近半年消耗量增长超100%，手游厂商为什么越来越喜欢“互动广告”了？

2026-01-18

----近半年消耗量增长超100% ，手游厂商为什么越来越喜欢“互动广告”了？//----

近半年消耗量增长超100%，手游厂商为什么越来越喜欢“互动广告”了？。随着整个移动互联网市场的发展，竞争已经从流量竞争转向用户注意力竞争，为了吸引用户、让更多用户看广告，厂商及广告平台不断拓展各种创新的玩法。聚焦到游戏市场上，超休闲/休闲游戏的风靡，则为激励视频广告提供了发展土壤。

近半年消耗量增长超100%，手游厂商为什么越来越喜欢“互动广告”了？。实际上，除了激励视频广告，互动广告也是一个非常适合游戏行业的广告形式，但囿于广告制作、投放的门槛较高，这一广告样式未能像激励视频广告一样得到广泛应用。

不过在近期，手游那点事发现，互动广告似乎有了爆发的趋势。据了解，目前有不少热门游戏都在使用互动广告的形式进行投放，且整体投放占比也有所提升。另一方面，穿山甲等头部流量平台和渠道也开始发力这一赛道。

一、穿山甲近半年互动广告消耗量增长170% ，互动广告出现的频率越来越高

早在2017年，就有不少“未来将是交互式广告的天下”的声音，其中游戏行业的互动广告更是受到不少关注，但仍有着很大的市场增长空间。据第三方数据显示， 2017年在海外应用下载渠道中， 69%的广告主都选择了互动广告，是排名前五的最有效带来应用下载的广告形式，但却仅占广告主应用下载总预算的5% 。

直到近期，这一广告形式才迎来了爆发，同时也有越来越多的头部流量平台将其视为发展重点。

据手游那点事了解，仅在穿山甲这一广告平台，近半年互动广告的消耗量就增长了170% ，包括《全民找茬》《神兽降临》等近期热门产品都在使用这一广告形式。

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比如这组《神兽降临》的广告素材，则是使用了“激励视频+互动广告”的混合方式，前半部分由真人拍摄的“情景剧”展示游戏内容，最后跳转到互动页面，引导玩家体验游戏玩法。

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据穿山甲透露，在相同的广告位置下，互动广告的转化率可比视频广告的转化率提升300% 。对于开发者而言，在接入互动广告以后，平台的eCPM收入平均提高76% 。众多超休闲游戏开发者也表示，互动广告的推出也很大程度的帮助提升了用户游戏时长和留存率。

二、广告平台推动技术革新，互动广告门槛已经大幅降低

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