTV ， 目前在东南亚的几个国家跟地区都实现了比较大幅的增长 。 ”韩志杰介绍道 。 《陈情令》去年暑期便曾在WeTV同步播出 ， 其热度持续多月且频繁登上泰国推特排行榜 。
无论是技术的发展还是出海的野望 ， 都是平台还将持续探索的 。 不过对于进入超级游乐场的观众来说 ， 没有什么比在这玩的开心更重要了 。 目前 ， 平台已经有意识地在内容上进行系列化运营 ， 这对用户而言也更容易建立情感信任 。 不同文本的特点 ， 也给了IP影响力扩大的可能性 ， 平台对新技术的使用 ， 更是赋予了IP广阔的想象空间 。
【酷云互动|但IP全产业链开发并不简单，都想做国产宇宙】“国内的漫威可能将诞生在网剧生态里 。 ”曾有从业者对毒眸说道 。 从2015年开始萌芽至今 ， 网剧从开发意识到产业储备再到平台支撑 ， 都已经具备了打造“宇宙”的可能性 。 随着IP全产业链开发的逐渐落地 ， 网剧在全文娱生态中的价值将进一步放大 ， 而在产业链的生态协同下 ， 也将让用户享受到好内容带来的更大乐趣 。
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