酷云互动|但IP全产业链开发并不简单，都想做国产宇宙( 二 )
《九州天空城》的这次探索 ， 也让腾讯视频看到了 ， 网剧的全产业链开发是未来值得探索的方向 。
超级游乐场雏形的出现 ， 也意味着平台的竞争重点从版权剧向自制剧过渡——当IP被哄抬至天价 ， 比起一锤子买卖购入成品如已经拍好的剧集 ， 且只赚这一个成品的钱 ， 不如购入IP及其周边权益 ， 借助平台的优势将其作为一个产业链长线开发 ， 还能延长IP的生命周期 ， 提升IP价值的天花板 。
而想要通过自制内容放大IP的价值 ， 首要的任务便是要提升自制内容的质量 。
以《鬼吹灯》系列为例 ， 2016年12月播出的《鬼吹灯之精绝古城》 ， 便是腾讯视频自制剧集内容精品化的标志 。 作为腾讯视频“8部《鬼吹灯》开发计划”的首位出场者 ， 《鬼吹灯之精绝古城》收获了豆瓣8分的高口碑 ， 成了网剧精品化的代表作 ， 它还作为带动“视频订购收入增长”的自制内容代表 ， 被写进了当年的腾讯财报中 。
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《鬼吹灯之精绝古城》
自制内容的成绩 ， 离不开腾讯视频的自制内容系统 ， 其中很关键的一环在于平台自身的制片团队 。 韩志杰在采访中介绍了腾讯视频的制片人体系：“我们内部的制片人体系主要是根据不同的工作室来组成 。 不管是我们自制IP还是跟外部合作项目 ， 都是由这些工作室的负责人及其制片人们去建立合作关系 ， 这个就是我们目前的一个工作模式跟方法 。 ”
工作室同时也会跟腾讯视频内部的运营团队保持紧密的联系：“运营团队提供了一个比较成熟、系统化的评估模式 ， 跟他们做一个密切的结合 ， 包括对项目、剧本、我们搭的盘子、以及播出预期效果的评估 。 ”进入播出期后 ， 市场团队也会进入 。 “从一个项目的立项到一个项目的发行、播出等等 ， 我们中间是经过一个比较系统性的磨合跟宣传推广 。 ”
如果说“延长IP生命周期 ， 扩大IP价值”的目的 ， 让平台布局的重点从版权剧过渡到了自制剧 ， 那么在自制剧流量、口碑兼备后 ， 产业链的深化构建成了下一步的竞争重点 。
越来越多的超级游乐场 ， 似乎可以开门营业了 。
互动、线下活动、出海……IP开发的未来
到了2019年 ， IP全产业链开发又进入了新的阶段 ， 这在《全职高手》的开发上有较为明显的体现 。
作为起点中文网第一部千盟小说 ， 《全职高手》原著也是盟主最多的小说（盟主 ， 即为小说花费超1000元及以上的读者） ， 纸质版的每一部都在豆瓣8.7分以上 。 其后续的IP开发开始于2015年 ， 那一年 ， 《全职高手》同名改编漫画点击突破5亿；2016年《全职高手》有声书上线 ， 全网播放量已突破10亿；2017年同名改编动画第一季全网播放量至今已突破16亿 ， 并获得了8.3的高分……
《全职高手》在去年的播出 ， 补全了这个大热IP在网剧的这一环 。 同时还在内容上做出了突破——作为一部虚拟世界比重极大的电子竞技职业剧 ， 《全职高手》采用实时引擎拍摄技术 ， 以真人实拍的方式呈现了虚拟世界 。
而此前的电竞题材剧 ， 要么电竞世界几乎从未露面 ， 要么便是以真人古装的方式呈现 。 《全职高手》也成了第一部使用该技术拍摄的国产剧集 。 在好莱坞 ， 引擎拍摄技术多数被运用于《奇幻森林》《猩球崛起》等电影中 。
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《全职高手》
面对这样一套完整的IP开发链条 ， 在影视化阶段建立一套IP评估标准就显得格外重要 ， 而这也是平台把控IP各文本质量的核心要义 。 对此 ， 韩志杰提出了四个评估原则：1、坚守正能量的内容 ， 在跟用户取得共鸣的同时 ， 让用户有比较好的价值观的体验；2、倾向于年轻化 ， 满足90后乃至更年轻的观众；3、注重创新性 ， 开辟一些少有人尝试的领域如科幻题材；4、高品质 ， 希望在腾讯视频平台播出的网剧都是在一定水准之上的内容 。
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