HBO45亿美元豪赌！晚到的HBO Max如何突围流媒体大战？
作者|陈丽雯
编辑|友 子
这回是真的 。
半个月前 ， 《正义联盟》导演扎克·施耐德在一场直播中突然向全球粉丝送上了“天降惊喜” ， 传言已久的《正义联盟》导演剪辑版真的要来了 。
因为主创换人和剧情重拍 ， 2017年上映的《正义联盟》口碑和票房都变成彻头彻尾的灾难 ， 让DC失去了与漫威的“复联”一较高下的机会 。 施耐德的忠实粉丝掀起了一场浩浩荡荡的请愿活动 ， 要求华纳放出导演剪辑版（Release the Snyder Cut） 。
【HBO45亿美元豪赌！晚到的HBO Max如何突围流媒体大战？】没想到三年后 ， 这场网上请愿活动居然成真了 。 在施耐德直播宣布后 ， 华纳迫不及待地放出了宣传海报 ， 宣布《正义联盟》导演剪辑版明年将在华纳旗下HBO Max独家上线 。 
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这可能是HBO Max上线前最好的免费宣传 。
几天后的5月27日 ， HBO Max正式在美国上线了——除了《权力的游戏》《西部世界》等所有HBO的内容 ， 包括《哈利波特》电影系列、《神奇女侠》《小丑》《海王》等DC电影、《老友记》《生活大爆炸》等经典美剧、以及日本吉卜力的动画也都全部登上了这一平台 。 
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HBO Max是华纳传媒在流媒体领域的一盘大棋 。 在迪士尼率先提出要推出自己的流媒体之后 ， 2019年华纳也宣布了自己的流媒体战略：其将依靠旗下著名有线台HBO推出全新平台 ， 全面囊括华纳旗下各个品牌的内容 。
为了在流媒体时代占据一席之地 ， 华纳传媒的母公司AT&T已经承诺未来三年将为HBO Max豪投45亿美元 ， 力争赶上竞争对手的内容储备 。
华纳传媒总裁兼HBO Max负责人鲍勃·格林布拉特（Bob Greenblatt）自然也对这一平台格外重视 。 “从技术层面来说 ， 发展流媒体平台责任重大 。 平台从最初构思到最终上线只经历了十四五个月 ， 这对我来说也很不可思议 。 ”
无论是相比Netflix 、Amazon Prime Video还是Disney+、Apple TV+ ， 华纳的流媒体都晚来了一步 。 新的HBO Max不仅是在HBO原有的流媒体服务基础上发展而来 ， 还继承了HBO的高资费——一个月将近15美元 ， 高出所有竞争对手 。
在年投入动辄几十亿美元的流媒体战场上 ， HBO Max的优势到底是什么？
HBO Max首发内容初探：
经典美剧、DC和全面动画内容
和Netflix、Disney+、Apple TV+等流媒体一样 ， HBO Max也是依靠用户付费 ， 这就要求必须拿出优质内容才能让用户心甘情愿掏钱 。
上线以来 ， HBO Max拿出了哪些优质内容？
打开网站首页 ， 经典美剧《老友记》首先进入视线 。 这部剧原本是在Netflix独播 ， 后者为多留一年版权曾在2018年开价1亿美元续约 。 直到去年 ， HBO Max以4.25亿美元的高价拿下了整部剧十季未来五年的独播权 。
为了配合《老友记》的上线 ， HBO Max还联系上了六位主演拍摄重聚特别节目 ， 每位主演都能拿走几百万美元的酬劳 。 但由于疫情影响这档节目被迫延后 ， 让HBO Max失去了开门红的机会 。 
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已经完结的《生活大爆炸》系列也赫然在列 。 华纳去年宣布以10亿美元的天价买下这部美剧未来五年在HBO Max和旗下有线台TBS的独播权 。
除了这两部美剧 ， HBO Max自然也包含了HBO旗下所有作品 ， 包括《权力的游戏》《西部世界》《切尔诺贝利》《我的天才女友》《欲望都市》《守望者》等招牌剧集 。 未来HBO的新剧也都将在这个平台上线 。
此外 ， DC的内容也是平台的一大卖点 。 《小丑》《海王》《神奇女侠》《正义联盟》《自杀小队》《超人：钢铁之躯》等DC大片全都一齐上线 ， 此外还有《闪电侠》《绿箭侠》《少年泰坦》《末日巡逻队》系列等DC电视剧 。 等到明年导演剪辑版的《正义联盟》上线 ， 肯定又会再次掀起话题 。
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