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雷帝网|加速冲刺盈亏平衡，趣头条季报图解：营收14亿同比增26%( 二 )


持续改善内容生态土壤同时 ， 趣头条App继续加码养生保健等特色内容建设 。
除了美食、生活、音乐等主题之外 ， 新兴市场用户相较一二线用户 ， 更喜爱广场舞、养生保健、三农等具有乡村小镇特点的内容 。
趣头条确定了“有趣、有料”的内容方向 ， 先从轻知识、情感等领域发力 ， 推出“明星作者升级打造计划”：在海量流量倾斜的加持下 ， 为各类特色KOL量身打造多形态运营攻略 ， 通过直播、视频等形式着力打造互动关系 ， 帮助亿万粉丝在线充电 。
趣头条还重点发力小视频形态 ， 推出了“优质内容聚合+连续剧情内容”的创新小剧场产品 ， 紧贴用户需求 ， 降低内容消费门槛 ， 让用户轻松得到精神满足的同时 ， 也成就了一批KOL ， 助力其打入新兴市场 。
在网络文学赛道 ， 米读在4月推出了“平民英雄”计划 ， 称未来三年内 ， 将投入不低于10亿元的资金及流量资源 ， 重点挖掘、扶持一批优质的潜力作者 ， 持续强化原创、独家等内容建设 。 在拥有近两亿的用户规模后 ， 米读从流量端反打内容端 ， 将免费阅读推进至内容精耕的2.0时代 。
目前 ， 米读已覆盖了行业80%的网络文学内容供应商 ， 吸引了无用一书生、狼烟等优质作者加盟；培养出以洛长天、沧海浏阳为代表的多位网文新贵 ， 并在此诞生了多名单月收入破10万元的作者 ， 平台头部小说榜单中 ， 原创占比已达到30% 。
一季度 ， 趣头条短视频产品日活用户接近500万 ， 成为趣头条业务发展的又一增长点 。 目前趣头条已覆盖了资讯、网文、短视频、游戏、直播等多个领域 。
趣头条Q1毛利9.51亿同比增长13.3%
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趣头条2020年第一季度毛利润为9.510亿元（1.343亿美元） ， 相比2019年同期的8.397亿元增长13.3% 。 本季度毛利率为67.4% ， 上年同期为75.0% 。
毛利率的同比下降主要是由于内容成本和IT基础设施等成本的增长 ， 以及新增整合营销业务的成本 。
趣头条Q1费用14.6亿同比下降5%
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趣头条2020年第一季度费用为14.6亿元 ， 较上年同期的15.36亿元下降5% 。
趣头条2020年第一季度的研发费用为2.809亿元（3,970万美元） ， 相比2019年同期的1.554亿元增长了80.8% 。 公司在2020年第一季度继续加大研发投入 ， 包括内容推荐算法和广告技术 ， 随着研发人员数量的增加 ， 与之相关的人员工资、期权成本等相应增加 。
趣头条2020年第一季度的销售及营销费用为10.745亿元（1.518亿美元） ， 相比2019年第一季度的12.970亿减少17.1% 。 本季度销售费用率为76.1% ， 为公司自成立以来销售费用率最低的季度 ， 2019年第一季度为115.9% 。
趣头条2020年第一季用户积分成本5.075亿元 ， 同比降12.6% 。 本季度每日活用户每日积分成本0.12元 ， 同比降28.1% ， 环比降9% 。
日活用户每日积分成本的下降一方面是公司不断优化用户积分体系的结果 ， 另一方面归功于各条产品线在算法、内容丰富程度等方面的不断完善 ， 为用户带来了更好的阅读体验的同时 ， 留存率有所改善 。
趣头条2020年第一季度的总获客成本为5.020亿元（7,090万美元） ， 同比下降25.7% 。
趣头条2020年第一季其他销售及营销费用为6,510万元（920万美元） ， 2019年第一季为4090万美元 ， 主要表现为销售人员工资和期权成本的增长 。
趣头条Q1运营亏损5.047亿运营利润率-35.8%
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趣头条2020年第一季度的运营亏损为5.047亿元（7,130万美元） ， 2019年同期为6.967亿元 。 2020年第一季度运营亏损率为35.8% ， 较2019年同期为62.3%有大幅改善 。


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