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HBO45亿美元豪赌！晚到的HBO Max如何突围流媒体大战？( 三 )


HBO45亿美元豪赌！晚到的HBO Max如何突围流媒体大战？
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此外HBO Max首页也采用了滚动推送专题内容的设计 ， 比如《老友记》根据每集不同内容被分类成了不同的搞笑主题 ， 还有滚动推送的横幅 。 在格林布拉特看来 ， 这都是在更充分考虑观众需求的角度下 ， 做出的升级和改变 。
流媒体战局几定 ，
HBO Max赢面究竟多大？
HBO Max正式上线后 ， 美国流媒体大战已经基本全数就位了——各大巨头中只剩下康卡斯特的Peacock还要到等7月才正式上线（目前只是部分用户内测） 。
2007年上线的Netflix饱经风霜 ， 经历了流媒体被打压、被认可的曲折历程后 ， 如今已经成长为行业巨头 。 在其之后涌现的流媒体平台也试图不断开发出属于自己的优势 。
2008年上线的Hulu早年是多家好莱坞巨头合资的公司 ， 优势是拥有各大电视台的内容 。 但在去年完成对福克斯的收购后 ， 迪士尼持股已经超过2/3 ， 成为Hulu的控股股东 ， 并且迪士尼也承诺将在2024年完成对剩下股份的收购 。
HBO45亿美元豪赌！晚到的HBO Max如何突围流媒体大战？
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但在收购之前 ， 迪士尼就已经敲定了自己的流媒体Disney+ ， 其在2019年11月12日上线了 。 而同样Disney+上线前十一天 ， 苹果也在Apple TV的基础上推出了自己的流媒体平台Apple TV+ 。
HBO45亿美元豪赌！晚到的HBO Max如何突围流媒体大战？
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（Disney+界面）
从覆盖范围来看 ， 每个平台都在致力扩大全球影响力 。 Disney+进入了美国、欧洲和印度 ， Apple TV+凭借苹果设备覆盖了全球大部分国家 。 HBO Max和Peacock虽然是新兴力量 ， 但Peacock已经确定将登陆苹果设备 ， 显示了其向全球扩张的野心 。
而更早布局的Netflix已经覆盖190多个国家 ， 用户规模达1.83亿 。 而规模相当的亚马逊旗下的Prime Video在16年就覆盖了超过200多个国家 ， 用户规模也有1.5亿 。
新平台中 ， 在用户规模上最为突飞猛进就要数去年末刚上线的Disney+了 。 今年5月 ， 迪士尼公布Disney+的用户已达5450万 ， 较4月公布的5000万又有长足进步 。 这半年 ， Disney+进军欧美和印度市场之后 ， 即将于6月11日在日本上线 。 而Apple TV+上线一年来并未公布任何用户数据 。
在这样的竞争压力下 ， HBO Max要怎样扩张全球市场、能达到怎样的用户规模 ， 就更引人关注了 。
HBO Max的收费水平并不是很有优势 。 HBO Max目前月费虽然与HBO电视台和前身HBO Now定价持平 ， 但相比竞争对手并不占优势——14.99美元一个月 ， 基本是市面上流媒体里最贵的 。
HBO45亿美元豪赌！晚到的HBO Max如何突围流媒体大战？
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Netflix的会员有三档：8.99美元/月为基础会员 ， 12.99美元/月为标准会员 ， 最贵的才达到15.99美元/月 ， 目前大部分用户选择的是12.99美元的标准资费 。 与HBO Max的一口价相比 ， 用户有选择适合的价格档位的权利 。
还未上线的Peacock也是多档定价的模式：无广告、只有少量内容的是免费 ， 开放全部内容但有广告的月费是5美元/月 ， 开放全部内容且没有广告的月费也只有10美元/月 ， 和Hulu不相上下 。
至于Apple TV+和Disney+每月分别4.99美元和6.99美元 ， 跟HBO Max比起来简直是白菜价 ， 更不用说全年订阅还有优惠 ， 部分合作方用户第一年还可以免费 。
内容是流媒体平台角逐的焦点 。 在片库存量上 ， 拥有迪士尼、皮克斯、漫威、星战、国家地理等品牌的Disney+很有优势 。 Hulu和ESPN+（迪士尼旗下体育流媒体）成为迪士尼在Disney+之外的内容阵地 。
不过正如前文提到 ， 流媒体平台之争的要点不只在海量片库上 ， 更重要的是要有新的原创内容 。
领头羊Netflix产出的优秀原创剧集和原创电影已经形成规模 ， 《罗马》《爱尔兰人》更是纷纷入围了奥斯卡 ， 并且在各大海外市场的本土化内容方面做得尤为出色 。


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