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HBO45亿美元豪赌！晚到的HBO Max如何突围流媒体大战？( 二 )


华纳的经典片库撑起了HBO Max的版权数量 。 全系列的《哈利·波特》和还将继续拍摄的《神奇动物在哪里》自不用说 ， 大量经典老片也在片库之中 ， 包括《卡萨布兰卡》《乱世佳人》《绿野仙踪》、旧版《一个明星的诞生》以及卓别林系列等 。
尤其值得注意的是 ， 动画内容显然是HBO Max发力的重点 。 华纳旗下的乐一通动画此次随着HBO Max全部上线 ， 宅男向的《瑞克和莫蒂》等Adult Swim作品也是HBO Max专属 。
更值得关注的是 ， HBO Max还首次在北美上线了21部吉卜力工作室的经典动画 ， 包括《龙猫》《天空之城》《哈尔的移动城堡》《魔女宅急便》等经典作品 ， 几乎将吉卜力的长篇全盘收入 。
HBO45亿美元豪赌！晚到的HBO Max如何突围流媒体大战？
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极其丰富的版权内容 ， 对比出HBO Max在原创内容上的不足 。
没有片库的Netflix、Amazon Prime Video和Apple TV+过去几年拿出了《怪奇物语》《伦敦生活》《早间新闻》等话题剧集 ， Disney+去年一上线的《曼达洛人》也是大受欢迎 ， 近期也把《冰雪奇缘2》《星球大战9》等刚刚下线的热门大片放了上来 。
相比之下 ， 目前HBO Max的招牌原创剧集还远远不够打 ， 目前其主推的原创剧《爱情生活》是一部小成本的爱情喜剧剧集 ， 然而Netflix上有大量同类型的作品 。 此外招牌原创内容就剩下几部真人秀以及经典儿童节目芝麻街的新作 ， 一共只有6档节目 。
不过HBO Max未来的原创内容显然不可小觑 。 大投资的《罪恶东京》目前已经在拍 ， 《绯闻女孩》也已经确定重启专供HBO Max ， 但由于疫情将延迟 。 另外 ， HBO的新剧《佩里·梅森》以及《恶魔之地》今年也会同步在HBO Max上线 。
HBO45亿美元豪赌！晚到的HBO Max如何突围流媒体大战？
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华纳传媒总裁鲍勃·格林布拉特还承诺 ， 今年夏天会完成《老友记》重聚特别节目的拍摄工作 ， 拍摄现场还将设置观众席 ， 实时见证这一过程 。
三年45亿美元！
巨头转型决心不小
无论是华纳 ， 还是AT&T ， 都对HBO Max格外重视 。 毕竟隔壁Disney+的成功就在眼前 。
鲍勃·格林布拉特表示 ， “我们知道HBO的品牌不仅对美国观众有意义 ， 对全球观众亦是如此 ， 所以无论是HBO的服务还是在Max平台推进的项目我们都有需要保证高水平制作 。 ”
自去年提出以来 ， HBO Max的投资就不断加码 。 先是HBO原本的内容预算增加了50% ， 达到15亿美元 ， 此后又提出了HBO Max要投入原创内容 ， 以满足提供“1万小时优质内容”的需要 。
按照外媒报道 ， 未来三年 ， AT&T计划为HBO Max投入超过45亿美元 。 这个数字相比HBO往年的内容投入翻了两三倍 ， 但与Netflix一年百亿美元的水平相比还有距离 。
在如此大的投资力度下 ， 华纳传媒对HBO Max的未来用户规模也有自己的期望 ， 其提出希望到2025年能够拥有5000万的订阅量 。 为了尽快达到这一目标 ， HBO Now原有的用户可以直接免费接入HBO Max的服务 。
鲍勃·格林布拉特在今年5月的一场媒体峰会上表示 ， HBO Max作为流媒体平台意义重大 ， 意味着HBO服务的转型和扩容 ， 发展HBO Max“无异于重新建立起一个全新的系统” 。
对建立在HBO基础上的HBO Max ， 资深制作人出身的格林布拉特抱有很大的信心 。 他以当年《黑道家族》的大获成功为例 ， 告诉大家HBO在创作自由上的优势 ， 而HBO Max不仅带着HBO既往的优势 ， 还是对HBO的超越与颠覆 ， 会让更多认为“HBO不适合我”的观众被新平台的魅力吸引 。
在他看来 ， 除了内容上的整体优势 ， HBO Max在界面设计上也相比HBO Now有了很大的进步 。
HBO Max采用了Hubs的设计 ， HBO被放在最顶端 ， DC、TCM的老电影、乐一通、芝麻街、吉卜力、Cartoon Network以及Adult Swim等都以品牌logo的方式呈现在首页 。


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